泱泱中华，数千年饮茶历史。世界教科文组织官网上的一篇文章曾提到：中国人饮茶的习惯已长达数千年，最早关于喝茶的记录甚至可以追溯到商代。

可以说，中国是茶叶和茶文化的发源地。

△名茶之乡、六安瓜片原产地

——金寨茶园风光

目前，我国已发展18个主要产茶省（市），每个产茶省都有拿得出手的地方茶。

一直以来，中国都是世界上最大的产茶国和茶叶消费国，全球近一半的茶叶供给来自于中国。但在过去很长一段时间，中国茶却陷入了发展瓶颈。

偌大的茶叶市场上，中国却难以培育出一个全球范围内的知名品牌。

大众可以脱口而出“碧螺春”、“西湖龙井”、“大红袍”等茶叶种类，却很难说出几个响当当的中国茶品牌。

不知道名茶为什么好、为什么贵以及购买的正确渠道。

究其原因，一、中国茶叶市场的区域性非常强，整个市场呈分散、碎片化特征。二、茶叶和大部分农副产品不同，它被茶种、产地、气候、制作工艺等很多因素制约着，难以形成规模化、标准化、品牌化的运作模式。三、中国茶种众多，高端稀缺茶叶有价无市，低端茶叶却供给过剩，有市无价。

总而言之，中国不缺好茶、名茶，缺的只是茶叶发展的产业化、市场化、品牌化，以及创新营销的系统支撑。

尤其是在当下多变的新媒介环境下，中国茶企尤其是传统老茶要重视品牌打造、顺应时代发展，寻找到更高效的品牌传播路径和培育场景。

作为中国十大历史名茶之一的原产地，安徽金寨做出表率，积极破局，主动求变，为我们展示了“区域品牌破局发展”的经典范例。

金寨：让地方农特“走出去”

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安徽的金寨县被誉为“红军的摇篮、将军的故乡”，但由于地处深山，交通不便，发展长期滞后。

近年来，在国家脱贫攻坚和乡村振兴战略等政策指引下，金寨县依托本地特色优势产业，让茶叶、中药材等地方农产品不断走出大别山。

金寨·六安瓜片

六（lù）安瓜片，又称片茶，为中国十大名茶之一。六安瓜片采自金寨当地特有品种，经扳片、剔去嫩芽及茶梗，通过独特的传统加工工艺制成的形似瓜子的片形茶叶，也是世界绿茶中唯一以单片叶炒制而成的茶叶。

六安瓜片具有悠久的历史底蕴和丰厚的文化内涵。唐代陆羽名著《茶经》中就有关于“庐州六安茶”的记载；清朝时期，瓜片被列为贡品；民国时期，六安瓜片也因为当时的军阀领导们的推崇而闻名；新中国成立后，六安瓜片被作为国礼和特供茶叶，开国总理常把它作为款待外宾的佳品。

时至今日，六安瓜片依旧在各大茶评中获得很高的地位。2008年，六安瓜片制作技艺被列入第二批国家级非物质文化遗产名录。国家各种各级评茶机构，仍把六安瓜片列为十大名茶之一。六安瓜片先后获评中国国际茶叶博览会（杭州）“中国十大茶叶区域公共品牌”、“2020年中国茶叶区域公共品牌——品牌价值十强”等多项荣誉称号。

随着道路入村，好茶逐渐走出大山，茶谷成为了农民致富的“聚宝盆”。近年来，金寨茶企还通过提高茶叶加工厂的清洁化、自动化、机械化程度，推动茶产业的持续升级。

这也为金寨茶叶后续的品牌化提供了良好的发展条件。

金寨·灵芝

优美的自然环境孕育了大山深处灵芝生长的沃土。金寨地处安徽大别山腹地，被誉为“华东地区最后一片原始森林”。得益于大自然的馈赠 ，金寨奇山秀水、温养身心，中药材资源丰富。

