刚刚过去的马年春节，无疑是热闹的。

作为一年中关注度最高、情绪浓度最满的超级节点，人们的回流、走亲访友、年货囤购无不将消费热情推向高潮。在这个流量与情绪双爆发的时间点，春节营销已不仅仅是品牌声量的比拼，更是一场关于“人心”的争夺。品牌们各显

神通，将情绪势能高效转化为商业动能，试图打破既定剧本，与消费者一起探索关于“年味”的更多可能性。

下面就让我们抓住春节的尾巴，复盘一下2026年春节，那些在高铁场景中乘风破浪，成功“破圈”的营销案例，看看谁在你回家的路上，悄悄种了草。

仪式感再造 让传统“新”起来

当Z世代逐渐成为家庭消费的决策者，如何让他们心甘情愿地接过春节的接力棒？可口可乐给出的答案是：与其让年轻人融入传统，不如让传统融入年轻人。

Z世代对春节抱有深厚情感，渴望与家人共度、渴望欢庆氛围，只是希望用自己的表达方式参与其中。2026年马年春节，可口可乐以此洞察为原点，以“打开可口可乐，打开一个很新的年”为主题，展开了一场关于春节仪式感再造的系统营销。

线上，邀请明星父女组合小沈阳和沈佳润发布一系列社交媒体预热视频，并以社交话题号召年轻人以他们自己的方式向长辈们发起“新年新玩法”挑战。

为让Z世代与家人有一个主动投入春节的体验时刻，可口可乐还携手非遗烟花团队，在重庆打造了一场沉浸式马年烟花大秀。在大集现场，Z世代与家人们共同体验各类传统年俗的新玩法，让每一瓶可口可乐都成为开启家庭欢乐对话、创造共同难忘回忆的媒介，真正让每一代人都能“年”在一起。

线下传播层面，可口可乐结合营销主题“新的一年 让我们年在一起”，联合永达传媒打造首支春节裸眼3D广告，在超级枢纽杭州东站震撼亮相，凭借极具冲击力的视觉效果破圈传播，精准触达春运途中的海量旅客，与线上传播形成闭环。

营销亮点

代际沟通+非遗创新+场景沉浸

营销启示

所谓的“年味变淡”，是因为缺少了参与感。品牌如果能成为连接两代人趣味的桥梁，就能在春节这个特殊时刻，占据不可替代的情感生态位。

网友共创玩梗 让年味“活”起来

营销圈的底层逻辑正在发生改变，那种高高在上，总想教育用户的“登味”营销，早就没人买账了，而另一种更谦逊、更聪明的“听劝”营销，成了打动新一代消费者的核心密码。2026年春节，一场由网友自发发起的玩梗行动，意外地为伊利打开了新局面。

故事的起点源于一个谐音梗：网友发现“伊利”与演员“马伊琍”的名字天然契合，而2026年又恰逢马年，这简直是天作之合。社交媒体上开始涌现出“马伊琍=伊利？马年喝伊利，找马伊琍！”的趣味讨论。伊利敏锐地捕捉到了这波自来水流量，在短短两周内迅速响应，于1月19日正式官宣马伊琍为品牌代言人。

随后，伊利顺势推出短片《寻找马伊琍》，片中通过“码伊利”“喝伊利”等桥段，将网友的创意转化为品牌叙事，自然衔接春节礼品场景，强化“新年就要送伊利”的消费认知。

为将品牌热度从线上烧到线下，伊利聚焦高铁场景，选择高铁大屏精品媒体，代言人画面在各大站点同步上线。许多站点甚至出现了旅客自发与屏幕合影打卡的现象，让品牌的春节热度上升到了一个新高度。

营销亮点

用户共创+闪电响应+谐音梗借势

营销启示

最好的创意往往不在会议室里，而在评论区中。品牌要学会时刻倾听，一旦发现火苗，就要以最快速度添柴，让星星之火燎原。而线下主流出行场景，正是承接这股“野火”的最佳草原。

情感叙事破圈 让陪伴“暖”起来

面对品牌叙事难题，2026年春节，泸州老窖没有重复合家欢的固有桥段，也没有用传统白酒强调历史、工艺、身份的模式，而是构建了一个有温度、有共鸣的品牌故事。

线上，泸州老窖携手国际巨星成龙打造微电影《酒等》，以悬疑与温情交织的笔触，将“等待”的隐性情绪具象为“出不去的神秘院落”。一人分饰六角，故事层层递进，最终水到渠成地传递出“别让人久等，更别让酒等”的核心主题。有情绪但不煽情，有笑点而不刻意。

当大多数品牌都在用喧闹的锣鼓和喜庆的红色轰炸受众时，泸州老窖却反其道而行之，用一部微电影让喧嚣的世界“静”了下来。

那么，如何让线上的情感共鸣在线下也能找到情绪出口？泸州老窖选择与永达传媒联手，推出首支春节高铁裸眼3D广告。马上好运来、马上就高升、马上福满堂……一句句朗朗上口的祈福话术，精准击中春节期间普罗大众的情感需求。“全民向”的情感表达，让广告不再生硬，而是转化为大众愿意主动传播的“吉祥话”，让品牌变得有温度、有烟火气。

