橘香四溢、人声鼎沸

放橘灯、评橘王、品橘宴

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11月6日-11月30日

由台州市黄岩区人民政府主办的

2022年台州黄岩柑橘节

正在如火如荼地进行中

以橘会友，赋能行业高质量发展

一年一度的黄岩柑橘节是黄岩区重要的文旅节庆活动，是以橘会友、以橘联谊的重大盛会。

通过黄岩蜜橘种源研究成果发布、行业论坛、主题互动游戏等，持续传播黄岩蜜橘的悠久历史文化、展示种源研究最新成果、科普柑橘产业的前沿种植技术和数字化生产模式，赋能蜜橘行业高质量发展。

今年柑橘节活动以“科技，让蜜橘更香甜”为主题，借助中国黄岩蜜橘种源研究中心建设的东风，通过开展一系列别具特色、形式新颖的活动，加速推动产学研协同、农文旅融合发展，进一步擦亮“中华橘源”这块金字招牌，实现黄岩蜜橘品种、品质、品牌三大提升，为全省乃至全国乡村振兴提供“台州实践”和“黄岩样板”。

小橘子，撬动大经济

黄岩是世界蜜橘发源地之一，有着2300多年的蜜橘种植历史。一颗小小的橘子，对于黄岩人民而言，既是历史的传承与馈赠，也是撬动当地经济发展的重要载体。

在黄岩区政府的大力扶持下，黄岩成功构建现代柑橘产业体系，将黄岩蜜橘核心产区打造成一二三产深度融合、经济社会生态效益明显的大型田园综合体。2021年全区柑橘种植面积达6.03万亩，产量6.08万吨，产值3.63亿元，已成为当地的支柱型产业。

此外，黄岩还以蜜橘种植为基础，深入挖掘“蜜橘文化”，开展“蜜橘+露营旅游、种植采摘、农耕体验”等新模式，不断丰富产业内涵，发展特色产业。

图源：文明台州  王敏智摄

价值凸显，聚焦“中华橘源”品牌打造

近些年，在乡村振兴战略和品质消费转型的推动下，农特产品的“品牌效应”愈发显著，推动一些“强品类、弱品牌”的区域农产品品牌化进程不断加快，越来越多地区重视区域内特色品牌的建设。

作为“老字号”蜜橘品牌，黄岩蜜橘聚焦打造“中华橘源”金名片，推出规范、统一的“黄岩蜜橘”区域公用品牌，成功释放了农产品集群效应，促进黄岩当地蜜橘种植产业化、规模化，品牌价值也随之凸显。

2010年黄岩蜜橘荣获“中国十大名橘”称号，黄岩蜜橘被评为浙江省区域名牌产品；2011年黄岩蜜橘被评为浙江名牌产品；2012年黄岩蜜橘被评为最具影响力中国农产品区域公用品牌100强；2013、2015、2017年黄岩蜜橘被评为中国名特优新农产品；黄岩蜜橘还获得历届省农博会金奖，被评为浙江十大品牌柑橘和市民最喜爱的十大农产品，多次获得浙江名牌产品和名牌农产品称号。

一系列荣誉的取得离不开黄岩蜜橘对于自身品牌建设的重视。除了不断提升品质、优化品种、加强核心竞争力，黄岩蜜橘还构建了全方位的传播矩阵，从黄岩柑橘节，到各类农业博览会、推介会，再到视频直播、地方主流媒体、大户外高铁媒体的组合传播，借势强化品牌营销，不断加深消费者的品牌认知。

在长期主义的战略推动下，黄岩蜜橘携手在途场景领航者永达传媒，布局大户外交通媒体，利用高铁媒体的传播势能，不断推动品牌形象高端化、主流化建设。

深入重点市场，引爆丰收季双量提升

每年11月份是黄岩蜜橘当家品种“本地早”的采摘季，在永达传媒为黄岩蜜橘量身定制的“站车一体化”品牌传播方案的策略支持下，黄岩蜜橘将针对以江浙沪为核心的长三角市场开启新一轮的品牌集中传播。

驰骋于福州与上海两地的“黄岩蜜橘”品牌冠名专列，途径温州、台州、宁波、杭州等多座目标城市，覆盖浙江、上海等重点市场，并利用上海核心城市的区位辐射优势，实现对重点市场的全面覆盖与渗透。

借由多种列车媒体组合传播，全方位、长时间、近距离展现黄岩蜜橘和众多黄岩农特产品，潜移默化之中增强目标消费群体对黄岩蜜橘“中华橘源”、历史悠久、品质高端的心智认知，通过强有力的品牌势能构建起品牌的“心智预售”，成为消费者购买需求产生时的“首选项”。

同时，强势锁定浙江省本地市场的两大客流高峰车站，杭州东站和温州南站，拦截本省流通客流的同时，与列车媒体形成“合围”，牢牢锁定江浙沪重点市场。

借由“站车一体”构筑传播闭环，搭建包围式场景营销空间，让黄岩蜜橘快速、广泛覆盖精准受众群体，高效提升品牌知名度和市场渗透率，实现品牌声量与销量的集中、快速拉升，推动“黄岩蜜橘”品牌打开市场布局，助力丰收季的销售落地。

永达传媒也将依托平台优势持续赋能，为黄岩蜜橘的品牌发展注入强劲势能，进一步夯实品牌力，助推黄岩蜜橘的品牌升级与价值腾飞。

永达传媒

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部分资讯/图片来源于黄岩发布、

文明台州、摄图网

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