面对经济下行的压力，各行业对广告营销的需求不断提高，加上互联网流量红利触顶，品牌的广告营销的需求也从过去粗放式的“爆量增长”向品效协同的精细化运营转化。

品牌主越来越需要广告代理合作伙伴具备顾问思维，拥有更扎实的市场洞察、制定更精准的品牌策略、精选更优质的广告资源，帮助品牌实现真正的商业增长。

8月5日至7日，2022永达传媒特别私董会第二季成功举办，来自全国的二十位顶级企业家在江西养心谷汇聚，在山水环绕的仙境中论道疫情下品牌传播新赛道。

品牌思维：匹克的国际化探索

今年北京冬奥会的闭幕仪式上，运动员入场环节被网友戏称为“服装展销会”，设计特色而精致的服饰，处处彰显赛场外运动健儿的青春活力，也让众多优秀品牌被更多人所知。其中，来自中国本土的一个体育运动品牌，也让现场变成潮流时尚秀场。

匹克体育自1989年创立以来，就将“国际”作为定位品牌的重要标签，20多年来不断探索品牌国家化，成功打造世界品牌，创造了国际化的“匹克模式”。

会上，匹克集团董事长许景南先生从品牌信念、差异化发展理念、国际化品牌营销、高端化品质保证、科学化管理模式等五个方面，深入分析了匹克打造世界品牌的主要经验。

早在创业初期，许景南先生就对国内外市场发展趋势进行了深入研究，深刻认识到品牌对企业长远发展的重要作用。将原有的“丰登”品牌改为蕴含“奥林匹克”精神的“匹克”品牌，以“山的顶峰”作为品牌标志，把匹克公司创牌目标与世界体育事业发展紧密结合，也在一步步将匹克推向世界的过程中，形成了“篮球、梦想、激情”的匹克品牌文化核心内涵。

在市场定位上，匹克不与国内同行同质化竞争，也不与国际巨头全面争夺，而是锁定专业篮球运动装备细分市场，坚持以专业、舒适、耐磨的专业篮球运动装备为主导产品，以18至30岁篮球运动员和篮球运动爱好者为消费主体，突出品牌个性，形成独特优势，成功走出品牌专业化、产品系列化的发展路径。

品牌策略：再伟大的内容也需要传播

“再伟大的内容也需要传播，再伟大的创意也需要媒体，再伟大的传播也需要主流。”中国第二策划人张默闻先生在会议上说到。

中国有4大主流屏，第一块是手机的屏，几乎占据了人们的一天24小时；第二块是央视的屏，其信息权威性毋庸置疑；第三块是电梯的屏，无论走到哪个城市，哪个小区，哪栋办公楼，几乎都能看到电梯媒体；第四块是高铁的屏，凭借四通八达的高铁网络覆盖全国主流出行人群。

在4大主流屏中，永达传媒凭借遍布全国的高铁资源网络，掌握了数量超大、联动超强的高铁LED大屏——中国高铁一屏。

“高铁没来之前，永达传媒掌握着几乎全国优质高炮媒体资源；高铁来了之后，永达传媒发展成为中国户外媒体资源头部企业。永达传媒是一家善于掌握超级资源的企业。”

永达传媒的媒体资源全面覆盖中国主流价值人群的出行场景，是中国高铁媒体运营头部企业，为广告主提供集中传播、集中到达、集中起效的超级传播。凭借自身资源、服务、整合营销的优势与经验，永达传媒为无数品牌提供定制化的传播策略，打造独有传播符号，提升品牌地位，重构企业增长。

更在与张默闻策划集团的强强联合中，以“正确策略+有效传播”为企业在战略、创意、传播中进行把控，实现1+1>2的积极效应。

路径选择：

和有价值的人创造更大价值

在有价值的地方创造更有价值的品牌传播

在经济下行和疫情的双重影响下，头部品牌稀缺、营销预算缩减、品牌传播紧缩、强调快速转化成为各大行业的发展现状。如何在同等预算下，获得更大的传播效率？如何在预算缩减下，获得同等的传播效率？

对此，永达传媒总裁邹阿鹏先生发表了独到见解：“采取对的策略、优化效率，寻找对的伙伴、加强竞争力。”并选择了2022年具有代表性的若干营销案例，现场分享交流。

•认养一头牛

作为过去在互联网红利时代依托新媒体矩阵快速崛起的网红品牌，当线上红利逐渐消失、线上获客成本增高，认养一头牛转向线下渠道开辟品牌第二条增长曲线，2022年与永达达成合作。

运用高铁扩大品牌认知，拉升品牌势能，通过触达高铁不重复人群，增量拓展新的消费群体，进一步拉新。认养一头牛走到更具规模化的大众消费者身边，实现由“网红”向“长红”的转型。

•百岁山

水中贵族，真正天然矿泉水，适配当下饮用水高端化消费趋势。过去百岁山通过电视、体育赛事、城市公交、地铁、互联网建立了扎实的品牌高端基因。2022年，百岁山携手永达传媒开启规模化高势能传播，让场景和人群再次扩容，实现市场占比的再次增长。

利用高铁超强通达性，实现在全国市场的饱和式渗透覆盖，融合裸眼3D“黑科技”的户外广告助力品牌迅速破圈，迅速抢占消费者心智，极大提升了行业竞争力。多家垂直门户、权威媒体争相报道，微信指数创新高，整体数据日环比突破599%。

•盱眙龙虾

盱眙龙虾告别过去缺乏聚焦性的列车全冠名投放，2022年与永达传媒携手合作，聚焦高铁枢纽站点，以立体化创意传播助力品牌强势突围。

“我知道广告费有一半浪费了，却不知道被浪费的是哪一半。”

今天，品牌主不应该再像往常一样任由广告预算付之东流，有限的营销预算要运用到更精准的渠道和场景中，在实现高转化的同时让品牌势能持续释放。

而合理路径就是：对的思维，对的策略，对的伙伴。

永达传媒

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户外传播的优质之选

高铁广告找永达

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