1月7日，为期40天的2023年春运正式拉开帷幕，作为疫情防控进入新阶段后的第一个春运，受到极高关注。

据交通运输部门初步分析研判，2023年春运期间客流总量约为20.95亿人次，比2022年同期增长99.5%。压抑了三年的探亲、出行需求得到集中释放，2023年春运或将创造疫后客流新高峰。

一周过去，2023年春运迎来年前返程客流高峰，各地高铁站内人头攒动，高速车流交织。巨大客流带来庞大曝光，各大品牌春运营销也在如火如荼地进行中。

作为中国涂料行业领先企业，三和精化也以“杭州亚运会官方涂料供应商”的身份亮相北京、上海、广州等一线城市核心高铁站和高速公路，通过布局“高铁+高速”双高平台，锁定春运巨大流量入口，全面打响三和精化品牌提升之路。

01

顺应行业趋势，践行绿色品质

三和精化集团始创于2002年，是一家集科、工、贸一体化的科技集团，在“科技造福生活，创新引领未来”的企业使命引领下，一直致力于家装辅材、车用修养护品为主的化工实业的研究与发展，旗下拥有7大专业生产基地，以及建筑涂料、润滑油、气雾剂等众多产品线，其气雾剂技术更是处于行业领先地位。

2020年，三和精化集团在香港交易所HK主板上市(股票码:301.HK)，成为国内车用修养护品和建筑装饰材料两大领域的精细化工产业知名品牌。

在“双碳目标”大背景下，产业扩张、结构升级、绿色环保成为涂料行业发展主旋律。

作为涂料行业先进企业，三和精化一直积极响应号召，坚持以“绿色、环保、健康”为己任，不断提升产品性能、丰富产品结构，并顺应行业趋势，将互联网、信息化与传统产业有机结合，向着“智造”、“互联网+”迈进，加速推动产品矩阵标准化、高端化、绿色化。

02

“营销+技术”双轮驱动

塑造“世界级强势品牌”

消费升级浪潮下，“品质消费”、“品牌消费”对消费者的决策影响日益加深，只有品质卓越、服务一流的产品才能获得新兴消费者的信任和青睐，同时“品牌”也成为影响消费行为的重要依据。

深耕行业多年，三和精化深知品牌是产品价值、质量和信誉的标志，也是企业持续发展的内在动力。

为此，三和精化在塑造“世界级强势品牌”的企业愿景推动下，提出“营销+技术”双轮驱动的品牌发展战略。在立足品质，不断优化产品矩阵，加强核心竞争力的同时，构筑多角度的品牌传播矩阵，赋能品牌高质量建设。

2022年，三和精化凭借着突出的品牌实力与健康绿色环保的品牌形象，成为“杭州亚运会官方涂料供应商”，为2022年杭州亚运会办成“绿色的体育盛会”贡献了力量。

通过此次体育营销，三和精化成功利用国民对体育赛事的高关注，广泛传递了品牌信息，强化了消费者对于品牌“绿色、环保、健康”品质的品牌认知，品牌价值得到有效提升。

面对进入存量时代、竞争不断加剧的涂料行业，为进一步开拓新的市场增量、强化自身品牌力，三和精化开启全新的品牌传播战略赋能品牌高质量建设，携手永达传媒布局大户外在途媒体。

依托“高铁+高速”两大高势能平台，三和精化灵活把握节点引爆、规模覆盖的传播策略，实现品牌的区域联动传播，深度布局目标市场的在途场景。

03

锁定亿级流量入口，助力品牌价值提升

春运期间，三和精化将“杭州亚运会官方涂料供应商”身份与户外在途媒体相结合，登陆全国一线城市核心高铁枢纽站点，通过长时间、高频次曝光，加深品牌记忆，赋能品牌“深度”和“厚度”升级，助力三和精化品牌的高端形象落地与市场渗透。

借助高铁特有的“归家”场景营销，三和精化将产品与核心消费者心中对“家”的情感认知紧密相连，契中消费者追求“绿色、健康家居生活”的消费理念，增强家庭消费决策者们对于三和精化品牌的情感认同，抢占消费者的认知心智，成为同品类品牌的“第一提及”。

北京西站

北京南站

上海虹桥站

上海站

广州南站

深圳北站

同时，以江苏市场为中心，三和精化占领机场高速路段进出口黄金点位，依托强势吸睛的高速单立柱媒体形成移动的品牌展示，成功扩大品牌效应，实现品牌声量和价值的双重提升。

在永达传媒“双高”平台传播战略的支持下，三和精化成功实现了近距离触达在途目标消费人群，构建起三和精化与一线城市受众的消费链接和沟通桥梁，全方位扩大品牌知名度与美誉度的同时，赢得“品效合一”的传播效果。

-END-

永达传媒

在途场景传播领航者

户外传播的优质之选

高铁广告找永达

部分资讯/图片来源于三和精化

所有图片版权归原作者所有

如有侵权疑虑请告知删除，谢谢！