5月15日，在苏迪曼杯（世界羽毛球混合团体锦标赛）开赛之际，中国矿泉水品牌「百岁山」宣布签约世界羽联（BWF），成为其官方合作伙伴。

在本届赛事中，伴随着一场场激烈的角逐，百岁山一路见证了中国队顽强拼搏击败强敌，最终成功登顶冠军宝座。这也是中国队在18次参赛历史上，第13次捧起象征最高荣誉的苏迪曼杯！

01

体育赛事跨界营销

作为羽毛球界公认的顶级体育赛事，苏迪曼杯汇聚了来自全世界的目光，这也为赞助商百岁山带来了广泛的关注度。

对于比赛和运动员而言，优质的饮用水是极其关键的一环。百岁山以取自地下深层岩缝的优质好水，含有钾、钠、偏硅酸等矿物质和微量元素，特别适合运动补水。有百岁山的场内助阵，队员们更有底气与活力去全力以赴冲击赛事冠军。未来几年，百岁山将为世界羽联的赛事和活动提供专业的饮水服务，助力运动员保持最佳状态。

不单单是支持羽球运动，乒乓球、篮球、足球、网球、排球，甚至新兴运动如高尔夫、马术、帆船等体育赛事上，都出现过百岁山的身影。从CBA赛事、篮球世界杯、中国网球公开赛、上海网球大师赛、澳大利亚网球公开赛，到尤文图斯足球俱乐部、国际排联、WTT世界乒联、BWF世界羽联等，百岁山合作过的顶级体育赛事早已遍布全球，逐步实现品牌签约“大满贯”。

由此可见，百岁山擅于巧妙打造差异化体育营销，借用体育赛事本身的影响力、感染力与魅力，提升消费者对品牌的好感和信赖，让品牌伴随中国体育走向世界、影响世界。

目前，百岁山产品已经出口到美国、加拿大、韩国、日本、澳大利亚等近30个国家和地区，弥补了中国品牌在国际高端水领域的空缺，让世界看见中国天然矿泉水品牌的真正实力。

02

高铁大屏传播风暴

除了在跨界营销上别出心裁，百岁山在品牌传播打法上也是下了一番功夫。

中国铁路公布的数据显示，今年铁路五一小长假期间（自4月27日截至5月4日），全国铁路共发送旅客1.33亿人次，较2019年同期增加2794万人次，其中4月29日发送旅客1966.1万人次，创铁路单日旅客发送量历史新高。

为迎接“史上最热五一”，不少品牌方提前布局高铁场景，只为快速引爆黄金节点，赢得市场的青睐。

在永达传媒全力赋能下，百岁山继往年的春运和暑运节点之后，再度登陆永达“高铁1屏”，抢抓五一海量客流。

高铁是商务人士等高净值人群出行的首选，高铁媒体能够对一二线城市全面辐射、深度覆盖。可以说，它在很大程度上网罗了百岁山的主流消费人群。

在此前提之下，依托媒体的优越位置和主流背书，“高铁1屏”结合裸眼3D的创意形式助力百岁山全面拦截高铁站内客流，塑造品牌高端形象，并强化消费者的认知心智。

03

线上线下趣味互动

国家统计局相关数据显示，2022年，全国居民人均消费支出24538元，比上年名义增长1.8%，这意味着居民消费水平的持续走高。同时，后疫情时代的到来也刺激了线下消费热潮的回归，广大消费者更倾向于多元化、品质化的消费体验。

在此背景下，百岁山聚焦五一出行节点，为广大消费者打造了一场回归线下的互动之旅，通过创意打卡、线上互动的形式为年轻用户群体带来了全新的体验感受。

五一期间，百岁山在北京、上海、广州、深圳、厦门、成都、长沙、西安八大核心枢纽城市的高铁站同步发起打卡<裸眼3D百岁山>活动。旅客可以亲临现场打卡拍照，通过微博平台线上发布互动信息赢取奖品。活动一经发布，吸引了广泛参与。

实际上，发帖分享的形式也让用户化被动为主动地为百岁山品牌进行了二次传播。在用户活跃的社交平台上，所有参与者建造统一话题收割热度，以优质图文内容助力品牌形象破圈传播。对消费者而言，无疑是一次记忆深刻的体验，满足了“Z世代”的社交喜好；对于百岁山而言，更是一次极其高效的营销动作，让自身形象得到广泛传播，推动品牌继续朝着年轻化方向发展。

简而言之，百岁山通过年轻人热衷的“打卡”模式，借由“线下+线上”的趣味互动完成了品牌曝光、热度推广以及与消费者的亲密链接等，一举多得。

小记

当前，国内经济市场逐步复苏，对消费品牌而言，是机遇与挑战并存的时代。如何才能化挑战为机遇，冲破行业重围、树立品牌标杆成为亟需解决的难题。

国民品牌百岁山通过一次次创新大胆的营销策略，让消费者不断刷新对品牌的高度认知，夯实了自身“高端”定位，将营销价值做到做大化，逐步拉开与同行业品牌的距离，也为品牌营销提供了成功范本。

永达传媒

在途场景传播领航者

户外传播的优质之选

高铁广告找永达

部分资讯/图片来源于百岁山、光明GMAD

所有图片版权归原作者所有

如有侵权疑虑请告知删除，谢谢！