经过两年的“就地过年”号召之后，2023年春运，久违的自由、热闹、拥挤终于回来了。

作为疫情防控措施优化后的第一个春运，2023年春运期间客流总量预计近16亿人次，较去年同期增长50.5%，客流构成为探亲流、务工流、出游流和学生流。

● 春运收官次日，中国铁路官方公布了铁路运输的数据：在为期40天的2023年铁路春运期间，铁路客流实现大幅回升，累计发送旅客3.48亿人次，同比增加9473万人次、增长37.4%，日均发送870万人次，恢复至2019年85.5%，其中有11天单日旅客发送量更是超千万。

● 根据同程旅行数据显示，2023年春节假期机票、火车票、汽车票的订单量反超2019年同期。其中，火车票预订量较2019年同期增长18%。

● 在线旅游平台去哪儿统计，出行平均半径同比2022年增长超五成，每位旅客出行距离相较去年平均增加了400公里。

● 飞猪数据显示，今年春节境内长线游订单量同比增长超500%。

从以上的各项春运数据中，我们可以确认这几件事。

01

中国人向往美好生活

的强烈愿望不会变

随着时代发展和社会进步，人民对美好生活的向往会更加强烈。相比之前，大众的日常消费、出行旅游会更偏向于高频和品质。而这恰恰是推动中国经济向前发展的内在动力和活力。

节日出行释放消费动力。春节“返乡潮”叠加“旅游热”，会使得旅游、消费市场更为火热。而从近年各个消费市场的数据可以看出，中国人民向往美好生活的强烈愿望依旧没有改变，他们始终期待诗和远方。

\ 文旅市场强劲复苏 /

从多家旅游平台发布的2023年春节旅游报告可以看出，今年春节游客走得更远、住得更久、玩得更“有文化”了。

值得注意的是，在旅游目的地选择上，游客更倾向于到文旅资源富集的古城或小镇，充分体验当地特色文化下的浓浓年味。除一线城市外，类似苏州、扬州、洛阳、开封、南浔等历史文化古城也都人潮如织，热度不下。

\ 消费热情加速回归 /

同时，今年春节期间，有更多的人走进商场、商业街，线下消费也迎来了春天。

据统计，北京全市重点百货、超市、餐饮、电商等企业销售额较疫情前同比增长13.7%。广州越秀西湖花市重启，重燃商圈消费热潮，日均客流量同比上升83%，1月累计销售额同比上升30%。全国各地的商圈，基本都迎来了节日消费市场的兔年“开门红”。

02

高铁场景

在节日营销中的价值不会变

每个节日都是民众的狂欢日，同时也是品牌营销的狂欢日。

春运期间，铁路累计发送旅客3.48亿人次，这就意味着，在整整40天内，有27%左右的中国人通过高铁出行，在封闭的高铁站停留基本在20分钟以上。

而这27%左右的高铁受众大部分由中青年商务精英、学生、务工等人群构成，他们多数为社会中坚阶层，是市场消费的绝对主力军，同时也是各品牌争夺的主流人群。因此，高铁站成为了众多品牌主的传播制高点，其高价值在节假日尤为突出。

以春节为例，春节出行主要分为探亲和出游。

探亲有很明确的出行目的地，区域性更强，诸如快消、家居、酒类品牌或其他区域性品牌可以在节假日期间进行渗透式、集中式的策略传播。此时，探亲流“回家团圆”的情感需求会被放大，品牌与春节相结合的营销和传播内容，会具备更强劲的传播深度和效力。

出游人群的心态普遍较为轻松，此时便是旅游、快消、3C类品牌进行全国规模化传播和“种草”的好时机。

作为中国大户外公共传播领域开拓者与领航者，永达传媒始终坚持不断探索在途场景的多元价值，不仅实现了优质资源的全网覆盖，还不断加强自身的智力策略服务实力，致力于打造更优质的客户体验，为品牌抢占市场夺得先机。

从2023春运的各项数据中，我们可以直观地感受到未来的态势会越来越向上。此时，品牌主不仅要抱有积极的心态，还需要持超前思维，继续瞄定高势能场景，释放品牌价值，乘势而上，致远而行。

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部分资讯来源于中国铁路

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