在靠近南极洲的世界边缘，有一个被誉为人世间最后一片净土的美丽岛国——新西兰，作为位于澳洲大陆东南1600公里处的孤独岛屿，新西兰更容易被人看作是漂流到南太平洋的欧洲国家。
　　一直以来，新西兰都是南太平洋波利尼西亚毛利人的家园，但是，对那些发现新西兰并选择在此定居和建立家园的欧洲人而言，这里是一片风光旖旎且独具特色的异域。
　　十七世纪四十年代，荷兰航海家艾尔伯?塔斯曼发现了新西兰南岛，但由于他的水手因误会而和毛利人发生严重流血冲突，艾尔伯?塔斯曼最终没有登陆上岛。真正让新西兰呈现在世人面前且让其成为欧洲人乐而忘返之人间乐土的，是十八世纪的英国航海家詹姆士?库克船长，库克船长在新西兰流连往返，发掘了不少优良的港口，结识了众多友善的居民，并记录了详细的航海水文资料和海岸位置图表，为英伦三岛的居民大规模移居新西兰提供了极大的便利。英国人移居新西兰之时，带来了不少不列颠的树木和植被，也引入不少欧洲的花鸟和禽畜。当年，崇山峻岭和原始森林衬托下的野性岛屿与宁静湖泊，再配以典型的英国式村庄和教堂，使新西兰成为大英帝国殖民时代最受移民欢迎的世外桃园。
　　英国人亲身体验了毛利人的风俗，在一系列拒绝、欢迎、再拒绝，直至最终接纳的波利尼西亚传统程序后，毛利人终于在1840年通过《怀唐伊条约》将新西兰的主权交给了英国人；失去主权后的毛利人在与英国人的交往中，也被迫慢慢适应欧洲式的文化和生活方式，从而形成一种新的殖民地习性。二战结束以后，来自世界各地的移民开始增多。特别是八十年代起，来自台湾、香港的中国人和来自印度次大陆的印度人大量涌入，他们的到来给新西兰相对单调的族裔带来了新的色彩，并逐渐形成欧洲人、毛利人和亚洲人等民族融合的演变趋势。人口组合的多元化，使新西兰人不再向国外寻找认同和灵感，转而自信地在国内发展自己独特的新文明文化。
　　上述的独特新文明文化，在新西兰的户外广告上得到了良好的和恰如其份的展现。目前，新西兰以欧洲人、毛利人和亚洲人为族裔的主流。在新西兰的户外，我们看到的大多是中西结合、不温不火的广告，在亚洲和太平洋其他地区常见的大规模、高密度的户外广告群很少，华丽、浮夸和为争取民众眼球而设立的另类户外广告不多。可以说，新西兰的户外广告是亚太地区最温馨和平实的户外广告之一。
　　我第一次踏足新西兰是在一九九○年，和十六年前相比，新西兰户外广告已经有了从量到质的飞跃发展。当年，新西兰正从世界上经济壁垒最多的国家向经济开放型国家转型，百业待兴；由于多年来的与世隔绝，新西兰地广人稀，工业落后，已经成为世界上少有的没有污染的旅游胜地。当时的户外广告大多是旅游地点的指引和服务行业的宣传，其中，政府旅游推广部门的广告所占比例之大，容易使人产生新西兰是社会主义计划经济之误会。
　　今天的新西兰户外广告，品种齐全，形式多样。小至政府邮政信箱、公用电话间和巴士站亭，大至楼面、墙身广告及机场高速公路两旁的高立柱和广告看板，我们都能见到。
　　在新西兰的户外广告中，政府旅游部门的宣传已大幅度减少，政府经详细调研评估，已将其资源转用于在全世界范围内的报刊、杂志上投放广告，将国外游客吸引到新西兰，而非为已经来到新西兰的游客们提供指引。事实证明，政府的做法是正确的，新西兰的游客数量多年来持续增长，旅游者从世界各地飞来，在饱览湖光山色之余，再选购传统的农、牧业产品作礼物携返世界各地，带动了新西兰的整体经济发展。现在，除了机场，码头及火车站及重要交通要道等地点我们还能看到少量的政府宣传广告外，新西兰的户外广告已被各式各样的国际品牌、日用消费品和文化产品所占据。
　　新西兰的户外广告颇具特色，不少企业将自己的形象广告与自己公司所在的办公大楼或仓库等相互结合，混然一体，令人耳目一新。由于新西兰的高楼大厦不多，其户外广告大都与其周围的环境互相融合，因此，在市区内，我们能够看到不少其他国家和地区所没有的小型高立柱广告牌和墙身广告。另外，新西兰还有专业的仅用于在马路上发布户外广告之活动户外广告看板车；这些广告现已成为新西兰户外广告的另一重要特色。
　　新西兰社会安定，是世界上公认的民风纯朴的国家。近年来由于亚洲移民的大量涌入，其带来的价值观念和道德观念，正冲击和影响着新西兰的社会风气。这些不同的价值观念和道德观念，已经开始在新西兰的户外广告中体现。我们在新西兰首都奥克兰的机场高速公路、市区交通要道和商业区域等地点，开始看到一些衣着性感、体态撩人的模特儿所展现的服饰和纤体减肥广告。这些广告开始改变新西兰户外广告纯朴单调的生态，并引起一些社会问题。其中，从奥克兰新市镇（NEW MARKET）前往市中心（DOWN TOWN）的一条重要主干道上，一幅悬挂在横跨这条主干道天桥上的性感女郎服饰广告，曾被很多传统市民投诉，认为其引起不少驾车人士的不安，使其注意力分散，从而有发生车祸的极大可能；这些市民要求广告商自律和政府部门介入。尽管目前还未因此广告而发生交通意外，但政府还是非常重视，多次派人调查了解。这幅引起极大争议的户外广告及该广告商在奥克兰其他地点的同类广告在我离开新西兰之际，仍在高高悬挂，等待着社会舆论及政府部门对其命运的裁决。
　　新西兰是世界上少有的高福利国家，为了维持高福利政策，政府大举借债，已经成为世界上除发展中国家外国家债务水平最高的国家之一。巨额的国家债务和低水平的私人投资，使新西兰的制造业一直得不到发展。虽然市场有限，但有关国际品牌却并未忽视新西兰的消费市场。可以预见，在新西兰目前大力扶持旅游业和农牧业的经济发展中，外国的汽车、工业品、日用耐用品等产品的推广宣传仍将会是推动新西兰户外广告业发展的主力产品。随着新西兰移民人口的不断增长和国民经济的持续发展，新西兰的户外广告将会不断向前发展，并有机会成为亚太地区最有特色的户外广告新生力量。