在家居行业步入成熟阶段的今天，行业内卷加剧、价格战频发、轻高定风潮涌动，这些现象正推动上游企业通过产品研发创新实现多维突破。当竞争从单纯的价格转向品质、文化内涵与品牌价值的综合较量，广西广林新材木业集团（下称：广林新材集团）作出了一项具有行业标志性意义的战略决策——以高铁冠名为载体，开启品牌传播新纪元。

2025年9月28日，广州南站，一列冠名为“广西林业集团”的高铁列车缓缓驶出站台，标志着这家专注于高端人造板研发制造的企业正式进入“高铁引擎”品牌传播新时代。

行业变革下的品牌突围之路

此次发车仪式汇聚了广西林业集团副董事长、总经理古俊彦，中国林产工业协会会长周鸿升，广西林业集团副总经理黄伟，广西林业产业行业协会会长万业靖，广东省定制家居协会秘书长曾勇，广林新材集团董事长邱方亮，广林新材集团总经理丁武斌，万华化学代表嘉宾李厚义，永达传媒副总裁丁菲菲等重要嘉宾，共同见证这一里程碑时刻。

随着消费者对品质生活需求的提升，市场竞争已从单纯的产品性价比，转向以核心技术为驱动、以品牌价值赢得用户信赖的阶段。在这一行业升级的关键时点，广林新材集团的高铁冠名战略，不仅是一次品牌传播的创新尝试，更是其将扎实的产品内力升华为品牌高端势能的关键落子。

广西林业集团副董事长、总经理古俊彦在发车仪式上表示：“选择高铁列车作为品牌冠名的载体，是广西林业集团战略发展中的一项重要举措，旨在借助高铁这一国家级平台，向更广阔的市场和更广泛的受众，展示我们的品牌形象、产品实力与发展理念。”

广林新材集团董事长邱方亮表示：“这不仅是一次交通之旅，更是一次品牌之旅、合作之旅、发展之旅。此次‘广西林业集团号’高铁品牌专列的启航，是我们集团公司品牌战略的重要里程碑，更是向全国展示广西林业全产业链发展成果的移动平台。”

广林新材集团与永达传媒的合作并非偶然。作为中国户外媒体领域的领军企业，永达传媒在高铁媒体资源布局方面具有显著优势。而高铁媒体自身所具备的“高端、品质”属性，与广林新材集团定位高端的品牌形象高度契合。

中国林产工业协会会长周鸿升评价道：“一列飞驰的列车，是速度与力量的象征，也是连接与沟通的桥梁。它将搭载着‘广林’的品牌形象与优质林产品，跨越千山万水，驶入千家万户。这不仅是一次高效的品牌移动宣传，更是一次深度的产业文化传播。”

抢占品牌传播制高点

选择广州作为发车仪式的举办地，体现了广林集团非凡的战略眼光。广州不仅是粤港澳大湾区的核心城市，更是中国定制家居产业的重要集聚地。这里汇聚了众多家居行业龙头企业，是行业信息、技术、人才和市场的交汇点。

广州南站作为华南地区最重要的高铁枢纽之一，每日发送旅客数量庞大，是品牌传播的理想起点。从这里出发，广林新材集团的品牌形象将随着高铁网络快速辐射至长三角、珠三角等全国核心经济圈，实现品牌影响力的爆发式增长。

广东省定制家居协会秘书长曾勇在致辞中表示：“‘广西林业集团号’的启程，不仅是一次品牌传播的创新之举，更展现了广西林业集团立足新时代、开启新征程的战略视野与宏大气魄。”

广西林业产业行业协会会长万业靖表示：“广西林业集团此次冠名高铁列车，是广西林业品牌建设的重要里程碑，是向全国展示广西林业形象的重要窗口。这列穿梭于岭南大地的名片，将让更多人了解广西林业的绿色发展理念，感受广西林业产品的独特魅力，认知广西林业企业的创新活力。“

永达传媒副总裁丁菲菲在仪式上强调：“广林搭乘中国高铁驶入品牌传播的快车道，依托高铁媒体的强大传播势能和主流传播地位，实现传播破圈，构建起全新发展格局。我们的共同目的就是让生活更有品质、让品牌传播更具价值。”

媒介战略层面上，广林新材集团构建了“列车全媒体+高铁站内精品大屏”的全媒体矩阵，实现了品牌传播效果与品牌形象价值的双重提升。高铁列车作为流动的媒体载体，实现了品牌信息在全国核心经济走廊的广域覆盖与持续曝光；而布局于一线城市高铁站内的精品大屏，则进一步在关键交通枢纽完成对高质量客群的精准触达，形成“动静态结合、长短途互补”的立体化传播网络，极大提升了品牌影响的广度与深度。

^北京南站

^广州南站

^南京南站

^杭州东站

走进“广西林业集团”冠名列车，旅客们将在小桌板、头枕巾、行李架、海报、玻璃门贴等位置看到品牌宣传内容，形成多感官的品牌接触点，在潜移默化中完成品牌价值的传递。

特别值得一提的是，广林新材集团选择在国庆前夕启动冠名列车，是一项极具战略远见的决策。此举不仅精准借势“双节”客流高峰，确保了品牌传播的广度与效率。

更深层次的意义在于，将自身品牌行动融入国家庆典的宏大叙事，以高铁这一“国家名片”为载体，彰显了与中国经济同频共振、共赴新征程的决心与信心。

产品力铸就品牌底气

优秀的品牌必须以扎实的产品力为基础。广林新材集团作为广西林业集团旗下专注高端人造板研发制造的子公司，在防城港市、桂林市、横州市、崇左市布局了人造板智能工厂，拥有5条高端人造板生产线，人造板年总产能超过100万立方米。

集团始终坚持科技与改革双轮驱动战略，全系配套德国迪芬巴赫连续平压热压机，以工业4.0模式生产，智能化、自动化、数字化生产高品质无醛板材。其产品包括广林MDI海洋板、桉净板等特色产品，其中广林MDI海洋板采用MDI无醛生态胶，72小时沸水煮不开胶，达到HENF级环保标准；桉净板采用全脱皮桉木原料，24小时吸水膨胀率低于8%。