消费升级迭代，年轻消费者在社会消费群体中逐渐占据主要市场。年轻人消费潜力大、消费形式多样，人口众多，对整个市场具有很大的影响力。所以如何赢得年轻人的青睐，一直是白酒行业研究的课题之一。

泸州老窖也一直在思考如何将“白酒年轻化”。让年轻人为白酒买单并不容易，走进他们的内心，引发群体共鸣，这便是成功的第一步。泸州老窖精准把握年轻人追求美好、精致生活方式的需求，推出全新战略品牌——新轻奢主义白酒“高光”。

“高光”白酒齐品尝纵享轻奢生活

       泸州老窖，重传承，兴创新，出经典。卓越品质，坚守百年。新品“高光”更是不负众望，再次交出了一份令人满意的答卷。此酒酒体明，香气雅，入喉润，净饮爽，回味醇。瓶身简约，新锐低调的色彩搭配尽显非凡质感。味觉视觉双重盛宴，为消费者带来别样的享受。

       “高光”品牌的推出，不仅仅是口味和品牌的更新，对于泸州老窖来说更是一次对未来白酒市场的全新布局。市场革新之路任重道远，泸州老窖会肩扛轻奢消费时代的旗帜，带着匠心和创新齐行！

       在产品升级的同时，品牌宣传也必不可少，一个优质的传播平台对品牌塑造有积极作用。“高光”白酒受众为中产新奢一族，所以它把目光瞄准了具有高端、权威属性的高铁平台。

站点专列齐发声加速品牌传播

为新品曝光，泸州老窖选择与老友永达传媒再次携手。几度合作，默契依然。永达传媒借春运这一营销高潮，助“高光”品牌登陆高铁平台，利用“站+车”的组合传播策略，全方位覆盖旅客出行路线。此次投放覆盖200+座城市，300+站点，800+媒体，一场专属“高光”的品牌风暴就此展开！

LED数字信息大屏

位于核心位置有极高的关注度
高效拦截春运归乡旅客视线
高频次、多点位带来的震撼画面
彰显了泸州老窖强劲的品牌实力
也将“高光”新轻奢主义白酒的品牌定位
不断渗透旅客内心