序言：

2022年最火的明星小家电，空气炸锅要称第二，想必没有谁敢称第一，目前小红书APP上有关空气炸锅笔记数量已超109万条。其火爆不无道理，在简单高效化满足消费者对美食需求的同时，又能保留相对健康的烹饪方式。

No.1

行业井喷源于时代所需

2022年，我国独居人口接近1亿规模，“单身经济”持续火热。与此同时，在宅经济和后疫情健康理念的多重因素作用下，涌现了大批追捧「小家电」的消费人群，越来越多的家电品类开始涌入这一赛道。

除了空气炸锅这样的顶流明星单品，还包括养生壶、筋膜枪、美容仪、净水器等多种细分品类……各种五花八门的新兴产品凭借简便化的操作和健康化的标签快速涌入家庭生活之中。

图示：年轻人购买各类小家电的代表性产品

当下，消费者购买一款小家电其实更像是在购买一种生活方式。尤其对于年轻人来说，产品不只拘泥于功能属性，还象征着一种生活的态度，能够从中获得生活的幸福感与品质感。

No.2

小家电市场的变革与困境

基于对消费市场的全面把握以及消费痛点的深刻洞察，各大家电品牌加速自我革新，让产品更加贴近用户生活，满足他们对小家电产品品质化、多元化、精致化的需求。

图|科沃斯扫地机器人

过去，吸尘器、电风扇、电饭煲是生活家电的主力军。如今，小家电纷纷走上“智能化”道路，扫地机器人、空气循环扇、多功能电饭煲等不停地推陈出新、更新换代……

发展至今，整个家电产业已迈入了存量市场，尤其是小家电品类的走红让不少品牌商盯上了这片新蓝海，几乎全部的新老家电品牌都涌入了这个赛道，市场竞争达到白热化。

以空气炸锅为例，截至2022年5月，在天眼查上搜索空气炸锅，已经有五百多家在存续期内的企业，随着越来越多的企业入局，空气炸锅行业可能面临着更加激烈的价格竞争，纵观整个小家电行业亦是如此。

No.3

品牌是支撑长远发展的基石

现阶段，在市场竞争者增多的情况下，想要保持在小家电市场前列地位，就必须尽快建立起品牌差异化、提升综合竞争力。

根据36氪研究院最新发布的《2022年小家电市场趋势洞察报告》显示，小家电产品与“家”的概念联系紧密，在消费者眼里是“温度”和“安全感”的代名词。对于这类产品，消费者们会关注品牌的调性与内涵，更青睐能够传递生活态度的品牌。

现代化的市场竞争，本质上就是品牌之间的较量。企业要想继续“活”下去并“活”得好，品牌无疑是最硬的“软”实力，是企业处于市场竞争浪潮的“护城河”，也是企业稳健前行、追求卓越的底牌逻辑。

近年来扎根于互联网渠道的新秀品牌层出不穷，导致线上流量营销打法的成本日益攀升，效果却难以保障，越来越多品牌发现陷入了线上的“流量陷阱”。因此，转战线下成为一种更加稳健的选择。

不难发现，苏泊尔、科沃斯、爱仕达、希诺等行业知名品牌正在率先发力，高度重视线下渠道的品牌推广，将品牌的建设与维护放在突出地位，通过主流高铁媒体建立起与消费者的对话桥梁，向亿万消费者传递品牌温度。

品牌建设的高度决定了企业产品和服务传播的深度与广度。小家电行业进入群雄争霸的时代，谁能拔得头筹？坚持长期主义理念，将品牌建设作为终身事业，才会越走越远。

-END-

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部分资讯/图片来源于摄图网、科沃斯、

SUPOR苏泊尔、36氪、上游新闻、澎湃新闻

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