当商品的附加价值、所创造的利润越来越低，要对产品本身赋予特殊意义，才能延续一个品牌的生命力。因此，创造品牌，就是创造意义。

如何创造意义？

这一次，我们想从多个维度去探寻，和挖掘。

8月5日至7日，2022永达传媒特别私董会第二季成功举办，来自全国的数十位顶级企业家在江西养心谷汇聚，在山水环绕的仙境中论道疫情下品牌传播新赛道。

品牌登顶是品牌的重要使命

今天，世界正在经历一个巨大的转型与变革，对企业与品牌而言，前进道路上更是充满各种可以预见和难以预见的挑战。我们都想回到那个高速增长的黄金年代，哪怕是过去20年里最差的一年。在无限不确定之下，我们愈发需要更多确定性来增强安全感。而要在不确定性的环境中获得确定性，唯一的途径就是做正确的事情。

“什么是正确的事情？回归品牌建设，将目光放眼到更长远的未来，而不只看短期效果，是我认为当下中国企业持续发展的首选路径。”永达传媒董事长周志强在开场致辞中说到。

永达长期坚持“永续创造价值 成就更多伟大品牌”企业使命，助力中国品牌在每个阶段构建新的增长机遇。这也是为什么本次发起“2022年特别私董会第二季”的原因，永达希望能够从今天不确定的外部环境中，洞察到中国品牌发展大势，重构中国品牌传播生态，用更有力的策略支持企业打一场品牌传播的超级胜仗、重新实现销量增长。

品牌不应只是简单的一个符号、一句口号，品牌是消费者的一种信仰，品牌能为企业创造源源不断的收益。品牌登顶是品牌的重要使命。

百年未有之大变局下的主流传播之道

由中商产业研究院发布的《2022年中国元宇宙行业市场前景及投资研究报告》显示：2022-2027年中国元宇宙市场规模将保持持续增长趋势，预计2027年市场规模将达1263.5亿元，年均复合增长率达32.98%。

自1990年中国科学家钱学森将Virtual Reality意译为“灵境”以指代对应于现实世界的虚拟空间，到1992年尼尔·史蒂芬森在小说《雪崩》中写到人类使用化身在虚拟世界开辟生存领地，再到科幻电影《头号玩家》将角色在现实和虚拟世界间的自由穿梭生动展现，人类不断描绘着平行世界的理想图景。

而随着虚拟现实、增强现实在人工智能、大数据、云计算、区块链等技术的助力下快速发展，元宇宙已不再是停留在头脑中的虚幻想象，甚至完全可能在不久的将来变为客观现实。疫情的爆发，更是引发了各行业对“元宇宙”这一概念的高度关注。

北京大学新闻与传播学院院长陈刚老师表示，元宇宙不只是营销层面、传媒层面的问题，是整个社会发展的一种新的变化。元宇宙是一个新赛道，这个赛道对所有人都是平等的。而要想抓住机会，最重要的是要有元宇宙思维。能理解和掌握其本质以及变化特点的人，哪怕只是一个很小的萌芽，也有可能成为下一个引领者。

元宇宙是一种生活方式。元宇宙这一概念的流行，不仅满足了人们对未来娱乐生活的想象，也是当下现实需求的映射。除了游戏，元宇宙在办公、购物、居家等场景中也具备广阔的应用空间。这是元宇宙营销的最大价值。而这也将推动内容营销向生活方式营销转变，从过去只能看，到可以完全沉浸其中进行深度体验。

“营销之美在于没有营销痕迹，营销就是生活。”陈刚老师说到。

沉浸式体验·美好生活

近年，白酒行业逐渐进入深度调整期，由过去“渠道制胜、终端为王”的模式转变成“消费者为王”。越来越多酒企开始关注消费者的需求，用互动体验式营销与消费者对话，潜移默化占领消费者心智。李渡的“沉浸式”体验理论模型就是时代新兴的产物。

在激烈的白酒市场竞争态势中，李渡秉承打造“小而美”的酒厂，大胆尝试互联网互动营销新思路，开创了一家互联网新业态下的“开放酒厂”，在坚持以“消费者为中心”的原则下，提炼打造出最具差异化竞争优势的区域白酒企业倍增模式——李渡消费者沉浸式营销模式。

李渡凭借沉浸式营销掌握了近100万高端消费者沉浸式体验大数据，成功推出李渡高粱1955与1975两款裸瓶高端大单品，用两款光瓶酒在高端市场站稳脚跟，成为中国区域文化名酒倍增发展的模板。

会议中，李渡酒业董事长、中国白酒沉浸式体验头号玩家汤司令对其“体验营销”之道进行了现场分享，从“起手式”、“三感原则”、“四大精髓”、“四大原则”等维度对沉浸式互动体验新营销层层剖析。

汤司令说到，体验营销是一种品牌打造方式，是基于高品质的消费者“自证”过程。企业设计消费者完全沉浸的互动体验，能打破传统营销的单向传播，转为润物细无声的互动体验和立体传播。经营企业就是经营人性，让消费者眼见为实，让消费者自己动手才为真。

超级大店 超级体验

品牌认知是综合体感的总和，包括气味识别体系、视觉识别体系、声音识别体系等等。好的香水有前调中调后调，好的品牌同样如此。

新生代著名财经作家、「进击波财经」主理人、B站财经类头部UP主沈帅波先生讲到，韩国潮流时尚眼镜品牌Gentle Monster、主张“无性别时尚”的服饰品牌Bosie在上海分别开设了面积为3270平方米、2000平方米的官方旗舰店，这些“超级大店”的出现验证了一个“新零售”的特征——他们改变了传统实体零售店的使命：卖货。

以往的零售空间，解决的是消费者的购物需求，但如今这个需求有了改变，消费者可以不买东西，通过在沿途设计丰富的体验活动，最终会加强消费者对品牌的认同。线下渠道的丰富性和体验性无法取代，“超级大店”也给予了线下空间更为丰富和独特的“内容表达”，成为商品不可或缺的附加值。

对于很多人来说，品牌意味着圈层，甚至是一种优越感，代表一种互动，用户对品牌的认同感和归属感就是品牌力。人是感性与理性并存的动物，大部分的消费行为都伴有感性因素，所以品牌为自己所赋予的，能够激发共鸣和购买力的内核就是品牌价值。

品牌是消费者的一种信仰，能为企业创造源源不断的收益。品牌登顶是品牌的重要使命。

营销就是生活，营销就是体验。

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