中国白酒经历了数千年的演化，形成了相对主流的四大香型，来自陕西的“凤香”，可谓独树一帜。

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作为我国著名的四大老牌名酒之一西凤酒，是凤香型白酒的鼻祖和典型代表，具有“多类型香气、多层次风味”的典型风格，其“不上头、不干喉、回味愉快”的特点被世人赞为“三绝”、誉为“酒中凤凰”，因而在全国具有广泛的代表性和深厚的群众基础。

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千年传承 高端凤香

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在拥有良好的产品品质前提下，西凤通过市场稳扎稳打、特有销售策略的带动，使产品结构矩阵更加稳固、优势越发凸显。其高端核心战略产品红西凤，一经上市便以高贵大气的包装、独具匠心的品质、醇香典雅的口感赢得了市场的高度认可，成为行业关注、商家追捧的焦点。

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中低端品牌是市场、渠道的竞争，而高端产品是品牌力的比拼。近几年，中国高端白酒规模排序基本上跟品牌排序一致，高端白酒的品牌化趋势日趋显著。因此，西凤酒在打造品牌高端化的进程中，离不开对于品牌自身的建设。

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品牌赋能 价值提升

2021年，面对疫后全新的竞争环境，西凤厚积薄发，与大户外媒体行业领航者永达传媒多方位、深层次合作，为品牌宣传全面造势。

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6月28日上午，“中国红 红西凤”高铁品牌冠名启动仪式在南京南站正式举行。

陕西西凤酒股份有限公司副总经理、营销管理公司总经理周艳花，营销管理公司副总经理孟现磊，市场策划部部长欧晓峰，江苏分公司总经理何志强，以及永达传媒董事长周志强、副总裁鲁野共同出席此次仪式。

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陕西西凤酒股份有限公司副总经理、营销管理公司总经理周艳花谈到：“一直以来，西凤酒始终坚持在传承中创新，在创新中发展。尤其是近两年来，在各级政府的正确领导及社会各界大力支持下，西凤企业紧跟时代发展步伐，牢牢把握行业机遇，全面实施‘高端化、全国化’发展战略。

本次冠名活动，是西凤酒借力高铁，深化发展战略的重要举措，相信在高铁的强大助力下，“中国红 红西凤”将会红遍全国、闪耀世界，让更多的消费者感受到西凤——这一民族品牌的魅力！”

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永达传媒董事长周志强表示：“永达传媒作为中国高铁媒体先行者、引领者，始终坚持‘客户成功，永达成功’的经营理念，以创新互动的营销方式，提供‘定制化、组合化、规模化’的大户外传播解决方案，创造众多行业中国高铁品牌传播的经典案例。

自2017年以来，双方建立起精诚互信的合作，永达传媒一路陪伴西凤，全心服务。我们在此承诺，必将利用自身的平台和资源优势，全面助力西凤酒的品牌腾飞！”

▲剪彩仪式编辑

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▲赠送大麦花和高铁模型编辑

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▲双方领导亲身体验品牌专列并合影留念编辑

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凤鸣金陵 红动中国

此次“中国红 红西凤”高铁品牌冠名系列，充分挖掘和利用高铁媒体的优势和特点，通过面向全国25个省、130余个高铁站、20余组列车，打造霸屏式、规模化的在途场景传播。以点连线交织成覆盖全国的红色传播网，向全国各地输送强有力的品牌势能，以此焕新市场对西凤酒品牌价值的认知与认同。

▲西凤媒体投放分布示意图编辑

依靠“中国高铁”自带光环的官方强大背书，西凤一经面世，便快速获取消费者的信赖与认可。永达特别定制的多种媒体组合发布形式，达到资源优势互补，从而推动西凤品牌影响力大幅提升。

LED旅客信息屏

动态数字大屏

占领全场中心

位置高 面积大

避免碎片化媒体干扰

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站内灯箱媒体

大规模投放形成矩阵

反复叠加 多频触达

让旅客增强记忆

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创意媒体

创意投放，夺人眼球

形成强烈视觉冲击

增强互动与趣味

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列车媒体

以站主导，以车辅助

“站+车”式的动静结合

能够最大化发挥品牌表现形式

给旅客带来多元化体验

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04

五年相伴 共同成长

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正如董事长周志强所言，西凤与永达的合作不是一朝一夕，双方在精诚互信的基础上，实现合作共赢、共同发展。仪式结束后，西凤领导一行到访永达传媒总部，进行了一番深入沟通交流。

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会上，永达传媒副总裁鲁野详细介绍了永达过往服务白酒行业客户的经验与体会，多年的沉淀积累，为西凤与永达的深度合作，注入了一针“强心剂”。

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随后，陕西西凤酒股份有限公司副总经理、营销管理公司总经理周艳花为现场各位生动讲述了西凤三千年传承的品牌故事，以及当前企业发展的宏大战略。

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策划大师张默闻针对当前西凤酒的品牌营销现状，提出了个人建议，并做出针对性指导，助力西凤品牌价值进一步跃升。

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未来，永达将会继续践行“永续创造价值，成就更多伟大品牌”的使命，全面发挥平台及资源优势，打通线上线下“内容创新、互动创意”传播模式，全方位助力西凤高端品牌的高势能传播，多媒介助力西凤全国化战略布局，加速推进西凤跨越百亿征程！让世界见证“中国红”！

部分资讯/图片来源于西凤酒、凤凰网、微酒

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