天王盖地虎，全考985

宝塔镇河妖，都上211

每逢高考

各种祈福名场面便在全国各地上演

2021年突然画风急转——

六个核桃，神秘出动

孔庙祈福，助力高考

六个核桃公益营销的背后

让消费者对品牌从认识，到认知，最后到认同，需要品牌长期对消费者的培育。6.6品牌日的祈福活动，作为品牌动作的一个关键节点，我们发现，六个核桃正在完成一次漂亮的品牌和产品升级蜕变。

1.品牌主张的升级：场景更加细分

六个核桃的成功，与其多年以来始终坚持“经常用脑，多喝六个核桃”的品牌主张息息相关。

从品牌代言人鲁豫的经典智慧形象，到当红小生王源努力学习的形象，从赞助江苏卫视《最强大脑》到赞助罗振宇《时间的朋友》跨年演讲，六个核桃始终聚焦“用脑场景”和“脑健康”的核心战略定位构建品牌系统。

经常用脑的场景，最容易联想到的就是学习场景，读书做功课很费脑。通过对学习场景的锁定，六个核桃确认了核心消费群体，学生群体。

学生群体庞大而稳定，对消费的带动能力很强，六个核桃围绕着特定的学习场景的反复强化来唤醒场景需求。

由最初的助力高考学子努力奋斗，到共同迎战高考，再到今年6.6品牌日孔庙祈愿，六个核桃在学习场景之上又再造了一个“高考场景”。在此场景中，六个核桃把以前的“经常用脑，多喝六个核桃”升级为“孩子高考，多喝六个核桃”，更加聚焦于全国高考学子的大脑营养补给。

此外，我们还发现，六个核桃早于去年将品牌传播网络延伸至全国高铁在途场景。由于在高铁出行场景中规模聚集的具有高学历、高收入、高消费——“三高”特征的主流价值人群与其受众高度重合，六个核桃的品牌策略与传播策略也因此达到了高度统一。

2.产品的升级：功能升级，助力考生

今年，六个核桃推出了新品六个核桃2430，新品2430作为一款纯核桃研磨的核桃乳饮品，包含了大量优质蛋白、DHA、Ω3等健脑营养元素，比坚果态核桃更适宜健脑，也更便捷，受到诸多专家、消费者的认可。

此外，六个核桃还有新升级的限定版“高考加油罐”面世，基于高考场景的高压环境，六个核桃借由文案瓶寄托对高考考生的祝福和鼓励，每一罐都有一个让年轻人秒懂的祝福语为考生加油打气。

我们看到，围绕着“高考场景”，六个核桃在品牌和产品层面做了很多，但不变的是，六个核桃致力于成为“学生脑健康呵护者”的价值体现。

随着今年6.6品牌日的设立，以后的每年高考时期，都会有六个核桃陪伴在广大考生身边，这一布局六个核桃走得很准，也很稳，而这背后，也离不开六个核桃品牌主张背后遵循的长期品牌战略。

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