对于文旅产业而言，2023年是特殊的一年。禁锢了三年的一道道枷锁被卸下，万象更新，加速升级，文旅产业的“新姿态”在2023年逐渐浮现。

就在刚刚过去的五一假期，我国旅游出行市场呈现出一片火热的态势，江苏作为我国旅游大省，更是交出一份漂亮的成绩单。整个假期共接待国内游客近4000万人次，实现旅游总收入超300亿元，按可比口径，两项数据均已超过2019年同期水平。银联商务数据显示，假期前4天，江苏文旅消费总额已达近百亿元，占全国的10.45%，位居全国第一 。

水韵江苏 有你会更美

借着五一文旅市场一片繁荣的大好契机，近日，江苏文旅精心打磨的“水韵江苏”新版文旅宣传片也正式上线。

视角A重点着墨于呈现江苏水韵生态，表现江、河、湖、海为代表的生态风光及古迹资源，既有淮安金湖水上森林、无锡鼋头渚、宿迁洪泽湖湿地景区、南通狼山、连云港花果山等自然生态风光之美，又有南京明城墙、南京明孝陵、苏州周庄古镇、徐州博物馆、淮安漕运总督部院、宜兴紫砂壶等刻有历史印记的文化传承之美，将一幅水韵江苏的生动画卷徐徐展开。

视角B以江苏水文资源为核心，着重呈现文化遗址、非遗传承以及饮食文化等内容，带领观众跟随镜头一起游览镇江金山、扬州瘦西湖、常州天目湖、苏州金鸡湖、连云港苏马湾，参观扬州中国大运河博物馆、苏州拙政园、盐城黄海湿地和大丰中华麋鹿园，感受泰州溱潼会船、千垛菜花以及细致精美的淮扬菜，深度体会水韵江苏“美的发现”。

江苏之美，大半在于水，作为全国唯一一个同时拥有大江、大河、大湖和大海的省份，“水+文化”是江苏最鲜明的特质。“水韵江苏”通过两个不同视角，围绕江苏的水韵之美，全面展现了独属于江苏的水韵魅力。

近年，江苏文旅以“建设世界重要旅游目的地”为目标，全力打造“水韵江苏”文旅IP，深入推动文化和旅游融合发展。

从联动大运河沿线8省市创新举办大运河文化旅游博览会，到策划推出“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季，再到省市联动举办乡村旅游节、非遗购物节和各类夜间文旅消费活动，生动讲好“水韵江苏”故事，全力推动文旅行业加快全面复苏，让江苏精彩传得更远、传得更广。

以价值推动文旅高质量发展

文旅行业绝不是只关注人头和流量，真诚、智慧地满足人的需求、经济的需求、环境的需求和社会的需求，才能带来价值与收益的持续增长。

江苏文旅围绕打造宜居宜业宜游、主客共享的新空间，高标准推进全域旅游示范区、乡村旅游重点村、非遗创意基地、特色旅游风情小镇等各类文旅创建。

目前，全省拥有国家级全域旅游示范区8家，省级全域旅游示范区18家，5A级旅游景区24家、4A级旅游景区203家，国家级旅游度假区6家，全国乡村旅游重点村39家、省级乡村旅游重点村36家，旅游风情小镇18家及非遗创意基地5家。

同时实施“文化+”、“旅游+”战略，发展乡村旅游、红色旅游、旅游民宿、文化遗产旅游等融合业态，扶持实景版旅游演艺、文创产品开发、文旅综合体等融合项目，推出更多高品质文化和旅游产品。

聚焦超级媒体

构建品牌超级主场

旅游市场的竞争日趋激烈，打造旅游精品、创建具有影响力的文旅品牌已经成为业内共识。媒体碎片化让几乎所有品牌都陷入了传播困境，借助具有强破茧能力的高品质媒体，才能打造出具有全国影响力的民族品牌。而高铁媒体，就是为数不多具备这种打破传播茧房能力的超级平台。

一个人的行动半径决定了创富能力，出行能力决定了投放价值。高铁聚合了中国数量最庞大，出行能力最强的人群，是文旅品牌投放的重中之中。高铁自带的“链式效应”，也使热门目的地之间呈现明显的带动作用，让传播效果进一步放大。

随着全新宣传片上线，为将“水韵江苏”文旅IP的影响力扩散至更广泛的人群，江苏文旅聚焦央视、高铁等主流媒体，借力高势能平台，实现品牌形象的高空塑造。

此次，“水韵江苏”品牌形象片登陆我国超级交通枢纽：上海站、北京南站。

自4月27日五一小长假启动以来，截止5月4日，全国铁路发送旅客1.33亿人次，较2019年增长2794万人次。上海站到达、发送旅客累计242.38万人次，单日客流量24.51万人次。同时，北京南站也迎来建站以来最大客流，假期客流总量504.02万人次，单日发旅客量最高突破63万人，位居七大火车站之首。

超强的人群聚合能力，超高的媒体阵地品质，加上旅游狂潮之下的城市热度，让其成为文旅品牌传播的超级主场。多屏联动，人屏交互，由点带面，进一步打响“水韵江苏”文化和旅游品牌的影响力与知名度。

在核心平台加持下，“水韵江苏”全新品牌形象将成为推动整个江苏文旅市场高质量发展的强效助推器。

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部分图片来源于江苏文旅

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