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旅游热潮来袭!这个暑运有点“热”

时间:2022-06-17        阅读

“高考结束后,最想干什么?”

当然是来上一场说走就走的旅行

在祖国的名山大川、奇山秀水之中

告别过去、展望未来

……


TRAVEL


据同程旅行数据显示,截至6月13日,以“毕业旅行”为关键词的搜索量周环比上涨超过400%,结伴露营、周边城市深度游等关键词热度上涨明显。以“毕业旅游”为标签的旅游产品自6月10日上线以来订单量环比增长近三成。


在旅行目的地的选择上,成都、重庆、西安、长沙、乌鲁木齐、武汉、广州、贵阳等城市颇受不同年龄段毕业生的喜爱。


高考后的旅游热潮已经汹涌而至,通达全国的高铁也给这场旅行带来了更多可能性。


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1

多方推动,暑运将迎旅游客流高峰


随着疫情防控进入常态化,今年暑期来临前,跨省游熔断机制步入更加精细化阶段,旅游市场迎来复苏振兴契机。


在毕业季旅行以及全国防疫政策精细化调整等多重因素推动下,上半年大众被压抑的旅行需求得到充分释放,“跨省游”、“长线游”逐步恢复,全国旅游市场的区域均衡性提升。


旅游市场有望在暑期迎来爆发式增长,上半年持续受疫情影响的铁路客流也将在暑运(7月1日-8月31日)同步迎来客流增长高峰。


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暑运旅游客流仍以毕业季学生游为主力,同时包含以80后、90后为核心消费人群的家庭游、亲子游群体。


这部分人群在消费升级观念的驱动下,更加热爱生活、追求品质,具有更为活跃的消费意愿,同时也是快消、零食饮料、洗护日化、家居建材、教育培训、母婴用品等行业的主流目标消费人群。



2

旅游热潮来袭,品牌营销契机到来


持续攀升的暑运客流和高净值的客流构成为品牌提供了营销的新机遇。品牌希望最大限度收拢这波旅游客流,提升品牌在目标受众之间的声誉度和美誉度,就要精准把握旅游客流高度聚集的出行场景。


而高铁正是当今最受欢迎的主流出行方式之一,高铁站无疑是高频聚合城市内主流人群的出行场景,高度集中的旅游客流走向促使旅游城市高铁站成为品牌暑运营销的高地。


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因此,品牌必须扼守客流必经媒体——旅游城市高铁媒体,建立与目标消费者的深入联系,通过多点触达、强制关注,高效拦截高净值目标消费人群。


此外,旅游企业更要精准布局客源地城市,将“广告做到客源地、做到消费者眼前”,利用高铁媒体串联通达的特性,实现目标人群的引流落地。



3

优质媒体,全面拦截暑运旅游客流


其中,高铁站内的LED旅客信息大屏媒体作为铁路官方信息发布平台,是天然的高注意力媒体,平均90%的乘车人群都关注过LED大屏广告。


核心位置、巨大画面能够保证品牌信息充分传达的同时,深度辐射过往客流,增强对目标人群的品牌影响力。


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深耕高铁媒体领域多年,永达传媒已实现LED媒体全国化布局。


为了帮助品牌更好地抓住机遇,永达梳理了全国范围内优质LED媒体资源,覆盖江西、安徽、海南、江苏、浙江、山东、四川、河南等多个热门旅游省份,满足毕业季学生等不同人群多种出游偏好,全面拦截旅游客流,助力品牌暑运营销乘势而上。


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江西

寻脉红色基因

江西,浸润着井冈山、南昌的红色基因、屹立着三清山、庐山这样的文化名山……红色、绿色、古色在这片神奇的土地上交相辉映,相映成趣。


为了进一步打响“江西风景独好”这张旅游名片,促进旅游经济全面复苏,自6月6日起至6月底,包括庐山风景区在内的多个江西省内景区面向境内外游客实行免收门票政策。


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南昌西站(滕王阁、鄱阳湖)

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庐山站(庐山风景区)

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鹰潭北站(龙虎山风景区)

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抚州东站(南城麻姑山)



川渝

网红打卡


提到吃喝玩乐打卡地,成都重庆榜上必有名,解放碑、洪崖洞、武侯祠……随便一处都是打卡圣地!


作为两座网红打卡城市,常年“霸榜”各大热门旅游城市排行榜,据同程13日发布的数据,川渝两地仍稳居毕业旅行最受欢迎目的地前列。


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成都东站(大熊猫栖息地)

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重庆西站(解放碑、洪崖洞)



湘西

探索自然秘境


湖南不仅有“网红”长沙,还有盛夏的湘西,目之所及皆是绿水青山、绝美秘境、巍巍青山、浩浩江河、古朴苗寨……


而张吉怀高铁的开通也揭开了湘西的神秘面纱。坐上高铁,去寻找沈从文笔下临江而建的吊脚楼、善良朴实的苗家人、轮廓毕现的石桥,感受静谧悠闲的古城生活。


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凤凰古城站(凤凰古城)

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芙蓉镇站(芙蓉镇)



陕西

感悟人文历史


陕西历来是文化旅游大省,这里不仅有独特的黄土高坡,还有绵延五千年的历史文化。


秦始皇兵马俑、黄帝陵、华山、丝绸之路等景点每年吸引众多游客慕名前来,在刚刚过去的端午小长假,西安上榜全国十大热门目的地。


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西安北站(秦始皇陵兵马俑)



海南

浪漫海边游


海南承载了无数人对大海的想象,而除了椰风海韵,美味的文昌鸡、独具特色的黎苗风情……共同成就了这座国际旅游海岛!


环岛铁路的开通,更是将这些美景串联在了一起,以线串景,展现琼岛自然风光。


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三亚站(蜈支洲岛)

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文昌站(海南铜鼓岭景区)



东北

一路向北


东北不仅有银装素裹的北国风光,清凉豪迈的夏天也别有一番风味,长白山的天池、大连的海鲜都是东北的夏天。


坐上高铁一路向北,就是“风吹草低见牛羊”。


广阔无垠的呼伦贝尔大草原、一望无际的库布齐沙漠、静谧深邃的达里湖……这些是属于内蒙古的自由与浪漫,在这里纵马驰骋,放飞肆意的青春!


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哈尔滨西站(中央大街)

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大连站(老虎滩海洋公园)

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呼和浩特站(呼和浩特草原)


……


“有人的地方就有流量”

暑运旅游热潮的到来

不仅给旅游业发展提供了契机

同时也为品牌营销注入了强大动能

旅游城市高铁媒体作为客流的必经媒体

是品牌抢占流量、脱颖而出的“黄金载体”

品牌必须

扼守出行场景,把握“黄金节点”

才能实现暑运营销的弯道超车


永达传媒

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部分资讯/图片来源于同程研究院、

中国旅游日报、湘西头条、摄图网

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