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养心谷私董会专题一|疫后,这几件事可以确定

时间:2020-08-20     作者:永达传媒【原创】   阅读

/ 养心谷私董会专题系列 /


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8月15-16日
在养心养肺的人间仙境——养心谷
汇聚了一群行业精英
一群长期主义者
在这里
他们剖析了一些现象
阐述了一些见解
今天对国际广告协会副主席
中国广告协会会长
张国华先生的观点进行分享


       张国华:疫后,这几件事是可以确定的


       国际广告协会副主席、中国广告协会会长张国华先生认为,疫后外围市场环境充满了不确定性,但有几件事是可以确定的:

一.产能过剩的供求关系不变

       虽然疫情使中国经济形势发生了巨大变化,但我们仍然处在一个物质丰富、产能过剩的时代,面对严重的产品同质化以及来自海外企业激烈的市场竞争,产品无法脱离品牌和广告的支持,品牌力才能让企业保持持久的生命力。

二.品牌的特性不变

       作为企业进入市场的通行证,扩张力和影响力是品牌特有的属性。一个好的品牌需要有高度,更需要有热度。信息化时代,获取信息的渠道越来越多,新品牌的崛起也越来越快,不能持续发声的品牌将会被逐渐遗忘,品牌的维系仍需持续不断进行。

三.疫后是加大广告投放的好时机

       疫后,广告主预算缩减,投放费用和整体投放量均有所下降。但不可否认的还有客流也在不断回升,且伴随暑期到来达到春运以来最高水平。此时进行广告投放,曝光度、性价比都相对更高。而作为国民媒体,高铁媒体则能精准聚焦主流出行人群,迅速将品牌引爆全国。

       品牌在短期内可能无法快速为企业带来可观收益,但从长期来看,它可以帮助企业创造利润,并且是持续的、更高效的,因为消费者承认它。


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