如今，中国经济基础不断增强，国民消费需求已从温饱型向品质型跃升。且伴随着主流消费群体呈年轻化趋势，集成灶、洗碗机等代表家庭生活品质的新兴厨电品类，也迎来了新的风口。

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顺应趋势 品牌才有未来

根据产业在线数据显示，2021年4-5月集成灶行业内销量增速为53.4%，同比2019年增长39.3%。不止于此，集成灶在2021年整年的销量都呈大幅度增长。反观油烟机、燃气灶等传统厨电产品销量呈下滑趋势。这是什么原因？

其一，集成灶的销量涨幅很大程度上得益于产品自身优越的性能。尤其是在后疫情时代和品质消费时代下，健康环保、方便智能的集成灶更受消费者青睐。

其二，集成灶这种新兴行业向来注重双线渠道网络的精细化建设，近两年紧抓短视频爆发的红利期，抢先扩展布局直播渠道。此后一直通过多元化的渠道加强集成灶的品类教育，并不断扩展线下传播、销售渠道，让集成灶保持持续火热的状态。

☝诸如雅士林等集成灶品牌的直播系列活动

从长远来看，集成灶是个前景广阔的蓝海市场，但行业里“强者恒强、弱者恒弱”的不利现象依旧较为明显。

这主要源自于在行业智能化的大趋势下，未掌握核心技术、未能与消费者及时建立连接的小企业逐个被迫出局。而想在这个新兴行业里“站稳脚跟”，核心技术、渠道布局和品牌建设缺一不可。

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差异化发展领跑细分市场

火爆的集成灶市场向来是“百家争鸣”，目前已形成专业厨电品牌和如海尔、美的等大型综合型家电企业“分庭抗礼”的态势。竞争如此激烈，品牌要如何赢得市场？ 

在集成灶产品同质化愈演愈烈的背景下，差异化竞争必然是致胜的第一要义。

作为集成灶行业里近几年的黑马品牌，雅士林充分研究和洞察了行业现状，直击集成灶痛点问题——难清理、不易维修，历时多年研发，首创了“引擎盖式模块化集成灶”。

与市面上打不开内部结构的伪模块化集成灶产品不同的是，雅士林可以做到1秒速开台面，2分钟拆卸风轮，彻底解决以往维修和清洁难题。

雅士林以差异化避免了与诸多品牌的直接竞争，以实力引领细分市场，又直击了市场痛点，所以在各大品牌的激烈竞争下，依然保持着高速发展势头。

除了不断加强核心竞争力，雅士林还构建了全方位、立体化的双线传播体系，让消费者形成深刻的品牌印象。从签下国际巨星古天乐，到央视、地方台、高铁等权威媒体和网络、社交等新媒体的全覆盖，都可以洞见雅士林对自身品牌生命力的重视和精心维护。

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大户外成就大品牌

与高铁媒体“结缘”已不是第一次，早在涉足智能家居产业的第一年，雅士林就肯定了大户外传播领域的高价值，联手大户外媒体行业的开拓者和引领者永达传媒布局高铁媒体，让雅士林“易清洁，好保养”的理念得到更广泛的传播，构建消费者对“引擎盖式模块化集成灶”的独特认知。

为了让品牌与消费者建立更深层次的连接，永达传媒在近几年开创性的提出“大户外+”的传播理论，凭借多场景连接和多种营销活动联动，使消费者与品牌形成多触点连接，让品牌传播更高效。

雅士林贯彻“将品牌建设当做终生事业”的理念，持续投入媒体资源，与永达传媒再度达成战略合作。永达传媒为雅士林定制了列车全媒体投放联动冠名列车活动的品牌传播策略。2022年3月10日，雅士林集成灶和京东联合冠名的高铁在昆明南站成功发车。

此次发车仪式意味着2022年雅士林集成灶全新的品牌营销战略已经打响，雅士林集成灶将搭载中国速度，向着更高端、更智能、更健康的集成灶品牌进发！

此次投放，永达传媒根据雅士林重点市场的分布情况，选择了整体呈东西走向的高铁干线进行传播，布局的列车覆盖了云南、贵州、湖南、江西、四川、重庆、浙江、上海、北京等重点省市，全面辐射中国三大经济圈、南部和东部经济领跑区域。

除了在昆明举办专列首发仪式外，雅士林集成灶将依托永达“大户外+”的品牌战略，在长沙等地陆续展开高铁冠名专列发车系列活动，让更多中国家庭享受“易清洁、好保养”的智能家居产品。

我们可以预见，在高铁媒体传播矩阵和多元化事件营销的实力加持下，雅士林必将引爆新一轮的传播热潮。未来，永达传媒将不断革新自身传播体系，为更多客户提供“品牌战略+智力服务”的系统性支持，持续创造更多伟大品牌！

永达传媒

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部分资讯/图片来源于雅士林、摄图网

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