三月，草长莺飞间，暖春如期而至，而三月的上海却迎来了一场疫情的“倒春寒”，疫情防控形势日益严峻。为了保障上海市民生活物资充足，除医护人员驰援上海之外，各地还将蔬菜水果等物资不断地运往上海。

据湖南日报报道，4月3日下午，8辆满载着湖南援助上海市的200吨蔬菜的大货车从长沙发车，已于4月4日抵达上海。

“我们还组织了管理人员对采购、分拣、装箱等流程进行严格把关。预计近段时间还将有1000余吨蔬菜陆续发往上海。”湖南省蔬菜协会流通委员会会长、省团餐协会副会长刘洋说道，从中可以看出湖南整个蔬菜行业强大的生产力、统筹力和调度力。

1

生产优势明显，品牌发展滞缓

湖南蔬菜行业之所以体系成熟，能在紧急事件中迅速调配资源，主要是由于湖南优越的农业生产条件。湖南东、南、西三面环山，北部为洞庭湖平原，“母亲河”湘江穿城而过。全省水域面积大，土壤类型多，气候适宜，雨水资源充足，地理区位优势明显。

湖南独特的区位优势，形成了丰富多样的蔬菜品种资源，现拥有蔬菜种质资源逾3000种，是我国蔬菜的优势产区之一。同时，作为省内农业的支柱型产业，湖南蔬菜产业被视作推进全省农业产业化、品牌化和乡村振兴发展的关键“利器”。

尽管优势突出，但湖南蔬菜依旧存在诸多亟需解决的行业共性问题。

一方面，湖南农业产业化步伐迈得不够快，全省农产品加工企业“小、散、弱”问题凸显，严重制约湖南由农业大省向农业强省转变。

另一方面，蔬菜产品品牌化还处于起步阶段，缺乏知名蔬菜品牌和大型龙头企业的带动，导致蔬菜产销缺乏竞争力。

2

推动省级区域公用品牌落地

实施乡村振兴战略，产业兴旺是基础；促进农业高质量发展，产业品牌化是关键。

为全面提升湖南蔬菜品牌竞争力，湖南省委省政府以推动省级区域公用品牌落地为着力点，推出“湘江源”蔬菜、“湖南辣椒”等公用品牌，促进当地农产品集群效应，加快农业转型升级步伐，实现特色农产品高质量发展。

“湘江源”蔬菜 

“湘江源”蔬菜是湖南用于对接粤港澳大湾区“菜篮子”工程的区域公用品牌，以生态、特色、新鲜、精细为发展的核心价值。粤港澳大湾区经济发达，市场需求量大，湖南紧邻大湾区，便于对接其蔬菜市场。与此同时，国家正深入实施大湾区发展战略，此时正是湖南蔬菜产业提质升级的难得契机。

在湖南省农业农村厅的指导和支持下，湖南省蔬菜协会以“六个一工程”为抓手，矢志将“湘江源蔬菜”打造成具有湖湘特色、国内领先、国际知名的蔬菜品牌。

湖南辣椒

提起湖南精神，一定会与辣椒挂上钩。“不辣不革命”，辣椒是湖湘文化的图腾，展现着湖湘人民“敢为人先”的革命精神。

除了拥有积淀深厚的辣椒文化，湖南在辣椒育种领域也一直拥有领先地位，但由于辣椒产业普遍是农民自留自种，产业化程度不高，存在种性退化、产量大幅度下降的现象。

为了大力推进辣椒规模化、标准化种植，打造“湖南辣椒"的品牌特色，湖南省以“重研发、提质量、稳规模、树品牌、强龙头、带农户”为发展目标，以期实现迈向辣椒强省的跨越式高质量发展。

3

重点市场风暴传播 夯实全国布局

对于区域特色品牌来说，打破区域限制、进行全国化布局是必经之路。“湘江源”蔬菜和湖南辣椒积极拓宽传播渠道和领域，构建主流媒体传播格局，让湖南的蔬菜品牌在传得更远、更响亮。

“湘江源”蔬菜和湖南辣椒携手专注大户外传播网络建设的永达传媒，对品牌的传播策略和重点市场进行全面梳理。两者按照“重点突出、精准投放”的传播原则，进行全方位的高铁广告投放，用高铁LED旅客信息大屏媒体进行广泛覆盖，列车媒体进行深度串联，发车活动引爆热点话题。

在永达传媒“大户外+”传播战略的策略加持下，“湘江源”蔬菜对粤港澳重点市场进行全面布局，广泛覆盖品牌目标市场主流消费人群，使“湘江源”蔬菜“鲜美”的品牌形象得到进一步提升。

湖南辣椒正式铺就品牌全国化道路，强势锁定上海、北京等一线城市高铁站，布局南北走向的全国铁路大动脉，辐射长三角、珠三角和中原等全国经济圈，强化消费者对湖南辣椒“红色、香醇、辛辣”的品牌印象和“敢为人先”的品牌精神。

未来，永达传媒将继续依托“大户外+”传播理论体系，为品牌提供更科学、更完善、更专业的大户外传播策略，秉持着“品牌强农”的发展格局，继续提升湖南蔬菜的品牌价值，为“湘江源”蔬菜、湖南辣椒等区域特色品牌加速全国化布局，推动乡村振兴和可持续发展。

永达传媒

在途场景传播领航者

户外传播的优质之选

高铁广告找永达

部分资讯/图片来源于湘江源、摄图网

所有图片版权归原作者所有

如有侵权疑虑请告知删除，谢谢！