就在近日

沉寂许久的中国热闹起来了

无需查验核酸和健康码，在途流动加速

12月7日，国务院联防联控机制发布《关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施的通知》，对防疫政策再次做出重大调整，其中包括：不再对跨地区流动人员查验核酸检测阴性证明和健康码，不再开展落地检。

同时，铁路局也发布“乘火车无需48小时核酸证明”的官方通知。

消息发布后，多家旅游平台的机票和火车票搜索量瞬时倍增，其中航班管家机票搜索量环比前一日同时段增长超5.4倍，高铁管家火车票搜索量环比前一日同时段增长超5.9倍。机票和火车票搜索量均达到今年内峰值。短短几小时，上海、成都等多个热门目的地已无余票。

随着近日全国各地新防疫措施陆续推出，旅游、探亲、商务等出行需求强劲复苏，各大高铁站点客流呈“报复式”回弹，在途流动加速。

由于今年春节比往年来得更早，多所大学高校的寒假时间表也已纷纷出炉。高校假期开启后，在途高铁也将迎来新的客流高峰。

携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为，在科学化、精准化大趋势下，防疫措施也更显灵活性，本次调整将对旅游出行市场形成显著利好。目前，正将迎来元旦、春节两个重要的旅行高峰期，在后续各地落实好在地政策后，预计元旦和春节市场或成为旅游市场三年以来最重要的转折点。

下一个最佳营销节点：2023年春运

随着在途客流加速回弹，2023年的春运也提前开启。从营销角度来讲，春节作为品牌全年营销的第一战，对品牌的年度传播影响甚大。

春运客流以一二线核心城市和周边人口密集省份的双向流通为主要趋势，集中流入三四五线城市的客流也将强势激活城市内高铁媒体的传播价值。这意味着，春运期间品牌投放不必拘泥于城市大小的选择，可以更多地关注目标市场的覆盖，即使是三四五线城市的高铁媒体也将释放强劲的传播活力，确保品牌声量规模化爆发。

除了拥有规模化的流量曝光外，高铁媒体独特的“归家”场景也为品牌提供了情感营销的绝佳阵地。通过春节内容营销，品牌可以有效连接与目标人群期盼归家团聚的情感需求，构建与消费者的情感共鸣，进而唤醒消费者的购买需求。

作为全民、全品类的黄金消费旺季，春节期间尤以三至六线城市消费增速明显。近年伴随消费升级及主流消费人群年轻化趋势，除零售、餐饮、服饰等传统“年货”行业外，家电、家居建材、电商、汽车等行业也纷纷迎来新的增长契机。

巨大的情感需求、社交需求和消费需求，使大户外成为品牌与受众沟通的绝佳阵地，也正因如此，才引发了各大品牌不遗余力的营销投入。

新一轮品牌战役拉开帷幕，长期主义者已蓄势待发。

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