随着国内消费的回暖升温

2023Q1食品饮料行业

也表现出明显的复苏特征

多家企业捷报频传

市场方面欣欣向荣

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行业崛起 头部品牌实力强劲

把眼光聚焦，由于诞生起步较晚，目前国内的能量饮料行业品牌集中度较高。其中，以东鹏、乐虎等为代表的五家头部企业占据了超80%的市场份额。

现如今，消费者认知心智的完善让能量饮料越来越成为补充人体所需能量的一大便捷途径。其原理是产品中添加的多种营养成分在相互作用下，转化成人体所需的能量，以达到补充体力和缓解疲劳的目的。

通过产品打磨以及渠道和用户心智的建设，东鹏特饮一改往日国内能量饮料市场长期被外资品牌占领的不利局面，销售量持续领先于其他竞品，实现了东鹏特饮这一饮料大单品的成功增长。

立足于功能饮料“提神、抗疲劳”这一核心诉求的同时，乐虎根据不同的渠道去匹配不同的产品，推出不同规格，通过差异化的产品和价格去覆盖更多细分场景和消费人群。

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属性特殊 精准定位目标人群

不同于传统的饮料品类，自带的各种功能属性决定了能量饮料通常有着自己的“活跃范围”，体育运动场所、高速服务区以及写字楼是其高频出现的三大场所，满足运动人群、驾车人群和办公人群的解困解乏需求。

消费者是品牌的最终决策者。正是因为目标人群的特定性决定了能量饮料在品牌传播时有自己的侧重阵地和主攻方向。

六至八月份饮料消费即将迎来旺季，能量饮料这一品类也将跟随大潮扶风而上，加速突围，与之时间点相契合的还有一年一度的“暑运”节点。不少品牌都选择此时出动，借此契机造势营销，将目光落在庞大的户外阵地中。

对于能量饮料而言，暑运意味着高速等出行场景的火热氛围，大批消费者涌入户外，构建起品牌营销的天然“流量池”。可以预见的是，“消费旺季+暑运”的双重叠加组合将为品牌带来不可估量的势能爆发。

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锚定户外 饱和攻击提高声量

在永达传媒的助力下，东鹏特饮和乐虎两大能量饮料品牌布局大户外媒体，精准定位消费群体，提升品牌形象，通过多维度、全方面、饱和式的营销宣传完成了品牌曝光度和声量的有效提升。

2023年，疫后时代下出行市场异常火热，乐虎围绕新消费人群的主流出行场景布局高铁媒体赛道，依托“高铁1屏”高价值展示品牌形象，近距离、高频次触达亿级主流消费人群。

上海虹桥站内高铁1屏

立足于枢纽站点客流必经之路，动静结合抓住旅客目光，创造品牌价值，提升品牌力。

自2014年以来，东鹏特饮就与永达传媒达成深度合作，有针对性地制定投放策略，借助高速平台渗透广、效果佳、场景高度契合等特点，进一步加速东鹏饮料的全国化布局和对高速人群的心智占领。

高速收费口处大牌媒体

多省高速媒体震撼联动，超大画面配合优越媒体位置直击过往客流，以更高质量的传播打响品牌狙击战。

在新的营销环境下，品牌力是一家企业的核心竞争力。塑造品牌，将品牌符号传播出去，是企业的重要课题。永达传媒深耕大户外三十余年，助力企业打造高效增长路径，提升消费者对品牌的认知度和认可度。

目前，能量饮料行业还有着巨大的可挖掘空间，品牌发展大有可有。谁能突出重围，我们拭目以待！

-the end-

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部分资讯/图片来源于新经销

达利食品集团、东鹏饮料集团

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