当传统课堂的边界被打破，博物馆、历史遗址、科技场馆乃至广袤的田野纷纷化身为生动的教室，研学旅行已然从趋势演变为席卷全国的浪潮。

2023年，中国研学旅游市场规模突破1473亿元，增速高达62%，行业预测2026年市场规模将跃升至2422亿元。

暑期，作为学生一年中最长的假期，自然成为研学活动的黄金窗口。这股研学风，不仅带动了文旅产业的繁荣，更在无形中汇聚成一个价值巨大、特征鲜明且极具营销价值的“移动流量池”。对于敏锐的品牌而言，如何精准触达并影响这群高价值用户，成为关键命题。

研学热潮背后的价值金矿

一直以来，教育部都在推进素质教育，研学实践已被广泛纳入学生综合素质评价体系。这直接驱动了参与基数的激增。各大旅游平台数据显示，暑期研学产品预订量持续数年保持三位数的高增长。

研学旅行并非基础性消费，而是典型的家庭教育和消费升级的体现。市场调研数据清晰表明，超过85%的家长愿意为孩子的研学体验买单，且其中超过60%的家长倾向于亲自参与。尤其在一线城市及新一线城市家庭，年均在研学旅行上的投入已突破万元门槛。这群用户普遍具备较高的消费能力、重视教育投入、乐于为品质体验付费，是品牌必争夺的高价值目标客群。

研学场景具有极强的沉浸性和目标导向性。在从筹备到出行的整个过程中，家庭用户（尤其是家长）处于高度信息接收和决策敏感状态：

1.场景适配度高：从出发前的知识储备、装备采购（服饰、文具用品、电子设备、零食饮料等），到旅途中的内容消费（学习APP），再到目的地体验的延伸（文旅景点），每个环节都天然地融入了品牌可触达的消费场景。

2.信息接收意愿强：在充满学习氛围的旅途中，与研学主题相关、或能提升旅程体验的品牌信息和内容，更容易被家长和学生接受，甚至视为学习体验的有益补充，而非纯粹的广告干扰。

3.家庭决策集中期：旅途中的共处时光是家庭成员（特别是亲子）沟通的高频期，也是共同决策的集中时段。品牌在此刻的曝光和互动，能更有效地影响家庭消费决策。

高铁 研学出行的核心动脉

在众多出行方式中，高铁以其不可比拟的优势，成为研学旅行的首选交通工具，也自然成为品牌触达研学人群的核心战场。

首先，高铁的高效便捷特性完美契合研学旅行的刚性需求。随着全国高铁网络形成“八纵八横”格局，主要研学城市已被纳入“半日交通圈”——北京至西安仅需4.5小时，上海到南京不足2小时，这种时空压缩效应使中长途研学变得可行且高效。

同时，高铁准点率高、运行平稳等优势，使其成为学校和家长组织集体出行时的首选交通工具，满足了研学活动对安全性和可靠性的核心要求。

今年1月，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，明确将研学旅游列为文旅发展重点领域。铁路部门依托资源优势，与各地教育、文旅部门和科研机构、旅行社、中小学校沟通合作，开发多条精品研学路线，提质升级旅游列车。暑运期间，铁路部门也创新性安排了亲子游、研学游等特色旅游列车。

其次，高铁枢纽站点作为研学流量的超级触点，具有独特的营销价值。这些站点是研学旅行无法绕开的必经节点，研学团队因集合、整队、等待、换乘等流程，在站内平均停留时间超过30分钟，形成品牌曝光的黄金窗口期。

最后，高铁旅行的封闭环境与时间特性，为品牌提供了深度触达机会。2-5小时的旅程中，学生和家长处于相对静止的状态，对车厢内媒体的接触频率是普通场景的3-5倍。这种“时空锁定”效应，配合研学群体特有的求知心态，使品牌信息更容易被主动关注和记忆。

深耕研学热土 释放高铁媒体场景价值

面对暑期研学带来的巨大流量红利和独特的营销场景，高铁媒体凭借其在核心枢纽的覆盖深度和场景化展示能力，为品牌提供了极具竞争力的解决方案。

永达传媒聚焦于那些承载厚重历史底蕴和丰富研学资源的热门城市，整合站内核心媒体资源，打造沉浸式品牌沟通场域。

📍第一站：北京

千年古都，现代心脏

北京作为全国研学核心枢纽，汇聚了故宫、国家博物馆、长城、中国科技馆等众多优质文旅资源。研学团队可通过高铁便捷抵达北京南站、北京西站、北京站等主要交通枢纽，快速开启研学之旅。这些高铁站地铁接驳便利，能快速通达各研学目的地。

📍第二站：西安

大唐荣耀，一眼千年

兵马俑、陕西历史博物馆、碑林等是中华文明探源的必到之地。西安北站作为西北最大高铁枢纽，是研学团队进出西安的门户。

📍第三站：南京

六朝烟雨，十代文枢

六朝古都，拥有中山陵、夫子庙、南京博物院、侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆等重要历史文化与爱国主义教育基地。南京交通十分便利，研学团队可乘坐高铁到达南京南站或南京站。

📍第四站：洛阳

十三朝故事，牡丹花开

龙门石窟、白马寺、洛阳博物馆等彰显着“天下之中”的辉煌。洛阳龙门站是主要入口。

📍第五站：甘肃

丝路长廊，驼铃记忆

作为丝绸之路的黄金走廊，甘肃汇聚了华夏文明的千年印记与地质奇观。从莫高窟的飞天壁画到嘉峪关的边塞雄风，从张掖丹霞的七彩地貌到麦积山石窟的“东方雕塑馆”，研学资源横跨历史、艺术、地理三大领域。兰州西站作为西北第二大枢纽，担任着连接起河西走廊的重要使命。

📍第六站：新疆

西域风情，人生旷野

作为丝绸之路的璀璨明珠，新疆集多元文化、壮美风光与厚重历史于一体。从世界文化遗产交河故城、高昌故城，到龟兹石窟的千年壁画；从火焰山的炽热传奇，到喀纳斯湖的秘境之美，研学资源横跨历史、地理、生态与民族文化四大维度。乌鲁木齐站作为中亚最大高铁枢纽，日均客流近10万。

当一列列高铁载着满怀求知渴望的学生和殷切期盼的家长，驶向历史深处、科学前沿或自然秘境时，这不仅是一场知识的旅程，更是一个庞大的消费场域和品牌沟通的珍贵场景。高铁枢纽，作为这场教育迁徙的关键节点，汇聚了最具价值的家庭流量和最开放的品牌信息接收心态。

理解研学人群的价值，洞悉高铁在其中的核心动脉作用，并善用枢纽媒体的场景化力量，品牌便能在这场暑期教育盛宴中，精准播下影响力的种子，与新一代的成长记忆同轨前行。

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部分资讯/图片来源VIVA旅行家、北纬D21路

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