2023年4月26日，坐落于中西部的成都东站格外热闹，中国高端绿茶领导品牌——竹叶青即将在这里举办一场隆重的高铁品牌冠名发车仪式。

上午八点十八分，随着主持人开场、嘉宾发言、剪彩等环节的完成，一列被冠以“竹叶青 中国高端绿茶”的高铁从成都东站缓缓驶出，竹叶青的新一轮品牌升维随着一列横越秦岭、贯穿南北的“经济动脉”西成高铁的飞驰悄然拉开序幕。

四川省峨眉山竹叶青茶业运营中心总经理刘志林，竹叶青茶业品牌副总监凌晨、品牌经理孙弋岚、品牌经理邹诗奕、公关经理齐聪，永达传媒西南大区总经理程琳、成都分公司总经理许恩艳等嘉宾领导出席活动，共同见证意义非凡的时刻。

一面，中国茶叶市场一度陷于产业高度分散、标准化程度低、“有好茶 无名牌”的困境，一面，竹叶青荣登《全球十大高端名茶》榜单，成为唯一走向世界的中国茶品牌。中国高端绿茶竹叶青一枝独秀的背后，隐藏着哪些成功密码？

/ 一枝独秀背后的成功密码 /

中国茶叶市场的地域特征向来明显，整个市场呈分散、碎片化。加上受茶种、产地、气候等因素制约，难以形成标准化运作模式。种种影响下，消费者对“好茶”的标准也有着不同理解，真正能买到好茶叶的渠道更是少之甚少，他们面对庞杂的茶叶市场就像雾里看花。

基于对行业的深刻洞察，竹叶青精准解锁成功发展的密码。

1.开创茶标准 成就高端品质

在原材料选取上，竹叶青开创高端绿茶的“高山、明前、茶芽”三大标准：茶园位于峨眉山海拔600至1500米处，环境造就鲜爽甘醇的口感；选用清明节前采摘的茶芽，“明前茶贵如金”；采摘时只保留满树精华更集中的茶芽部位。

同时，茶叶由十年以上工龄的专业技师进行两轮手工筛选，甄选茶芽的大小、长短以及“形态美”，做到视觉与味觉完美统一。在这样的严苛要求下，平均1000颗茶芽才能精选出1g论道级竹叶青。

2.融入茶科技 创新领鲜行业

竹叶青斥资上亿元引进先进的生产设备，建立绿茶精制生产线，打造全国最大的名优绿茶保鲜库，将整个生产过程拆解为38道加工工序，106项严苛检测标准，以远高于行业的标准严苛把控采摘端与生产端，确保每一杯竹叶青茶的高端品质。

2022年，竹叶青联合权威机构中国标准化研究院推出首个企业鲜茶标准，同时发布五重锁鲜科技，以企业二十多年积淀的生产技术和创新成果赋能传统工艺， 领鲜行业发展，重新定义中国高端绿茶。

3.传播茶文化 引领中国茶走向世界

在品质，标准，科技之外，竹叶青也一直探索着中国茶更多的可能性，向世界讲述博大精深的中国茶文化，以中国茶文化为根，丰富中国茶品牌的底蕴。

早在2003年，竹叶青就结缘中国围棋，合作三代围棋大师，以棋道施茶道，以情感沟通方式传播中国文化价值，让茶与棋代表的君子之风深入人心。

2023年，竹叶青联袂知名演员张晓龙演绎春茶文化。被誉为“中国礼仪指导第一人”的张晓龙化身“全民精神偶像”苏轼，以一杯苏轼最爱的家乡春茶，诗话春茶生长、春茶雅趣、春茶茶观，勾连起中国千年的茶文化，讲述别样的春天故事。

茶文化、茶产业、茶科技的统筹发展，是推动我国从产茶大国迈向产茶强国的重要路径，也是中国茶品牌必须遵循的发展指针。竹叶青在以科技创新萃取高端绿茶品质同时，以标准化推动行业前行，让一杯高端绿茶竹叶青上升到精神、文化的高度，展示了中国茶品牌的价值取向。

/ 竹叶青的品牌高端化之路 /

过去市场上长期存在一种说法：七万家中国茶企，不敌一家英国立顿。究其原因，是中国茶行业对品牌的重视度远远不够。茶企在宣传时过于强调产地和稀缺性，中国爱喝茶的消费者对茶叶品类如数家珍，却只知名茶不知品牌。面对鱼龙混杂的市场，竹叶青决定做第一个吃螃蟹的人。

作为第一个面向消费者的高端茶叶品牌，回溯这二十余年的发展，竹叶青从未停止过品牌高端化建设的步伐。

在互动营销方面，从明星互动到线下举办私人定制品鉴会和会员茶山行，竹叶青不断尝试新玩法，在体验互动中提高粉丝黏性、强化品牌认知；在跨界营销方面，竹叶青携手熊猫邮局推出春日定制全球限量版熊猫明信片，与《只此青绿》联名推出全新联名春茶；在消费者经营方面，竹叶青运用互联网思维，抓住粉丝经济，多触点引流构建私域流量池，对用户精细化运营，已沉淀百万的数据标签；同时，竹叶青还抓住线下体验式营销的优势，将产品与合适的消费场景绑定，通过一系列精准化的营销不断增强品牌记忆点。

而为了实现更强大的品牌扩散和渗透，竹叶青与掌握全国高端户外媒体资源的永达传媒一拍即合，早于2019就开启了品牌在途场景传播。通过近距离、高频次触达亿级主流消费人群，竹叶青“高端绿茶”的品牌定位强势占据消费者心智，进一步夯实品类代表地位。而大户外品牌广告与线下渠道同频共振，实现竹叶青高端品牌认知叠加的同时，也成为其挖掘客户、创造渠道增长的重要路径。

此次高铁品牌冠名，是竹叶青开启的又一轮品牌升维，通过高铁全列车冠名，搭乘快车，长线传递，覆盖重点市场和多个经济要区，借助发车仪式事件营销，充分发挥列车媒体公关效应，有效提升品牌关注度。

竹叶青二十多年坚守品质，打造高端品牌，连续十五年高端绿茶销量领先。先后获得国际茶叶委员会高品质推荐奖、世界绿茶评比大会金奖等多项国内外殊荣，曾作为中国唯一受邀品牌参加摩纳哥世界顶级奢侈品展，2021年又以中国唯一茶品牌荣登《全球十大高端名单》榜。今年，竹叶青获邀成为2023达沃斯·财新国际圆桌独家礼宾用茶，亮相全球顶级经济盛会，礼待全球贵宾，将中国茶推向更广阔的舞台。

竹叶青以高端定位填补行业空缺，为消费者建立中国拥有高端绿茶品牌的深刻认知，为茶行业品牌建设树立样本。竹叶青的出现，真正终结了茶叶行业“有品类 无品牌”的历史，也让茶叶消费市场有了另一种选择。

END

永达传媒

在途场景传播领航者

户外传播的优质之选

高铁广告找永达

部分图片/资讯来源于订阅号竹叶青峨眉山高山绿茶

 所有图片版权归原作者所有

如有侵权疑虑请告知删除，谢谢！