在快节奏生活下，囤货逐渐成为每个家庭省时省力省钱的首选方式。相比其他用品，大众普遍更愿意囤用质保时间长、易耗的家居日用品。每逢各平台大促活动日，成箱的纸巾、洗护用品成为大众购物车的常客。

但囤货不意味着盲目和不理性消费。事实上，自后疫情时期，大众对安全卫生和健康意识有了显著提升，“健康”“天然”“安全”等词已成为消费者挑选产品的关键要素。

#Q1 天然洗护 就是超能

洗衣液作为家居用品的一大消耗品，不仅使用率高频，又与人体长期接触，所以消费者对于洗衣液品质的要求更加严格与多样化。

作为纳爱斯旗下高端洗护品牌，超能以打造健康自然生活为初心，主打天然皂粉和天然皂液。产品采用绿色环保的可再生天然油脂为原料，强去污、易漂洗、节水省时、不伤织物不伤手，符合当下消费者对于安全与环保的诉求。

其中超能APG系列由天然椰子油生产，使用国家专利配方，天然酵素定向去渍，0刺激0残留，有利于环境安全和身体健康，因此从一众洗衣液中脱颖而出。超能洗护产品的爆火是多年来集科技和匠心的结果，但品牌的营销策略也在其中起着推动作用。

#Q2 链路营销 让品牌传播更有效

在数字化时代，线上线下如何营销一直是行业热点话题。超能选用2020年爆火的线上直播带货方式，配合线下规模性的高铁广告投放，双线结合，在助推品牌曝光和声量的同时，实现线上线下同步转化。

热点话题加持，品牌借势营销

超能以女性群体为目标受众，特邀代言人孙俪在视频平台发起以“姐的超能，自带天然”的话题挑战赛，传递自身个性与独立的态度，这也成功建立了超能与女性消费者的情感链接。除此之外，视频拍摄还支持超能品牌的清新森林贴纸，吸引广泛用户使用，助推品牌热度提升。

紧抓大促节点，品牌高效转化

2020年，电商直播爆火。超能瞄准时机，紧抓各平台大促活动日，与明星和知名达人进行直播合作。除此之外，超能还开启品牌自播，打造超能欢聚日。这不仅可以直接获取数据收益与粉丝评价，还能借助明星与达人的高影响力，提升品牌声量，同时借助粉丝粘性，将其转化为品牌用户。

切换大户外传播赛道，品牌强势曝光

超能利用视频与直播平台，在线上做到了高渗透、多渠道的营销效果。线下则选择了广覆盖、高触达的高铁媒体，以进一步提升超能的品牌公信力与美誉度。

超能瞄准劳动节、端午节等黄金节点，借势出行高峰时期，联手永达传媒布局高铁媒体与列车媒体，迅速占领用户心智，形成短期的品牌传播风暴。

超能登陆杭州东站LED

超能登陆品牌专列

高铁LED媒体是铁路官方信息发布平台，关注度高、权威性高，能加深过往人群对超能品牌的信赖度。头枕巾、行李架等列车媒体打造了品牌封闭式传播空间，全方位、多视角的媒体矩阵能让品牌形成多次、深度触达，品牌印象因此不断深化。

天然、环保、绿色

是超能多年的坚守

此次超能携天然洗护系列

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与广大消费者共度618狂欢终夜

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