8月，暑期人员流动加速之时

亚洲最大动车交通枢纽之一

——杭州东站

惊现两瓶巨型矿泉水

一时之间引起站内旅客的广泛关注

这正是天然矿泉水行业头部品牌

——百岁山

打造的一支现象级的裸眼3D创意广告

众所周知，杭州东站是全国大型铁路枢纽站之一，同时还是亚洲最大的交通枢纽之一，承担着巨大的客流量。

进入杭州东站候车室，近120平方米的超级巨幕几乎能包揽来往旅客的目光。同时，杭州东站暑期内稳定在日均50万的客流量，能够为百岁山带来可观的曝光量。此次亮相不仅成功为品牌破圈，还为消费者带来了更加直观的产品展示。

值得注意的是，超级巨幕上百岁山的广告语已经由之前的“真正天然矿泉水——百岁山”升级变为“水中贵族——百岁山”，这是百岁山品牌定位的一种升级，对于百岁山的品牌发展来说具有重要意义。

这一转变意味着百岁山开始切换思路，在“真正天然矿泉水”这一品牌广告语深入人心后，开始向消费者再次传递“水中贵族”的定位，抢占品牌的高端化心智。

在亮相杭州东站超级巨幕的同时，百岁山创意裸眼3D广告也在全国近二十个经济发达城市的超级高铁枢纽站强势霸屏，成为2024年暑期旺季一道靓丽的品牌风景。全方位、多角度、全时段的轰炸式、渗透式传播，在暑运关键营销时期将品牌势能再推新高。

据官方数据统计，自暑运启动以来（至8月12日），全国铁路累计发送旅客6.05亿人次，同比增长6.1%，日均发送旅客1407万人次。自8月10日起，全国铁路连续3天发送旅客突破1600万人次。高铁历来是中高端消费群体长距离出行的首选方式，旅客来往数据庞大，尤其在中长假期，是一个巨大的天然流量池。

百岁山在暑期旺季搭载高铁这一品牌传播载体，构建品牌与消费者互动的“高频磁场”，让“水中贵族”的品牌定位广为人知，扩大品牌影响力，同时精准触达消费者，实现流量与销量的快速收割。

此次的高铁投放，成功将“中国名片”与“水中贵族”百岁山品牌形象深度捆绑，为品牌带来持续的曝光和关注，也进一步深化了百岁山高端的品牌定位。

永达传媒

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部分资讯/图片来源于百岁山

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