艰难的2022年已经成为历史。疫情三年，多个行业遭受冲击。集成灶，作为近几年崛起的新兴品类，却在逆势中领航发展，成为厨房电器中为数不多保持正增长的品类。

据产业在线数据显示，2020-2022年油烟机的内销复合增长率为-5.1%，燃气灶为-4.7%，而集成灶达到8.4%。可见在面对同样的压力挑战下，集成灶的增长韧性要明显优于传统厨电。

可以预见的是，2023年集成灶行业发展潜力依旧很大。但在机遇之下，伴随而来的也是巨大的困难与挑战。一方面，外部不确定因素依旧存在。另一方面，集成灶行业还存在着整体规模较小、产品同质化严重、缺乏统一标准以及行业内各大小品牌强者恒强、弱者恒弱的问题。

在这一行业背景下，知名集成灶品牌「浙派」迅速反应，围绕与消费者的触点进行品牌战略的布局和升级，立足自己独有的品牌积累，把“排烟实力派 厨房实力派”升级为品牌核心战略，并从启用殷桃为全新品牌形象代言人、升级全新门店形象强化“蓝牌”、发布集成灶+集成烹饪中心全新系列产品等多维度展开一系列品牌焕新活动，开启2023年品牌加速之路。

此外，在传播和营销方面，浙派选择开启冠名高铁列车“五联发”这一品牌动作，打造浙派高速奔跑的专属流动名片，与中国速度一路同行！

3月13日

浙派集成灶

高铁冠名品牌专列联发仪式

在西安北站隆重举行

浙派电器总经理闫红涛，永达传媒西北大区总经理助理兼西安公司总经理董阳等领导及浙派经销商代表、媒体代表出席本次联发仪式，共同见证浙派战略升级的又一重要里程碑。

仪式上，浙派电器总经理闫红涛对高铁媒体赋能浙派品牌建设给予了很大信心。他表示，本次高铁冠名，浙派旨在借力高铁媒体触达广、覆盖深、影响强的优势，通过高铁这张流动的国家名片，进一步展示企业形象，让中国速度赋能浙派，跑出新时代厨电行业的浙派加速度。

永达传媒西北大区总经理助理兼西安公司总经理董阳表示，浙派集成灶与永达传媒强强联手，搭乘中国高铁驶入品牌传播的快车道，依托高铁媒体的强大传播势能和主流传播地位，构建起全新发展格局，实现传播破圈，助力浙派集成灶品牌传播高速发展。

作为西北地区最重要的、规模最大的铁路客运枢纽和西安“四主一辅”客运格局的重要一环，西安北站在西北地区的交通战略和经济发展上具有重要地位，对周边区域县市旅客具有很强的吸附力和辐射力，高峰时期客流量达几百万人次，其传播力和影响力不言而喻。

浙派高铁冠名五联发选址于西安北站，主动出击提升品牌曝光度和影响力，将全新形象和高端品牌认知在西北地区乃至全国有力打响，提振当地市场势气，也为当地经销商铺设了更有优势的宣传渠道，加速品牌踏上辉煌腾飞之路！

*剪彩

*互送礼物

高铁是目前国人的主流出行方式，纵横发达的高铁网络和逐年递增的旅客量使得高铁广告成为众多品牌抢占市场流量的重要入口之一。

针对浙派的品牌广告布局，此次列车投放将浙派蓝全新品牌元素融入到每个细节。

通过外车身贴、车内海报、玻璃门、小桌板、品牌长廊、头枕巾、LED显示屏、语音播报等方式搭建全域渠道，多元化的媒体形式、沉浸式的封闭场景，让高铁专列成功变身为全方位、立体化展现浙派品牌形象的“移动长廊”，助推品牌实现千亿级流量曝光。

此次冠名高铁专列的动作，是浙派2023年深化品牌传播，提升品牌势能的重要体现。浙派将搭载中国速度，借力高铁金名片，为更多用户提供时尚理想厨房空间和健康愉悦的烹饪体验。

浙派电器

浙江浙派电器有限公司创立于2013年，是集研发、制造、销售为一体的综合性大型专业厨电企业。主要产品有吸油烟机、燃气灶、消毒柜、烤箱、蒸汽炉、不锈钢水槽、热水器等。

浙派公司秉承着内涵深厚的浙商精神，专注于厨电品牌的建设，专注厨电产品的推广；做高品质产品，改善康居环境，服务亿万家庭；做标杆企业，引领行业规范良性发展，推动地方经济繁荣。

2023年是浙派“变革年”，变革在产品、服务、品牌三个领域同时展开。浙派电器总经理闫红涛在《浙派2023品牌战略规划》中，就从新发展形势、新品牌打造和新产品规划等方面表示，浙派将聚力打造品牌增长的新引擎。

永达传媒

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部分资讯/图片来源于浙派集成灶

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