       最近，相比骤降的气温，股市显得异常热闹。个股连续涨停，热点话题不断。好像一觉醒来，身边所有人都成了股民，就连隔壁一向眼神涣散的IT男也加入了炒股大军。

       很多企业在发展到一定阶段便会通过上市融资来解决资金问题，通过广泛吸收来自社会上的闲散资金，迅速扩大生产经营规模，进一步增强企业竞争力和市场占有率。

       因此，上市企业拥有更多整合和调动各类优质资源的机会，这也是它区别于普通企业的最大优势。

       上市企业追求的是更大的市值规模、更强的头部竞争优势、更高的抗风险能力，而这一切的前提是：拥有一个真正具有核心价值的品牌。炒股就像追星，人人都想选中一只潜力股。

走向世界中央，需要做的也更多

天下大道，殊途同归，明星艺人也躲不开同质化竞争。为在竞争激烈的娱乐圈占有一席之地，经纪公司会对艺人形象和个性进行差异化定位，塑造具有鲜明特色的“明星人设”，而后借助影视剧作、综艺节目、活动演出等形式不断强化大众对艺人的认可，从而吸引到特定的粉丝群、达到圈粉目的。

其本质是一种营销行为，艺人是品牌、是IP，人设即包装。

       一旦走红成为聚光灯下闪耀的明星，除了需要不断拿出优质作品，还要更注重个人公众形象和明星人设的经营，以此保持较高的粉丝人气。这与上市企业的品牌营销如出一辙。

       有着独特品牌内核的企业成功“出圈”后，在享受“粉丝效应”所带来红利的同时，企业将面临更多来自外界的关注和监督，上市企业需要更主动地创新、创造，为股民持续生产价值。

       这意味着，当你决定以公众人物走向世界中央，需要做的也将更多。

上市企业的“人设”如何维持?

为了帮助上市公司了解中国品牌发展状况，2017年3月，清华经济管理学院中国企业研究中心以中国上市企业品牌价值为研究对象，发布《2017年中国上市公司品牌价值榜》，首次定义中国上市公司品牌价值。

       榜单连续三年发布，为中国上市企业动态跟踪品牌投资绩效提供了有效参考，也让更多上市企业意识到品牌管理的重要性。

       股价由市场决定，归根结底取决于企业和品牌的价值，股民情绪、市场偏好则围绕该价值上下波动。也就是说，消费者对品牌的认知最终都将体现在股价上。

       那么，面对股市盛行的“粉丝经济”，上市企业如何维持其“明星人设”？

       1. 丰富企业“人设”厚度

       上市企业的品牌具有两面性，一面由消费群体信息、企业结构、竞争格局等理性因素组成；另一面则涵盖了文化渊源、社会责任、消费者情感诉求等感性因素。

       企业需要对两类因素进行全面评估，相容、升华出更能体现品牌灵魂的内容，通过长期反复触达，从横向纵向增强品牌厚度。

       2. 赋予企业“人设”温度

       品牌是公众对企业的感性认知，因此一切品牌管理工作都应围绕培养消费者的品牌好感度而展开。

作为被光环环绕的明星企业，上市公司需要建立常态化的沟通，与消费者形成更紧密的互动和更深层的情感价值交流，在拉近距离的过程中不断增强股民信心和市场认同。

企业的营销战略要真正围绕消费者展开，通过赋予企业“人设”更多温度、情感，使消费者对品牌形成更强烈的感知。

#优秀范本英科医疗#

作为国内领先的医疗用品和医疗设备制造商，英科紧紧抓住了2020提升品牌价值的大好时机。

英科疫后积极践行社会责任，通过多种渠道筹集防护服、口罩等紧缺物资。疫情面前的暖心义举，让更多人感受到来自这家医疗企业的情怀与温度。

由于高铁率先通达的城市现已实现经济、文化、技术、资源上的最大化集中，中国高铁媒体成为品牌传播的高一大势能道场。作为真正意义上的国民媒体，它也成为了英科此次品牌发力的最强助攻。

英科塑造“健康守护者”的品牌形象，主题画面在上海虹桥、杭州东、广州南、深圳北等全国15座高铁枢纽站LED旅客信息大屏同步轮播，覆盖一二线城市重点市场，全面渗透主流价值人群出行轨迹，温暖守护国人出行。

英科股价因此一路攀升，全年涨幅达到913%，成为2020年A股市场的第一大牛股。

3. 塑造企业“人设”高度

品牌形象是上市企业的无形资产，良好的品牌形象更容易得到公众的信赖和认同。

品牌形象决定品牌高度，品牌高度借力于传播载体。利用高势能优质媒体打造品牌高度、进行企业危机公关已成为大多上市企业的必选题。

#优秀范本龙蟠科技#

       作为国内规模领先的汽车环保化工企业，龙蟠科技始终将其营销策略、传播方案与品牌定位、品牌形象紧紧贴合。

       基于对自身品牌的一贯定位，龙蟠与“央视、高铁媒体平台”携手，凭借拥有强公信力、高权威性的国家级传播媒介，不断将“世界品牌中国龙蟠”的品牌形象推向新高度，行业领先地位得到进一步巩固。

       而作为设置于枢纽站关键卡位、同时兼具“高颜值，高关注，高权威”的“高势能”媒体——高铁LED旅客信息大屏，能在短时间塑造全国统一的高端品牌形象，使企业美誉度大大提升。