哪里有需求，哪里就有市场。

作为生产的最终目的和直接动力，消费的变革不仅能够推动企业和产业转型升级，还有可能开辟出一片新的蓝海市场。

在解读近两年《中国消费者报告》后，我们不难发现，新冠疫情改变了整个社会的消费格局，“健康、安全”成为社会消费主流。健康消费的需求不断攀升，已然成就了新的市场趋势和风口。

疫情唤醒“健康消费”理念

早在本世纪初，美国前总统经济顾问、著名经济学家保罗·皮尔泽就做出预测：健康产业将是继IT（信息）产业之后拉动全球产业升级和经济增长的新引擎。此外，中国还将是全球健康产业发展的“核心地带”。

虽与西方发达国家相比，中国的医疗行业发展仍有差距。但随着人口老龄化产生的市场需求、人民健康意识的提高和医疗技术的不断成熟，我国健康产业的发展规模呈逐年高速增长态势，市场发展潜力巨大。

2020年，一场突如其来的疫情致使人类陷入与病毒博弈的逆境中，“人体免疫力高低”成为能否对抗病毒的关键，这也唤醒了大众对自身健康的重视，加速和提高了全民大健康意识的形成与发展。

大健康，从本质上讲是一种广义的健康概念，是随着人们健康理念的延伸而产生的，它围绕着人的衣食住行和生老病死，关注各类影响健康的危险因素和误区，提倡自我健康管理，即不仅有科学的健康生活，更要有正确的健康观念和意识。

基于大健康意识的深入普及，国民对于健康产品和服务的认知明显加强，完成了从针对性治疗的需求到健康理念贯穿衣食住行的提升。

在此消费新理念和趋势下，伴随而来的无疑是大健康产业的提速发展。大健康产业正迎来“全民需求时代”。

国家政策助推大健康产业发展

从国家政策层面来看，早在2016年，国务院就发布了《“健康中国2030”规划纲要》。纲要中提出，要将健康中国理念上升为国家战略。

根据国家统计局数据显示，2020年，在“健康中国”战略的落地下，我国大健康产业市场规模已达10万亿元。到2023年，我国的大健康产业预计将实现超14万亿的产值，2030年将超过16万亿。

此次疫情的爆发让国家更加坚定了推动大健康战略以及大健康产业发展的决心，中国大健康产业势必迎来发展的全新格局和黄金时期。

新旧交汇发展 如何撬动市场

对于大健康产业的品牌来说，想在行业新风口之下把握住新机遇、实现跨越式发展，就要顺应消费升级趋势，提前把脉动向，直面消费痛点，对产品、服务、渠道进行全面升级，做到前瞻性、多渠道、全方位的市场战略布局。　　

值得关注的是，如今的大健康产业已不再局限于保健品、医疗器械这些传统意义上的健康领域。

健康消费的内涵正不断扩容，人们不再仅仅停留在“治病”上，心理健康、家庭清洁、饮食等都已被纳入“健康消费”的范畴。

健康消费正催生一个更为广阔的产业链。

如今，除了传统大健康行业的垂直类产品，诸多白酒、家电、食品饮料、个人护理品牌预见了健康消费背后的强大市场，开始布局大健康产品线，并将其放在重要战略地位。

那么，在传统品类和新兴品类交汇发展的行业背景下，传统品类该如何有效转变品牌思维，满足消费者对产品品质、场景体验的多重需求？新兴品牌该如何抢先占据优势赛道，撬动全新市场？

1、“流量战”失效，品牌重回理性长线建设

随着互联网流量成本日渐升高，“流量密码”的边际效应递减，中国消费品市场开始回归理性，各大品牌主意识到必须从“流量战”转向“人群、渠道、产品、品牌”等系统化建设、立体化作战。

直面新消费痛点 打造差异化优势

以当下白酒行业为例，中国白酒行业竞争格局已全新升级，进入以“品质+品牌+文化”为特点的营销新时代。受疫情影响和白酒消费升级趋势带动，已开始向“健康饮酒和饮健康酒”方向发展。

老名酒董酒迅速洞察当下“饮健康酒”的消费痛点，将品牌定位于“更健康的高端白酒”。此外，通过长期占据高势能媒体，精准触达核心人群，多措并举提升品牌价值，牢牢占据健康白酒这一赛道的行业龙头地位。 

顺应消费趋势 构建全新传播路径

近几年来，在品质消费升级的大背景下，集成灶凭借独有优势成为厨电中的明星产品。

后疫情时代，国民的健康意识空前高涨。森歌集成灶积极顺应健康消费趋势，以“母婴级消毒+健康烹饪”打造极致健康大单品，以持续进化的姿态将细分品类做到极致，以差异化产品优势实现错位竞争。

为了推动品牌的可持续发展，紧抓品牌发展黄金时期，森歌集成灶联手永达传媒，通过长期锁定高铁站LED、列车等多场景的大户外媒体，联动发车活动事件营销，完成品牌“大户外+”的深度营销，全面引爆品牌势能。

热点事件营销 形成品牌“三度”传播

疫情防控期间，全国各大商场超市上架的第一款消毒液，正是纳爱斯旗下的“雕牌”。

强大的技术储备和产品生产力，让这家全球日化龙头品牌在疫情期间再度火爆市场。几度驰援疫区，更是让纳爱斯的品牌美誉度和认可度也得到了大幅提升。

2021年10月22日，2022年第19届亚运会官方日化用品独家供应商签约发布，纳爱斯集团成为杭州亚运会该类别独家供应商，全程全场景守护亚运会的安全健康。

此后，“纳爱于斯，美好亚运”的主题画面和纳爱斯旗下细分品类纷纷登陆高铁广告，凭借热点事件营销和高势能媒体投放，成功提升品牌传播的高度、广度与深度。

2、传统大健康企业应找准“机会点”焕新品牌

在大健康与新消费融合的时代下，传统大健康企业要想有效应对，必须要看清“机会点”，找到“决胜点”，构建以消费者为核心和创新为发展动能的品牌营销体系。

欧姆龙：打造全新愿景和传播格局

2022年，在全新企业愿景“Going for ZERO，预防医疗，让世界更健康”的引领下，欧姆龙健康医疗将以焕新的品牌姿态与创造能力，成为链接健康与消费者之间的坚实桥梁。

除了在产品和企业愿景上的焕新升级，欧姆龙在2021年开始就不断对品牌传播格局进行全新拓展，通过线上线下平台联合的模式，涵盖列车全媒体投放、12306定期爆破式投放、专列发车事件营销，打通品牌“大户外+”传播全链路。

品牌想要在如今的消费趋势下快速适应市场、占据用户心智，传播这一步骤必不可少。

传统广告大多数是硬性填鸭式传播，比如强制弹窗和中插广告，这大大加深了消费者对广告的厌倦与抵制。

而传统医药大健康品牌广告更加注重发现感、紧迫感和信赖感，这“三感模式”在如今逐步扩容的大健康产业中也能适用。因此，健康类品牌需要更权威的传播媒介、更创意的传播内容、更科学的传播策略。

从以上品牌的成功传播案例中，我们不难发现，高铁LED旅客信息大屏作为铁路官方信息发布平台，具有官方背书，这能大大加强旅客对于品牌的信赖度。

永达传媒不仅持有分布全国传播网络的优质LED资源，近年来更是开创性布局“大户外+”传播体系，形成品牌三度传播理论、高效传播触点理论，从资源服务到品牌策略、媒介策略的智力服务，助力多个健康品牌强势崛起！

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