2026年初，国际铜价一路攀升，逼近历史高位。这场由AI需求爆发、矿产供应紧张与全球格局变动共同驱动的涨价潮，迅速传导至下游制造业。

对于空调行业而言，铜作为核心原材料，约占整机成本的20%，其价格波动直接牵动着企业的神经。在成本压力之下，行业掀起一阵“铝代铜”的转型风潮，多家企业共同签署自律公约，试图通过材料替换缓解经营压力。

然而，在这片降本求存的声音中，格力电器却发出截然不同的回应：坚持使用铜材，暂不推进“铝代铜”，并郑重承诺未来若应用替代材料，必将明确标注，保障消费者的知情权与选择权。

坚守承诺与初心 在逆势中前行

格力的这一表态并非凭空而来，背后是其对产品品质近乎执拗的坚守，以及对“十年免费包修”承诺的敬畏之心。

铜与铝，虽同为金属，却在空调这一需要长期稳定运行、耐受冷热交替、抵御环境腐蚀的产品中，扮演着截然不同的角色。铜的导热性能优越、延展性强、耐腐蚀性高，这些特性使其成为制冷管路与热交换器的不二之选。

尽管铝材凭借重量轻、成本低的特点，辅以微通道等技术改良，已在部分应用中崭露头角，但在空调这种承诺使用十年甚至更久的耐用电器中，其长期可靠性依然面临考验。

格力电器董事长董明珠女士表明：如果用铝代铜，一台空调会相差488块原材料成本，但目前铝还没达到铜的同等技术保障，所以我们暂时不会使用。

格力电器CMO朱磊从两种材料的物理属性角度分析指出，铜的导热系数是铝的1.7倍，这意味着同样的时间，铜管空调更省电、冷的更快。而且铝管在复杂的居家环境里更容易腐蚀、漏氟，将导致消费者后期维修成本大幅上升。

格力所担心的，不仅是材料本身的性能极限，更是替换后可能带来的连锁反应。格力拒绝“铝代铜”，本质上是拒绝给消费者留下售后隐患。

好口碑 成就好品牌

这份坚守，在2026年国家大力推进家电补贴、刺激内需的政策背景下，更显出其格局与担当。当许多企业试图借原材料上涨顺势调价时，格力明确表示“不把压力马上转移给消费者”，选择自行消化部分成本上升，确保国家补贴的红利能实实在在落入消费者口袋。

这不仅是企业社会责任的体现，更是对“好电器，格力造”品牌初心的践行。格力清楚地知道，真正的品牌价值不是靠短期利润堆砌，而是建立在用户长期信任与口碑之上。在价格与价值的博弈中，格力坚定地站在了价值这一边。

《2025年中国中央空调行业发展报告》显示，格力在2025年度以超15%的占有率取得了中央空调行业主流品牌销售规模第一的成绩。自2012年首次登顶以来，格力已成功将这一领先优势保持了十四年之久，创造了瞩目的“十四连冠”纪录。

市场领先地位的背后，是格力持之以恒的研发投入与颠覆性的技术创新。截至2025年底，经权威鉴定的格力“国际领先”技术成果已累计达到50项，正是庞大的技术库支撑起了品牌全系列、全场景的产品矩阵。

借力主流媒体 放大传播声量

这句“真铜实料”的郑重承诺，在2026年新春佳节到来之际，伴随着高铁媒体的声量，传遍大江南北。

从京津冀、长三角、粤港澳大湾区等发达经济圈，到成渝、长江中游等国家重要城市群，格力携手永达传媒，开启了一场跨越山河的“高铁宣言”。

高铁站作为人流汇聚、跨区域传播的关键节点，其场景兼具高端、高效与可信赖的特质，恰好与格力坚持品质、值得信赖的品牌形象高度契合。在这片穿梭着归家游子与远行旅客的空间里，格力的广告不仅是一次简单的产品宣传，更成为一场与千万消费者的真诚对话：在看不见的地方，我们依然舍得用料；在可以妥协的环节，我们选择坚持标准。

此次营销行动，与其说是品牌推广，不如说是一次自信的展示。它展示的是格力对自身供应链与品质管控的底气，是对“工业精神”的当代诠释，也是对浮躁市场中长期主义价值观的张扬。在信息过载、营销话术泛滥的今天，消费者愈发看重品牌背后的真诚与踏实，格力用“真铜实料”这四个字，直白而有力地切中了这份期待。

在“铝代铜”成为行业热议话题的今天，格力的选择或许显得不那么“聪明”，甚至有些“固执”。但正是这份固执，让我们看到了一家领军企业在短期利益与长期价值之间的清醒抉择，在行业趋势与品质底线之间的坚定站位。而这，或许正是“好电器，格力造”多年来能够穿越周期、始终被信赖的深层密码。

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部分资讯/图片来源于格力电器

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