2023年6月18日，“黄岩东魁杨梅”高铁品牌冠名发车仪式在杭州东站隆重举办。

黄岩区副区长夏曦，黄岩区人民政府办公室副主任余文华，黄岩区财政局总会计师苏先能，黄岩区农业农村局总农艺师王立宏，黄岩区新闻发布和对外交流中心科长牟浩，黄岩区全媒体营运中心主任郑崇斌，永达传媒东南大区总经理吴丙礼等嘉宾领导出席活动，共同见证这一重要时刻。

“黄岩东魁杨梅”专列的开行，标志着黄岩东魁杨梅品牌对突破区域限制和开拓全国市场的初心与决心。黄岩东魁杨梅高铁品牌专列将带着初心和使命驶向全国各地，驶入品牌发展高速时代。

杨梅鲜天下，东魁独一棵

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老话常说：杨梅鲜天下，东魁独一棵。

那么，作为国内知名的杨梅品种，黄岩东魁杨梅到底“独”在哪里？

01.“独”在产地

浙江是杨梅的原产地，其下辖的黄岩是杨梅重要产地之一，是中国唯一的“中国优质杨梅之乡”，更是知名品种东魁杨梅的始祖地。

黄岩的“始祖地”之称并不是纸上空谈，而是有历史和基因检测技术的依据。上世纪50年代末，一棵120多岁的东魁杨梅母树在黄岩被发现。之后，随着农业专家的不断嫁接培植，东魁杨梅从黄岩江口逐渐传播到全国各地。可以说，全国所有的东魁杨梅都是从黄岩江口东魁村这棵180多岁老母树的枝条嫁接繁育而来。

“杨梅鲜天下 东魁独一棵”中的“独一棵”也指代了这一棵母树。黄岩的“东魁杨梅始祖地”也因这棵母树得名。

2021年6月，在“东魁杨梅母树开摘仪式”上，浙江省农科院副院长戚行江宣布东魁杨梅基因测序结果并授予证书，证明“东魁”杨梅始祖地为黄岩区江口街道东魁村（原东岙村）。

02.“独”在品质

东魁杨梅，酸甜适口，品质优良，果实大如乒乓球，同为目前世界上杨梅最大果实，其名中的“魁”字也代表着东魁杨梅的个头金和品质皆为杨梅品种中的魁首。曾多次获得全国名特优新农产品、浙江名牌、中国十大精品杨梅、浙江省农业博览会金奖等荣誉。

为了给消费者提供更安全、更干净、无农药污染、品质更高的杨梅，近几年，黄岩区自主创新研发了“东魁杨梅单树罗幔栽培技术”（即单株全树防虫网覆盖技术，俗称杨梅挂蚊帐）。通过罗幔技术生产出来的东魁杨梅，受到了业界的高度肯定和消费者的广泛青睐。

03.“独”在品牌

随着生活水平不断提高，消费需求也在不断变化，消费者对于农产品的品质要求和品牌认知度不断提升。

对于农产品，如今的消费者也会选择知名度高的品牌或品种，比如红富士苹果、夏黑或巨峰葡萄、烟台大樱桃、五常大米等等。品牌不仅仅承载着产品的质量，更多的是给消费者一种承诺，让消费者更加放心、安心。

黄岩区一贯坚持“农业产业化 产业品牌化”，重视农产品品牌的培育和创建，多年来涌现出了东魁杨梅、黄岩蜜桔、茭白等多个家喻户晓的农产品品牌，这不仅依靠于政府方面大力的扶持，也离不来黄岩区各方强大的品牌意识。

黄岩区农业农村局依托产地优势，充分挖掘“东魁杨梅始祖地”文化IP资源，通过打造“黄岩东魁杨梅 始祖地好风味”宣传支点、联合开展大型推介会、鼓励企业创建区域名牌、参加农业博览会、举办新闻发布会和亮相高铁媒体等方式不断树立黄岩东魁杨梅的品牌形象。

而在产地优势、品质优势和品牌优势的三重加持下，黄岩东魁杨梅年产值能够达到上亿元，为全国的杨梅种植者创造出了亿万的财富。

高势能媒体赋能区域品牌建设

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当下，网络形态的每一次进化都加剧了信息的碎片化，让品牌越来越难像过去那样大规模触达不同层级人群，从而难以建立大众对品牌的清晰认知。品牌需要找到一个高效的传播平台，更大程度上聚合大众的关注度。

而高铁媒体，就是除中央媒体外，为数不多具备强聚合能力、高关注度的超级传播平台。

为了在目标市场进一步树立黄岩东魁杨梅的形象，冲破区域品牌限制，黄岩农业农村局联手高铁广告行业领军企业永达传媒，以“大户外+”战略为核心，通过布局高铁站车组合媒体联动发车活动事件营销，正式开启高势能媒体传播。

此次高铁媒体赋能是黄岩农业农村局进一步提升黄岩东魁杨梅影响力和知名度的又一重大举措，以高铁媒体超强的传播力和辐射效应助力品牌发展提速。

从列车站台到高铁车厢内，“黄岩东魁杨梅”的品牌元素随处可见，外车身贴、车内海报、玻璃门、小桌板、品牌长廊、头枕巾、跑马屏等多种媒体形式，让乘客踏入站台就能了解和感受到东魁杨梅深厚的历史底蕴。一幅幅生动有趣的宣传海报展示着“东魁始祖地 梅好在黄岩”的独特魅力，从视觉开始构造美味之源。

进入六月，端午假期叠加暑期出游旺季临近，国内出行市场持续升温，高铁将迎来全年客流的高峰。

此次，“黄岩东魁杨梅”抢抓六月节点机遇，借助高铁1屏媒体和高铁冠名列车媒体，覆盖长三角、珠三角等经济发达、人口众多、市场广阔的区域，正式发出进军全国市场的信号弹，让全国人民都能享用到高品质的黄岩东魁杨梅！

永达传媒

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部分资讯/图片来源于黄岩区农业农村局

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