2023铁路元旦小长假期间

（2022年12月30日-2023年1月2日）

全国铁路日均发送旅客508万人次

铁路客流整体持续回暖

部分重点地区客流增长明显

元旦三天假期

公路方面发送旅客6048万人次

铁路客流持续回暖

据最新官方数据统计，铁路方面，2022年12月30日，元旦小长假运输启动以来（共计4天），全国铁路日均发送旅客508万人次，较2022年11月份日均旅客发送量增长109%，铁路客流持续回暖。

其中，京津冀、长三角、成渝等重点地区客流增长明显，以新成昆铁路动车组列车为例，累计发送旅客高达16万人次以上。

此外，元旦三天假期，公路方面发送旅客6048万人次，与2022年同期相比基本持平。

从上述铁路和公路出行数据来看，在元旦假期和疫情防控政策优化的双重作用下，今年元旦客流数据提交了一份令人满意的答卷。不论是选择何种出行方式，都能看出大众的出行意愿十分高涨，这一点同样也体现在旅游行业的统计数据中。

旅游消费市场火热

文化和旅游部1月2日公布2023年元旦假期文化和旅游市场情况。经文化和旅游部数据中心测算，2023年元旦假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%；实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4.0%。

元旦假期，都市休闲、周边游仍占主流。冰雪、温泉、逛乐园、游湖、露营、围炉煮茶、酒店剧本杀、街区休闲、古镇漫游、看烟花、登山等玩乐体验受到年轻人青睐。

飞猪数据显示，元旦假期的跨省游和跨市游订单占比近八成，达到近一年峰值，“90后”和“00后”年轻用户成为跨省游、跨市游主力军。

假日期间，充满欢乐祥和迎新氛围的跨年活动受到年轻人追捧，各地灯光秀、烟花、跨年敲钟等文化体验活动广受欢迎。携程数据显示，跨年夜当天，上海、北京、成都、重庆、广州、杭州、南京、长沙、深圳、西安是旅游热度最高的10座城市，夜游订单也居于前列。

元旦期间，一些商圈通过打折促销等节日营销活动，客流量明显恢复。同时，过节自然少不了舌尖上的美味，餐饮方面消费也正在逐步复苏。

春节营销已经打响

元旦的热度还未褪去，农历新年的脚步就渐渐靠近。还有十余天，春节将至，春运的氛围越来越浓厚，不少人早早买好回家的车票，只为第一时间与家人团聚。

相比元旦的“热身”，春运才更是各大品牌方争抢的重要节点。今年也不例外，春运营销大战打响，高铁媒体作为大战的主阵地，被赋予了超高的竞争热度。

在高铁站的候车大厅内，不少品牌早早占据一席之地，在各自的点位上迎接往来旅客，博得视线和关注。

届时，学生流、务工流、探亲流、旅游等客流人群共同组成了庞大的春运迁徙大潮。高铁站的客流集聚效应将不断强化，往返流通的客流为各地高铁站注入源源不断的活力。

随着过去一年永达传媒不断升级改造自有媒体资源，高铁媒体广覆盖、大流量、强曝光、深触达等优势愈加凸显，这无疑为品牌的高效传播、集中引爆带来极强推动力。

除了拥有规模化的流量曝光外，高铁站自带的“归家”属性也为品牌提供了情感营销的绝佳契机。通过春节内容营销，品牌可以与目标人群期盼团聚的情感需求达成有效链接，引发情感共鸣，“唤醒”消费者的心理需求。

从元旦到春节，一波波新的营销热潮更迭而来，只有对市场动向具备敏锐的洞察，大胆的尝试，才能顺应浪潮、破围而出……

-END-

永达传媒

在途场景传播领航者

户外传播的优质之选

高铁广告找永达

部分资讯/图片来源于光明网、新华社、摄图网

所有图片版权归原作者所有

如有侵权疑虑请告知删除，谢谢！