人在哪里，生意就在哪里。而一个有热度、有高度、有广度的超级平台，也必将激发出更大的商业可能性。

20亿人次大迁徙回归 12306成最大流量入口

据交通运输部微信公众号消息，来自国务院联防联控机制春运工作专班数据显示，1月13日（春运第7天，农历腊月二十二）全国铁路、公路、水路、民航共发送旅客4020.2万人次，环比增长5.1%，比2022年同期增长53.8%。

其中，全国铁路发送旅客741.5万人次，环比增长9.0%，比2022年同期增长32.8%。

随着2023年春运平稳有序进行，作为全球访问量最大、交易量最大的在线票务系统——铁路12306APP也迎来了三年以来的客流最高峰。网站近日流量迅速增长，一些热门线路在放票后20秒内全部售罄。

今年春节，超20亿人次大迁徙正式回归，12306摇身一变成今年线上最大流量入口。

 千万级曝光 品牌价值持续升维

对于品牌传播而言，除了构建高效的线下场景营销，线上平台也是触达主流消费人群的重要渠道，线上线下联动，能更加快速引爆品牌节点营销。

铁路12306APP为中国铁路唯一官方订票平台，拥有逾6.4亿实名注册用户，系统年售票量超过35亿张，日售票能力达到1700万张，每年影响高端商旅人群超过25亿人次。是一个拥有庞大且优质用户基础的有热度、有高度、有广度的超级传播平台，是品牌与用户实现高效对话的绝佳场景。

实际上，不少具有前瞻目光的品牌早已嗅到12306的营销价值。今年春运期间，伊利、肯德基、舒肤佳、皇冠等家喻户晓的品牌纷纷布局12306媒体，霸屏APP热门资源位——开屏页、车票预订页及订单详情页Banner，全路径覆盖购票全流程，形成传播闭环。

短短几日，千万级曝光，品牌热度持续飙升。

01

皇冠丹麦曲奇

皇冠礼遇，尊贵之选

02

伊利

万事如伊，大吉大利

03

舒肤佳

洗手吃饭，健康过年

04

肯德基

来肯德基，新春新气象

超高频次触达下，品牌认知不断强化，同时用户可以通过点击外部链接直接跳转至指定产品界面，在当下这个以“回家、送礼、喜悦”等作为关键词的营销节点，有效实现转化。

其中，舒肤佳等品牌灵活运用线上线下结合的策略，布局12306的同时大力投放高铁媒体，实现品牌线上线下全链路覆盖。捕捉海量优质人群，全面渗透旅客出行场景，反复刺激形成深度记忆，将品牌成功植入受众心智。

春节作为中国重要的传统节日之一，承载了中国人太多的情感、愿望和精神力量。此时正是大众身心最为放松的时刻，也是品牌与广大旅客进行情感链接和深度触达的黄金时机，品牌主只有提前布局、合理规划传播策略，才能实现品牌价值的新一轮升维。

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