新岁序开，同赴新程。2023年1月4日，金东集团总裁办公会成员、李渡酒业总经理汤司令一行莅临永达传媒，受到了永达传媒董事长周志强的热情接待！

近些年，受多重因素影响，终端消费市场面临寒潮，酒水行业充斥着各种不确定性。

面对这一普遍的行业逆境，周志强董事长表示：要持有“长期主义”的价值观，以确定的目标应对环境的不确定性。近日，全国各地新防疫措施陆续推出，强劲的经济复苏就要到来，白酒品牌发展的机遇就在眼前。

随后，双方针对白酒行业的发展现状、李渡品牌的媒体策略布局、创意活动营销赋能等方面展开深入会谈。      

在讲究历史底蕴的白酒行业里，李渡以其年代最早、遗迹最全、遗物最多、时间跨度最长且富有鲜明地方特色的烧酒作坊遗址，稳坐中国白酒“国宝”之位。

2022年，酒水行业再现变动，存在酱酒热度下降、市场库存高企、产品价格倒挂等问题，酒企面临着不同程度的增长焦虑。而李渡却在逆势中强势突破名酒重围，实现增长。除了资历深厚，李渡的增长密码还有哪些？

01

稀缺性——

液体古董 喝一瓶少一瓶

李渡高粱1308，作为金东集团旗下酒厂品牌最重要的一张王牌，也出现在了此次会谈的现场。

汤司令介绍道，从产出方式、口感、包装以及收藏价值等方面，都能够体现出，“喝一瓶少一瓶的李渡高粱1308典藏版是“万里挑一”的珍品。

因为这款李渡高粱1308典藏版不仅以9999元的价格定义万里挑一的价值属性，更在酒体上、口感上以及身份上赋予了独一无二的价值内涵，充分彰显了产品的稀缺性。

①独一无二的酒体，酝酿极致的稀缺品质。李渡高粱1308典藏版每一滴都是源自元代古窖酿出的基酒。同时，百年封坛酒库中为朱德总司令封存的百年封坛老酒调和而成，这才孕育出了万里挑一的极致品质。

②独一无二的口感，更为丰富的一口四香。在百年封坛老酒的作用下，李渡高粱1308典藏版除了有黑樱桃的果香外，还有洋槐花蜜的蜜香味。双重风味，酒体入口即化，赋予更为丰富的一口四香。

③独一无二的身份，专属编号彰显尊贵身份。每一瓶李渡高粱1308典藏版在盒子背面和瓶身顶部都有着专属的数字编号。这是产品唯一的身份证号，让每一瓶酒都成为了独一无二的收藏品，充分彰显了李渡高粱1308典藏版的稀缺性，也更能彰显消费者的身份。

02

差异性——

沉浸式体验 深化消费连接

近年来，白酒行业逐渐进入深度调整期，由过去“渠道制胜、终端为王”的模式转变成“消费者为王”。越来越多的酒企开始关注消费者的需求，用互动体验式营销与消费者对话，潜移默化占领消费者心智。李渡的“沉浸式体验”理论模型就是时代新兴的产物。

在激烈的白酒市场竞争态势中，李渡秉承打造“小而美”的酒厂，大胆尝试互联网互动营销新思路，开创了一家互联网新业态下的“开放的酒厂”，在坚持以“消费者为中心”的原则下，提炼打造出了最具差异化竞争优势的区域白酒企业倍增模式——“李渡消费者沉浸式体验模式”。

出于李渡在消费者经营方面做出的优秀样板，周志强董事长多次邀请汤司令出席养心谷私董会，为嘉宾进行“沉浸式体验”的经验分享，汤司令也坦然传授了许多李渡品牌发展的宝贵经验。

此次会谈，汤司令表示，新的一年，李渡希望能够在消费者经营方面有更大的突破和创新。期待在未来，永达传媒能够为李渡提供更多创意性的营销策划。

周志强董事长以永达打造的经典白酒案例为基础，为汤司令介绍，永达已经成功实现数字转型，如今，除了优质化的全国化媒体资源，永达还能为李渡提供IP化事件营销、节点主题化传播、互动体验营销、公益营销等创意性的“大户外+”传播战略。

双方均对新一年的合作充满期待。

03

策略性——

持续深化在途场景布局

汤司令表示，李渡一直将“小而美”的创想放大并做到了极致。从2014年之后，李渡就确定了一个战略——围绕用户、消费者。

当时，李渡做的第一件事就是邀请用户到酒厂进行沉浸式体验。

其次，就是聚焦有价值的传播。自2018年起，永达传媒就开始为李渡做媒体策略方面的赋能，全面涵盖LED、灯箱、列车三大高铁媒体矩阵，用高势能媒体铸就高品牌价值。

周志强董事长表示，2023年，永达传媒将以“资源+创意”对李渡进行全力、全面的赋能，在新的一年与李渡实现更广范围、更深领域、更高效率的合作，共同推动李渡品牌的发展迈向新的台阶！

永达传媒

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部分资讯/图片来源于李渡酒业、澎湃新闻

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