如果有人问你今年是哪一年，你一定会毫不犹豫地回答：“2022年。”然而疫情之下，互联网上还诞生了新的纪年方式：新冠3年。

是的，我们已经经历了长达三年的疫情，要说这场疫情教会了我们什么？不少品牌给出的回答是：在更加激烈残酷的竞争环境中抓住机遇、杀出重围。

冲破阻碍，抢抓历史机遇

“国货潮”是近几年的热门话题，随着大众消费意识觉醒，一批批高质量国货通过重新自我包装与创新营销，回归到受众视野当中，再度风靡。

国潮力量的崛起是中国本土品牌影响力提升的一个缩影。尤其是在疫情之下，国内外经济发展承压，企业界面临着更为复杂的局面，为变局的走向增添了更多不确定因素。即便如此，但当国际竞争阵列松动，中国本土品牌却有了更多的角逐机会，属于国产品牌的重塑机遇期正在来临，中国品牌的发展正在进入超车道。

因疫情被上锁的篮球框

疫情下所面临的危机，其本质上更是一场中国品牌的历史机遇。市场格局被打乱重组，大浪淘沙过后，金子便闪现出愈加夺目的光彩……

积蓄力量，打造竞争壁垒

如今，中国经济向高质量增长转型，已进入品牌经济时代，品牌影响力愈加彰显。各行各业的头部品牌如何抓住机遇迎接挑战，塑造自主品牌，赶超国际强势品牌，成为重要的课题之一。

品牌价值的突破口很大程度上依赖于品牌的知名度，即品牌的有效曝光。消费者对品牌的第一印象通常来源于生活中所接触到的广告，对此，龙蟠润滑油的成功无疑是颇具借鉴价值的模范案例。

与民族品牌已经占据主导地位的服装、家电、手机等领域所不同的是，长期以来，外资品牌一直在轿车润滑油领域占据市场优势。根据咨询机构Kline的调研数据显示，国内轿车润滑油市场一半以上的份额被以壳牌、美孚、嘉实多为代表的外资企业占据。在高端市场，这一趋势体现得更为明显。

近年来，中国品牌龙蟠蓄势发力，以顶尖的产品力配合规模化品牌营销，成功打破原有固化的格局，在国际润滑油行业占据前位。

前不久，在企业上市五周年之际，龙蟠科技宣布全面启动“霸屏中国”的广告宣传计划——在全国三百多个高铁站投放大屏广告，计划通过贯穿2022年的多渠道密集品牌宣传，一举完成龙蟠1号乃至整个龙蟠润滑油从区域性强势品牌向全国知名品牌的跃迁。

“从现在起，两年之后，民族润滑油品牌将会在市场上全面战胜外资润滑油品牌！”在龙蟠科技上市五周年庆典直播活动的现场，董事长石俊峰直言不讳地对外宣布。

相较于龙蟠扶摇直上的恢弘之势，国民老品牌波司登的变革之路，显得不是那么一帆风顺。

曾经红极一时的大品牌被年轻人逐渐遗忘，波司登绝地反击，开启符合新时代节奏的品牌传播战略。

过去，国际大牌和传统品牌的成长路径主要依靠电视广告的频繁轰炸和线下商超的密集渗透。如今在中国基建飞速发展、数字化浪潮下，波司登打造了与之不同的传播新渠道。

波司登瞄准商务出行人群的购买力，选择代表主流的高铁媒体，在冬季消费节点布局全国22个城市枢纽站点和多条列车线路，广泛覆盖京津冀、长三角、成渝等发达经济圈，为品牌拓宽流量入口。

据财报显示，去年“双十一”期间，波司登品牌全渠道销售额突破15亿元，品牌全渠道会员破1000万，羽绒服业务线上零售金额同比上涨35%以上，主品牌波司登线上零售金额同比增幅25%以上，连续两年位居国内服饰类榜单榜首。

从国货之光到全球领先，波司登牢牢把握羽绒服行业的制高点，用实践经验证明了中国服装品牌拥有挑战世界知名品牌的能力，也让中国羽绒服产业成为中国走向世界的一张“金名片”。

中国企业如何抓住机遇，迎接挑战，在不利的国际大环境中赶超国际强势品牌，这不仅关乎企业的生存与发展，也关系到中国经济如何有效地向高质量发展的模式转型。

持续发展，借势高铁领跑品牌

第六届中国品牌日刚刚过去，我们对品牌的探索还在继续。

从国家宏观层面上来看，当前处于追求经济高质量发展、供需结构升级优化的关键时期，推动中国品牌发展，更好地发挥消费对经济增长的拉动作用，具有重要的现实意义。

从企业微观层面上而言，打造品牌即提升产品定位，用新的品牌价值去满足客户更高的价值目标追求，进而降低消费者的价格敏感程度，提高客户忠诚度、产品形象、品牌声誉，以及竞争对手准入的屏障。越来越多的企业认识到，“品牌”才是驱动企业可持续增长的内在动力。

高铁作为日常出行中选择率最高的交通方式之一，拥有着更为优质且稳定的流量来源，不论是繁华的北上广深，还是偏远的西南小城，都是高铁媒体的覆盖领地，可以满足不同品牌多样化的传播需求。其多触点、广覆盖、强曝光的特征，具有极大传播优势，能够高效精准辐射海量客流，帮助品牌完成落地及深耕。

在这个万物智能的时代，厨房家电也纷纷搭上高铁的快节奏班车，体验一把飞驰的神速。近些年流行起来的集成灶行业中，森歌、亿田、火星人、美大、雅士林等各大领军品牌不约而同选择高铁媒体这一高端平台提升品牌声量，实现与亿万家庭的互通对话。

在危机中育新机，于变局中开新局。就企业发展来说，在变局之中求生存是一门必修的课程，其核心永远离不开对品牌本身的建设。品牌的打造不在于一朝一夕，只有持续不断的投入，将品牌建设作为企业的终生事业，才能真正站稳脚跟，在未知的变局中立于不败之地。

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部分资讯/图片/数据来源于每日经济新闻、

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