黑科技带来的视觉冲击，更是打破传统平面广告的局限性，在人流密集的高铁场景中，瞬间抓住路人注意力，为后续打卡传播奠定基础。

营销亮点

情绪洞察+明星势能+地标打卡

营销启示

真正的营销高手，善于做减法。在所有人都追求热闹时，安静的表达反而最具穿透力。懂人心的品牌，比讲历史的品牌更可怕。

新国民品牌进阶 让品牌“稳”下来

在走亲访友的送礼场景中，牛奶是绕不开的“硬通货”。当前乳制品行业供过于求，到了真正考验企业增长能力的新周期。而在2026年春节，认养一头牛®选择稳中求进，打出了一张漂亮的“信任牌”。

临近春节，这个成长中的新国民品牌正式官宣国民度高、形象健康亲和的赵丽颖为品牌代言人。这次携手不仅是一次“国民演员”与“新国民品牌”的默契牵手，更是一场基于长期主义的双向奔赴，传递出认养一头牛®通过长期主义与价值共识，构建可持续品牌资产的坚定决心。

在官宣的黄金节点，认养一头牛®没有局限于线上流量，而是选择在全国高铁大屏同步开启品牌形象大片投放。正值春运返乡高峰，巨幕上温暖的品牌形象与行色匆匆的归乡人群形成强烈情感共鸣，借助高铁场景的高频触达与沉浸体验，将品牌认知深度植入用户心智。

营销亮点

国民代言+节点卡位+场景信任

营销启示

对于成长中的品牌，春节不仅是卖货的黄金周，更是“正名”的最佳时机。在人流最密集的窗口期，用最硬核的媒体告诉市场：我来了，而且我很稳。

科技单品种草 让心意“潮”起来

今天我们可以自信地说，中国AI已不再是硅谷的追随者，而是全球AI的引领者。DeepSeek的开源震撼了世界，而在硬件端，乐奇AI眼镜则站在了AI与日常生活的交汇点。

作为东盟10国的贵宾礼，乐奇Rokid AI眼镜近期因徐梦桃在米兰冬奥会期间的“自来水”式种草而备受关注。当奥运冠军用第一视角记录训练、死磕技术细节时，这副眼镜便不再仅仅是科技玩物，而是专业与潮流的象征。

而在新年送礼场景，如何让潮流单品被更多人看见？2026春节期间，乐奇AI眼镜强势登陆中国高铁大屏，以“AI时代送乐奇AI眼镜”为主题，开启了一轮暴风传播。精选永达火箭柱、地标屏等极具视觉震撼力的媒体，将科技的冷峻感与新春的喜庆氛围完美融合。

在高铁站这种极具“流动感”的空间里，将“未来已来”的确定性，精准投射给了正在奔赴未来的亿万旅客，实现品牌声量与产品销量的双重增长。据统计，春节期间，乐奇AI眼镜的市场份额遥遥领先，在带显示的AI眼镜中取得全球销量第一的成绩，成今年春节最大赢家。

营销亮点

奥运背书+视觉震撼+送礼心智

营销启示

科技产品的春节营销，要找准自身的差异化优势，在最高势能的媒体上集中爆破，从“小众”走向“大众”，让“新意”变成“心意”。

国家级IP加持 让福气“传”起来

春运是中国人最隆重的团圆仪式，而“福”文化是刻在国人骨子里的情感寄托。

由中华全国总工会、中国国家铁路集团有限公司、中国书法家协会等单位联合主办的“万福迎春 春运送福”大型文化公益活动，作为连续多年开展的公益品牌活动，已在全国范围内形成广泛影响力，成为各大品牌共同参与、打造年味的重要平台。

2026年春节，农夫山泉、双鹿电池、山楂树下、清蓝饮品、道道全等品牌敏锐地捕捉到了这一机遇。它们积极参与其中，不仅呈现书法名家现场挥毫的雅集氛围，更融入丰富的品牌体验互动。在人来人往的高铁站内，旅客们刚接过书法家写的“福”字，转头就能在旁边的品牌展台领到一瓶水或一份小礼物。

加上站内高铁巨幕的氛围营造，将传统的送福活动，转化为品牌与旅客之间一次自然而深入的温暖对话。这一刻，品牌不再是冰冷的logo，而是成为归家路上递来温暖的同行者。

营销亮点

国家级IP+公益属性+场景触达

营销启示

最高的营销境界是“无痕”。当品牌愿意放下身段，去成全人们的归家心愿时，这种基于善意建立的情感连接，远比硬广的曝光更有生命力。

回望2026年的春节营销战场，高铁无疑是最具火药味也是最有人情味的地方。

从可口可乐的烟花绚烂，到泸州老窖的情感留白，从伊利用谐音梗点燃社交狂欢，再到众多品牌参与的万福送暖，我们发现，真正出圈的案例，无一不是 “走心”与“走新”的结合。

而对于永达传媒而言，见证并助力这些品牌在高铁场景中与消费者相遇，正是我们深耕的价值所在。我们也期待与更多品牌一起，写下关于团圆与陪伴的新故事。

永达传媒

在途场景传播领航者

户外传播的优质之选

高铁广告找永达

部分图片来源于认养一头牛、乐奇AI眼镜

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