当夜幕降临、华灯初上

隐藏在白天闹市里不起眼的小店

开启了夜间狂欢模式

音乐、啤酒肆意碰撞

劳累的人们卸下疲惫

迎来了属于自己的休闲时光

20世纪70年代，英国为改善城市中心区夜晚空巢现象提出了「夜间经济」这一经济学概念，夜间经济是指发生在当日18∶00到次日6∶00，以本地市民和外地游客为消费主体，以休闲、旅游观光、购物、健身、文化、餐饮等为主要形式的现代城市消费经济。

PART 01

  #更丰富的夜间消费体验#  

夜间经济在中国的发展往前可以追溯到宋朝时期。彼时，商品经济日渐发达，文化物资丰富，宋朝废除宵禁制度，不仅促进了当时商业市场的繁荣，也让人们的夜间生活变得更加丰富多彩。

千百年之后的今天，各类夜宵美食、聚会娱乐、演出展览、出行游玩等夜间文娱活动充盈着大众的休闲时光。

尤其是三年疫情过去，国内消费加快复苏，各地夜间经济也在随着气候转暖持续升温，大众出行和消费的热情得到了全面的释放。夜间经济的到来不仅延长了消费时间、拓展了消费空间，更创造出丰富的消费场景。

商务部城市居民消费习惯调查报告显示，60%的居民消费发生在夜间，在旅游人均消费上，夜间消费至少是白天消费的3倍。可以说，夜晚比白天更具备形成消费环境的条件。

现如今，许多游客在游玩的方式上也与过往有着明显的不同，相较于青睐走马观花式游玩，他们更注重对文化场景的切身体验。一些地方的政府和商家精心打造各类深度体验式活动，让“体验+”为夜间经济赋能，更能驱动人们参与夜间消费的欲望。

专家也表示：“夜间经济不只是简单的吃喝玩乐，而是逐渐成为融合旅游、购物、饮食、住宿、文化、娱乐、体育等多元消费的新业态，更成为文体旅等融合发展的新赛道。游客需求升级、体验式消费大量出现，都为夜间经济发展提供了重要推动力。”

PART 02

  #更年轻的夜间消费群体#  

据iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016年以来中国夜间经济规模快速增长，截至2022年，中国夜间经济规模达378052.3亿元。为了刺激消费，中国各地政府对夜间经济的扶持力度不断加大，同时，夜间消费场所的增加以及人们夜间消费需求的攀升，中国的夜间经济的发展规模将持续增长。

夜间经济在受众人群构成方面也略有不同，其中年轻人占据着主流部分，可以说这是靠年轻人撑起的经济模式。在此前提下，夜间经济的繁荣在很大程度上受青年消费群体的消费习惯影响，直接性地带动了酒水饮料、文娱演出等相关产业的活力涌动，这些也成为夜间经济的重要组成。

01 酒水饮料

在健康观念的影响下，越来越多年轻人在追求个性的同时，兼顾产品的健康属性。低酒精度的果酒成为近年来的后起之秀，深受广大“Z世代”消费者的追捧。各种有品牌调性和主张的小酒相较于传统酒类往往更能迎合年轻用户的诉求，销量日益攀升。

02 文娱演出

当下，酷爱线下场景消费的年轻人包揽了各大演出场所，从演唱会、livehouse，到音乐节、脱口秀等现场演出热度居高不下。据中国演出行业协会票务系统采集与服务平台监测数据显示，仅“五一”假期期间，全国营业性演出就超过了3万场，票房收入15.19亿元，较去年同比增长962.2%，观众人数高达865.49万人次。

中国旅游研究院院长戴斌认为，中国夜间文化和旅游消费的概念已经完成市场导入并开展了诸多商业实践，产生了有目共睹的经济效益和社会效益。

PART 03

  #更优质的户外传播平台#  

当疫情散去，大众的消费和出行热情再度被点燃，此时正是各大品牌主抢占心智、趁势而为的绝佳时机。瞄准夜间经济市场，也是实现品牌年轻化的一大快捷途径。

不难发现，夜间经济的繁荣景象主要还是存在于一线或省会等经济较发达的城市。除了本地人的参与，外地游客也是主要构成部分，并且他们往往表现得异常活跃，有着更高的消费欲望。通过城市的虹吸效应带动周边乃至更远地区人群聚集，不少人会选择在周末或假期乘坐高铁出行旅游，不远千里成为夜间消费大潮中的一员。

在此过程中，高铁凭借舒适、便捷、省时、高效等特点成为了大众出行的第一选择，今年五一黄金周各大高铁站的“人从众”出行盛况完美印证了这一点。

去哪儿发布的端午节预订大数据显示，预计不久后的端午假期仍将延续五一强劲势头，或将成为近五年“最火”端午。不仅如此，为期两个月之久的暑运也将接踵而至。

有人的地方，就有价值。永达传媒“高铁1屏”依托畅达全国的高铁网，坐拥亿万级的天然流量池，为品牌带去海量高效曝光，快速触达年轻消费群体，打通在途场景、深入千家万户。

夜间经济作为一种火热的经济形态，现已形成了多元化的消费模式，在为地方经济文化发展带来机遇的同时，也为品牌传播增长提供了一片沃土。永达传媒专注大户外传播领域三十余年，全力打造高端媒体平台，助力品牌抢占先机、先声夺人！

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