在文旅产业由高速增长转为高质量发展背景下，文旅品牌的打造有两个重要影响因素，一是“IP”，二是超级平台，两者缺一不可。

优质文旅IP能够重塑旅游目的地竞争格局，而具有破茧效应的超级传播平台，则能孵化具有全国影响力品牌，助力区域文旅飞上高空。

临海文旅与高铁在途场景的结合，就是这样一种优质、高效的联合。

好事来临嗨起来

优质IP撬动新势能

2022年7月，文化和旅游部发布《关于确定12家旅游景区为国家5A级旅游景区的公告》，浙江省台州市台州府城文化旅游区榜上有名，这也是浙江省第20家国家5A级旅游景区。

中国不缺古城，但台州府城有点与众不同。面积3.12平方公里的台州府城里，主街三纵三横，延伸出50余条小巷，生活着2.8万居民。“主客共享”是台州府城景区最大的特色。

多年来，临海把传承历史、弘扬文化作为城市发展的重中之重，投入巨资，对台州府城墙、龙兴寺等古建筑进行保护，使“山水秀丽古城，形制严谨府城，明清繁华商城”的历史格局得以重现。

走进临海紫阳古街，随着一个个新兴业态的落地生花，一项项传统文化和技艺的深度挖掘，让这座千年古城日益彰显生机。

近年，临海围绕“好事来临嗨起来”文旅IP，以“景城共建、主客共享、文旅融合、品质发展”为理念，对标5A级景区标准，持续推进景区功能完善、历史文化挖掘和服务品质提升，全方位打造提升“山水府城，自在临海”品牌形象。让古城愈加焕发出历久弥新的“千年之美”，成为游客争相打卡的网红新地标。

经过持续不断的努力，临海现已成功创成国家5A级旅游景区，并获得中国旅游合作联盟十佳合作景区、省文化旅游示范基地、省优质旅游经典景区、省级职工疗休养基地、省级智慧商圈试点名单、首批省级夜间文化和旅游消费集聚区等荣誉。2021年，旅游区共接待游客720万人次，成为台州范围内夜游人次最多的景区。

优质的IP打造，以及独有的发展理念为临海文旅项目不断注入新势能。

渗入高铁在途场景

超级平台高效赋能

近日，不断描绘着伟大发展蓝图的临海文旅又开启了一轮全新营销战役：渗入高铁在途场景，贯穿“杭绍台”黄金旅游通道，纵行长三角经济圈，品牌活力不断释放。

旅游市场的竞争日趋激烈，打造旅游精品、创建具有影响力的文旅品牌已经成为业内共识。媒体碎片化，信息大爆炸，让几乎所有品牌都陷入了传播困境。社交媒体平台的算法能解决达到率的问题，但难以解决品牌形象的高空塑造。只有借助具有强破茧能力的高品质媒体，才有可能打造出具有全国影响力的民族品牌。

今天，包括文旅在内的所有广告主，都在寻找这样一个超级传播平台。而高铁媒体，就是除中央媒体外，为数不多具备这种打破传播茧房能力的超级平台。

高铁以高速、集约型、通勤化的特征，在中等距离的出行上具备极强的竞争力，基本实现全国城市的串联。通过由点至面的广泛覆盖，凭借高渗透、高权威、高关注度等媒体优势引爆品牌影响力，是特色文旅品牌进行全国化布局的优质媒体。

同时，文旅传播强调“链式效应”，热门目的地之间的带动作用非常明显，杭绍台高铁途经“浙东唐诗之路”，沿线串联一大批名胜古迹，是浙江省内的一条黄金旅游通道。

作为临海市打造的区域公共品牌，台州府城聚焦黄金线路，穿梭厦门北、上海虹桥、杭州东等多个核心枢纽，加强重点市场渗透，在春运营销节点快速引爆品牌。

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部分图片来源于临海文化和旅游

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