“好山好水好灵芝”，金寨特有的空气温度、湿度和原生态的生活环境，造就了自古以来“金寨灵芝甲天下”的美誉。

如今，金寨县拥有537家中药材经营主体，204家加工企业，51.3亿元中药产业综合产值，惠及人口20余万。一组组亮眼的数字，串成了金寨现代化中药材产业的“金链子”。

金寨·长寿文化

据统计，2013年底，金寨县有73位百岁老人，占全县总人口的10.8/10万。因此，金寨又被称为 “中国长寿之乡”。

自被授予“中国长寿之乡”荣誉称号以来，金寨县充分利用这块金字招牌，依托山水地貌、人文历史等条件，带动康养旅居产业发展，并通过打造“长寿金家寨”农产品区域公用品牌，提升金寨长寿之乡的知名度与美誉度。

金寨正发挥山区资源禀赋，重视区域品牌的建设与规划，化“劣势”为优势，把“山货”变“尖货”，让越来越多的区域金字招牌走出大山，走向全国。

老字号的“守”与“变”

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当下，网络形态的每一次进化都加剧了信息的碎片化，让品牌越来越难像过去那样大规模触达不同层级人群，从而难以建立大众对品牌的清晰认知。品牌需要找到一个高效的传播平台，更大程度上聚合大众的关注度。

而高铁媒体，就是除中央媒体外，为数不多具备强聚合能力、高关注度的超级传播平台。

近日，贯彻“守”与“变”的金寨开启了一轮全新营销战役：联合在途场景传播领航者永达传媒，搭载高铁势能场景，以“六安瓜片”这一区域大单品为主要宣传落点，以站车矩阵+专列发车活动的“大户外+”战略为核心，依托沪汉蓉铁路干线，贯穿经济圈目标市场，聚焦上海、南京、合肥、武汉等重点核心区域枢纽站点，直击目标市场受众，不断焕发老字号品牌的活力，打造农产品区域公用品牌的典范。

携手同行 价值共创

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5月10日，金寨茶专列发车前夕，金寨县农业农村局领导莅临永达总部，针对金寨的IP打造和区域品牌发展进行深度的交流洽谈，受到了永达传媒副总裁邓敏的热情接待！

会谈中，邓总表示：“目前农特行业要趋向农业产业化、产业品牌化发展。没有品牌力做支撑的区域农特产品终将走不长久。金寨的六安瓜片、灵芝和长寿文化游拥有很强、很独特的竞争力，可以重点发展，随后以IP的品牌影响力带动金寨整体的发展。”

在听取永达方打造的案例和给予的品牌打造建议后，金寨县农业农村局党组成员、副局长江桦表示了肯定，并认同了品牌力打造对于区域农特的重要性。双方随即就乡村振兴和其他产业的共线发展展开详谈。

5月11日，金寨茶高铁列车冠名发车仪式在南京南站顺利举办。金寨县农业农村局党组成员、副局长江桦，金寨县农业产业发展中心主任卢万红，金寨县农业产业发展中心副主任陈辉，金寨县茶业协会会长解正定，金寨县农业产业发展中心吴风堃，永达传媒首席品牌官吴郑贤等领导嘉宾出席本次仪式。

金寨县农业农村局党组成员、副局长江桦表示：中国高铁不仅是实力的象征，也是中国勇于创新、科技领航的重要标志。与中国高铁一样，“金寨茶”在秉承传统的基础上不断创新，搭乘上高铁的“金寨茶”，不仅提速品牌传播速度，也是品牌实力的展现。

△金寨县农业农村局党组成员、副局长江桦致辞

永达传媒首席品牌官吴郑贤郑重承诺：永达传媒将不负重托，借助自身平台优势资源，为“金寨茶”品牌量身定制传播方案，助力金寨茶品牌传播和产品市场下沉。让更多人民知晓“金寨茶”、选择“金寨茶”、爱上“金寨茶”。

△永达传媒首席品牌官吴郑贤致辞

从品牌知名度提升，到目标人群的心智占领，再到对金寨文化的认同，金寨将在“中国速度”的推动之下，一步步向区域公共品牌典范的目标发起强势进攻。

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部分资讯/图片来源于钛媒体app、环球网

搜狐美食、金寨县农业农村局

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