当春节的钟声渐近，营销战场的硝烟早已弥漫。从线上的流量厮杀到线下的场景争夺，各大品牌使出浑身解数，试图在海量信息中撕开一道口子。在这其中，有一个品牌，选择了一条看似传统、实则精准狠的营销路径。

今年，香之派以“场景营销+情感营销”双轮驱动，将品牌温度与节日氛围深度绑定，通过空铁联动的立体传播，成为春节营销赛道上的一匹“黑马”。

锚定出行场景 打造马年春节视觉符号

2026年春节，香之派聚焦“春节出行”这一核心情感场景，启动主题为“新年香之派 好运马上来”的线下广告投放计划，以全国重点交通枢纽为载体，开展了一场精准、高效的线下曝光战役，让品牌形象随旅人脚步，覆盖大半个中国。

投放载体上，香之派精选高铁1屏与机场灯箱两大核心媒介，避开传统线下广告的杂乱场景，借助超清屏幕的视觉冲击力，打造统一、鲜明的春节广告画面，深度贴合马年新春的喜庆氛围。

通过锁定北京大兴、上海虹桥、广州白云、成都天府四大国家级枢纽机场，全面渗透江苏、浙江、广东、湖北、湖南等十大经济大省高铁枢纽，精准触达返乡、出游、商务出行三大核心人群，实现“哪里有年味，哪里就有香之派”的传播效果。

双关藏巧思 绑定情感价值与马年热点

一句优秀的广告语，是营销传播的“灵魂”，更是品牌与消费者沟通的桥梁。香之派此次推出的“新年香之派 好运马上来”，看似简洁直白，实则暗藏巧思。

其创意核心在于“双关修辞”的巧妙运用，将生肖元素与情感祝福深度绑定。2026年是丙午马年，“马上来”中的“马”既呼应了当年生肖，让广告语具有强烈的时效性和专属感，契合马年春节的节日氛围；同时，“马上来”又传递出“好运即刻降临”的美好期许，直白易懂、朗朗上口，精准戳中中国人春节期间“盼好运、求顺遂”的核心心理。

除此之外，广告语将品牌名“香之派”自然融入，没有生硬的品牌植入感。“新年香之派”既传递出“春节期间，香之派相伴”的品牌主张，又让“香之派”与“新年好运”形成强关联，潜移默化中强化消费者记忆——当人们念叨“好运马上来”时，自然会联想到香之派。这种“品牌+生肖+情感”的三重绑定，让广告语不仅具备祝福属性，更拥有强大的传播力和记忆点，无需复杂解读，就能快速渗透消费者心智。

空铁联动 让品牌符号随处可见

香之派此次营销的核心优势，在于跳出单一场景的局限，构建“空铁联动”的立体传播网络，实现“精准触达+广泛覆盖”的双重目标，这也是其能够在春节营销中脱颖而出的关键所在。这种“线上话题潜力+线下场景曝光”的布局，正是当下春节营销的高效路径。

这场传播可以说是一次“点面结合”的精准布局。四大核心机场是“点”，作为全国性的交通枢纽，承担着“提升品牌高度、覆盖高端人群”的功能，凭借超大视觉面积和高频触达率，能够形成强烈的视觉冲击，彰显品牌实力，甚至成为旅客打卡分享的场景。

十大省市高铁枢纽是“面”，覆盖春运期间人口流动最密集、消费活力最澎湃的黄金区域，在候车厅、进出站口等不同点位高铁1屏的协同作用下，香之派得以精准对话商务精英、返乡白领、家庭旅客等高净值主流消费群体，借归途碎片化时间完成从“看见”到“记住”的品牌占位。

高铁与机场作为春节期间“情感浓度最高”的场景，此时的品牌信息，更容易引发情感共鸣。香之派借助场景的情感氛围，让品牌信息摆脱“硬广”的刻板印象，成为“春节出行场景的一部分”。

当旅客在候车厅、机场大厅看到“新年香之派 好运马上来”的画面时，不仅能感受到节日的喜庆，更能体会到品牌传递的温暖，这种“场景赋能情感，情感赋能品牌”的传播逻辑，让传播效果事半功倍。

更重要的是，空铁联动的传播网络，实现了“跨区域、全人群”的覆盖。无论是一线城市的商务旅客，还是二三线城市的返乡人群，无论是高端消费群体，还是普通大众，都能在出行场景中接触到香之派的品牌信息，这种全方位的覆盖，不仅提升了品牌的全国知名度，更让香之派的“好运”品牌标签，快速深入不同圈层消费者的心智。

春节营销的本质，从来不是“比谁的玩法更复杂”，而是“比谁更懂消费者”。香之派用一场空铁联动的营销，告诉我们：找到核心场景、抓住情感诉求、传递清晰价值，就能在海量营销信息中脱颖而出。

2026马年春节，香之派不仅送来了“马上到来”的好运祝福，更用专业的营销策略，为自己赢得了品牌成长的“好运气”，也为春节营销市场注入了一股温暖而有力量的新活力。

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