作为中国市场研究行业领军品牌，30年来，CTR构建了覆盖广告与消费行为的庞大数据库，并在数字浪潮中开创了大小数据融合的独特方法论。这一方法论的价值在于突破信息孤岛，生动描绘消费者全渠道的购买路径与媒介接触轨迹，为企业营销决策提供有力支撑。

央视市场研究（CTR）总经理虞坚在交流中表示，CTR难以复制的核心优势，是将30年积累的研究智慧无缝延续至互联网与数字营销的新战场。“我们不仅是一个数据提供商，更致力于成为与品牌同频共振的战略伙伴，通过持续创新研究方法论，帮助品牌在复杂市场环境中把握趋势、实现增长。”

对永达传媒而言，33年的发展历程，也是一部从“生意”到“生态”的演进史。自1992年从小县城起步，如今已跻身全国户外广告前四强。近年来，面对数字化浪潮的冲击与机遇，永达传媒前瞻性地布局数智化转型，成功实现了从媒体资源服务向智力创意服务的战略升级，完成了从“媒介代理商”到“品牌增长伙伴”的身份蜕变。

永达传媒常务副总裁赵清分享了在战略升级方面的思考：“我们关注的不仅是传统投放后的监测效果，更希望将服务向前延伸至投放前的系统规划与数据整理，向后拓展至投放效果的持续追踪。通过构建全链路的效能管理体系，确保客户的每一分广告投入都实现价值最大化。”

永达传媒副总裁刘佳则针对当前市场痛点指出：“客户最关心的是广告投放后的实际成效和对品牌塑造的影响。我们认为，效果广告是实现短期销售的重要手段，但品牌建设才是企业长远发展的基石。如何在追求即时效果的同时，不偏离品牌建设的长期轨道，是我们与客户共同探索的关键课题。”

此次交流中，CTR带来了《2025中国广告主营销趋势调查报告》的深度解读。报告指出，在当前消费与广告市场的结构性变化中，经济增长放缓与广告主营销预算趋紧构成了市场基调。然而，这并非意味着机会的消失，而是增长逻辑的转变：从过去追求流量红利，转向在碎片化市场中精耕细作，捕捉确定性的趋势红利。

值得关注的是，在预算整体收缩的背景下，户外场景媒体却持续增长。这一现象背后，是广告主对品牌价值建设的理性回归。报告最后指出，2025年的营销是在“稳”中求“变”。企业需要接受市场碎片化的现实，转而通过聚焦趋势赛道、深耕场景媒体、强化品牌价值这三重确定性，来应对所有的不确定性，最终实现高质量增长。

CTR与永达的深度合作已有15年之久，双方的协作模式，正是对永达所倡导的“长期主义”“效果主义”“大客户主义”三大主义的生动实践，此次交流也预示着营销行业发展的新方向。CTR凭借其宏观、连续、融合的洞察能力，提供从媒体监测到效果评估的支持；而永达则通过其覆盖全国的大户外媒体网络、深耕多年的落地执行能力以及持续升级的创意服务，确保品牌信息实现高效触达。

作为各自领域的标杆企业，CTR与永达在30余年的发展历程中，见证了市场的多次转型，却始终坚守价值创造的初心，展现了穿越时间周期的企业智慧。在这个充斥着短期诱惑的时代，真正的品牌建设需要的是持续投入与耐心耕耘，而这正是两家企业长期坚持的核心理念，也是它们在瞬息万变的市场中始终保持竞争力的根本所在。

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