8月16日，国家卫生健康委主任马晓伟针对部分地区出现的聚集性疫情，在接受媒体采访时表示：9月份将面临“开学季”，大中专院校和中小学如期开学，一些省份要组织一系列重大活动，要力争在8月底前把当前疫情控制住，尽快让社会生活恢复到正常状态。

目标受众 广泛聚集

每年九月初开学季，浩浩荡荡的“开学大军”陆续在全国范围内流动穿梭，尤其是像高铁站这样的地方，更是人山人海。

据统计，2021年全国各类高等教育在校学生总规模高达4002万人。凭借完善的教学资源和巨大的发展潜力，部分城市在高等教育招生方面，具有极强的吸引力。其中，广州、武汉、郑州位列前三甲，2020年在校大学生人数均破百万。

图为广州南站候车大厅

虽然今年全国各地开学时间略有不同，但基本集中在九月中上旬，预计届时全国各大高铁车站依旧是一番忙碌景象。

实际上

对于面向年轻、学生群体的品牌方来说

一次性定向曝光在如此规模的传播场景中

是可遇而不可求的

那么

如何才能把握机遇

向受众展现最佳品牌形象？

主流媒体 占领高地

数万名聚集在候车大厅的出行旅客，组成了这一封闭空间内商业传播的核心对象人群。作为广告宣传的关键对象，所有人都无法忽视在途场景中所包含的权威主流媒体——高铁LED旅客信息屏。在旅客多频次浏览媒体信息的基础上，有效构建起品牌与消费者之间沟通对话的绝佳桥梁。

图为郑州东站LED旅客信息大屏

除此之外，高铁媒体更能有效帮助品牌与消费者建立情感链接。以国民品牌承德露露为例，针对学生群体，以“健康营养”作为品牌宣传点。当开学季的客流构成与品牌目标人群充分契合，就能让品牌传播的价值意义一一落实到真实鲜活的消费者面前。

特定的品牌更应该抓住特定的营销节点，让营销模式真正符合品牌调性。经过多方考证，在学生消费群体中，文教娱乐、日用快消、服装、红色旅游等品类都是其日常花费的主要板块。因此，相关品牌方借势营销成为顺水推舟。

组合出击 一网打尽

相较于高铁LED旅客信息屏，灯箱媒体出现的位置则更为灵活、形式也更加多样。强势卡位进站、安检、候车、站台、出站等人流集中的关键区域，围绕行进方向矩阵排列，完成高效率引流。

创意旋转魔方柱同样是吸引眼球的一大利器，不断变幻的屏幕表现形式助力品牌创造出更多新奇玩法，成为周边一众2D平面媒体中的一道亮丽风景线。

当下，各类质量参差不齐的媒体层出不穷，在一众品牌多样化的营销赛场上，必须率先依附主流媒体，占领全国开学季的主要传播阵地，挖掘品牌与年轻群体的全新对话方式。永达传媒凭借全国布局的优质媒体资源，为客户构建出不可多得的制胜机会，让品牌先声夺人、加速破圈。

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部分资讯/图片来源于中国青年报、摄图网

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