中国白酒行业已进入多维化的品牌竞争时代。这对各大白酒品牌来说，既是重重挑战，又是难得的行业发展风口。

中国白酒行业已经进入品牌竞争时代

随着国民生活水平大幅度提升，消费者对于白酒所承载的精神需求已经远超功能性需求。同时，在互联网的高速发展下，存在于买卖双方之间信息不对等的问题逐渐被淡化，消费平权趋势更加明显。此时，产品的品牌核心价值与形象会直接影响消费者的购买行为。

此外，消费需求多样性致使白酒市场回到多香型多风格并存的时代。这就要求各大酒企重视品牌、品质与品类的体系建设以及深化产品的差异化价值，以此实现行业成功突围。

相较以前，白酒的市场形态和品牌竞争更为严峻，而此时的白酒大省四川却又升起了一颗“冉冉新星”。

突出的产品竞争优势

由于血脉中固有的五粮液“名酒基因”，五粮金樽自诞生就身居“镁光灯”下，被市场寄予厚望。

作为四川土生土长的白酒品牌以及五粮液旗下次高端品牌，五粮金樽凭借产区优势和名酒基因实现强势出圈。

从上市起，五粮金樽始终在消费潮流中保持主动攻势，近年来多次成功抢抓行业风口，更是以差异化的品牌打法不断拓展浓香白酒价值，贯彻落实“五粮力作、品质如金”的品牌核心理念，成为了浓香白酒赛道的“种子”选手。

究其强势占据市场份额的主要原因，是五粮金樽对产品品质的孜孜追求。优质白酒的酿造讲究“五绝”——水、粮、曲、器、艺，五粮金樽的“五绝”皆做到完美。

所持的五粮配方、适宜的生态酿造环境和世代坚守的工匠精神构成了五粮金樽独特的品质核心价值，能够与其他白酒企业形成产品的差异化竞争优势。

五粮金樽：坚持长线发展品牌

五粮金樽深知在白酒品牌化时代，想要实现企业长线发展的战略目标，在保证“品质如金”的同时，科学、全面的品牌营销策略也不可或缺。

因此，对于五粮金樽的未来品牌发展战略，五粮金樽全国运营中心总经理王雷这样说道：“五粮金樽要打造长期可持续发展的优势品牌，跟随五粮浓香公司品牌战略发展，成为年销售30亿+的大浓香阵营的‘种子选手’。”

1

拓宽大户外传播平台

诚然，互联网的高速发展能很大程度上实现买卖双方信息平权。但在这个信息爆炸的网络大环境下，用户注意力也成为了稀缺资源。

为了能够与中高端消费者实现直接、深入的链接，五粮金樽选择与大户外媒体行业的开拓者、引领者永达传媒达成战略合作，凭借大户外媒体的传播优势，实现五粮金樽品牌的资产累积和价值提升，继续向全国市场发力。

2022年3月，五粮金樽与永达传媒2022年“双高”战略合作签约仪式隆重举行。签约仪式上，双方就“双高”媒体投放及其他合作事宜达成共识，成功建立长期、稳定、有效的合作关系。

于五粮金樽而言，此次与永达传媒的合作意味着品牌战略的跨时代升级，可以进一步夯实品牌传播的力度、广度和高度，引爆品牌的主流影响力。

2

依托“大户外+”传播理论

在首创“在途场景”IP之后，永达传媒依旧不断地丰富自身传播理论体系，旨在为客户提供更专业、更科学的传播服务。在新消费走进下半场，永达传媒结合媒介环境和行业现状，开创性提出“大户外+”传播理念，通过运用“多场景的大户外”联动“多样化营销活动”，打通品牌整合营销的全链路。

此次五粮金樽在永达“大户外+”战略的实力加持下，品牌传播场景和策略方面有了更优的创新及延展。在持续投入高铁和高速双场景的同时，灵活把握了节点引爆、规模覆盖、活动宣导的传播策略。

五粮金樽通过布控各大黄金节点，全面投入重点城市高铁站LED大屏媒体，快速提升品牌认知度。同时，在长期锁定优质灯箱媒体和定期举办品牌专列发车仪式的策略下，高效建立深刻的品牌印象，持续占据消费者心智。

当下，五粮金樽的高炮广告已全面登陆四川、江苏、上海等重点省市高速枢纽，矩阵式规模发布、超强视觉冲击，成功扩大五粮金樽品牌效应，让五粮金樽实现品牌声量和价值的双重提升。

可以预见的是，拥有五粮液“名酒基因”、独特丰富文化内涵和强烈品牌意识的五粮金樽，在长线思维的加持下，定能加速驶入蓬勃发展的快车道。永达传媒为其提供的“品牌战略+智力服务”系统性支持，也将持续为五粮金樽的长线发展提供更多内生动力。

未来，永达将持续完善自身系统化的营销模式，运用独创的“大户外+”传播理论体系，通过内容创意和多样化营销融通更多传播场景，高效强化品牌生命力！

永达传媒

在途场景传播领航者

户外传播的优质之选

高铁广告找永达

部分资讯/图片来源于酒业家

摄图网、五粮金樽

所有图片版权归原作者所有

如有侵权疑虑请告知删除，谢谢！