在刚刚过去的端午小长假，压抑已久的游客出游需求得到了初步释放。经文化和旅游部数据中心测算，2022年端午节假期，全国国内旅游出游7961.0万人次，按可比口径恢复至2019年同期的86.8%；实现国内旅游收入258.2亿元，恢复至2019年同期的65.6%。

其中，安徽黄山、福建厦门、广东韶关、新疆库尔勒、云南丽江等大批旅游发达城市纷纷传出捷报、宣布迎来客流高峰。不难看出，文旅市场显现积极信号，总体趋势回暖向好。

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端午假期刚过，毕业季、暑运接踵而至。

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暑期旅游旺季引发出行高峰

今年，铁路暑运运输期限为7月1日起至8月31日。整体客流方面，预计将迎来新一轮的爆发式增长。

“长三角以及京津冀地区积蓄已久的旅游消费潜力将在暑期旅游旺季得到加速释放。”携程研究院战略研究中心副主任张致宁预测，大众将用补偿性消费来弥补上半年旅行记录的缺失。

正所谓“有人的地方就有流量”，每年暑运都是各大品牌不可多得的致胜机会。海量的出行客流背后，总是蕴藏着巨大的品牌生机。

学生流、亲子流既是暑运客流的主要构成，也是大快消行业的主要目标人群。为解决大快消行业普遍存在的同质化高、品牌忠诚度较低等难题，暑运成为其建设品牌的关键时期。

那么，面对暑运大规模聚集性的消费群体，品牌该如何高效渗透，获取品牌增量、实现品牌建设呢？

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学生群体出行拔高暑运价值

如果说高铁是改变人们出行方式、促进区域经济和城乡协调发展的加速器，那么高铁媒体就是汇聚亿万流量、释放品牌价值的信号塔。高铁媒体的出现与升级进一步拓宽了品牌营销的多元化场景，海量拦截各圈层人群。

2022年我国在校大学生规模超3599万。大学生群体具有一定的消费能力，对社会其他群体也有很强的影响力和辐射力，能为品牌带来相当可观的价值回报，是极其重要的增量市场。暑运来临之际，大学生群体即将解开“禁封”，奔赴全国各地。

全国知名饮品品牌冠芳「山楂树下」作为大快消行业品牌传播的优质代表，布局全国各大城市的高铁枢纽站点，选择当红流量艺人站台，以其标志性的红白配色霸屏“刷脸”，让消费者一见如故，博得大学生等年轻一代消费者的喜爱，牢牢占领传播制高点。

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亲子市场开发迎来新契机

近年来，亲子游群体同样是暑运的主力军，能有效地渗透并赢得他们的认可成了当下不少品牌所要面对的核心挑战。

这类人群对于健康、营养的关注度尤其之高，因此主打健康理念的品牌必须抓住契机、趁机发力。

「认养一头牛」作为新锐乳业品牌，在线上的一系列打法已为品牌带来初步的知名度。但是网红≠长红，只有让品牌真正站稳脚跟，才能获得长远发展。

这头“牛”的线下品牌成长路径依旧是牛气冲天、来势汹汹，从楼宇单一传播到楼宇+高铁双户外传播渠道，彻底打开了适应消费市场的传播新格局。

近期，认养一头牛联合永达传媒霸屏广州南站、杭州东站，及浙江省内多个市级枢纽站点。用高频次的品牌露出对目标市场进行深度辐射，充分发挥永达高铁媒体的区位优势、资源优势，以提升品牌形象与受众体验，将自身健康品质的理念传递给每一位消费者。

从上半场抢占线上流量红利到新消费下半场抢占市场，认养一头牛以实际行动做出表率，为快消品行列打下良好头阵，也为自身发展打下坚实基础。

暑运期间是每年品牌传播的“黄金节点”，高铁更是国民出行的首选方式。各大高铁站作为高密度的人流汇聚点，推动高铁媒体发挥出不可估量的强效势能，助力品牌传播快人一步！

永达传媒

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中国旅游报、社区营销研究院、新安眼

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