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夏日经济叠加铁路暑运，1+1>2 !时间：2023-07-07 随着我国居民收入水平的逐年攀升 居民消费方式和消费品质 都有了很大的改变 加之近日全国各地季节转换 热力值一路狂飙 高温烘烤之下 夏日经济悄然崛起 正在“点燃”新一轮消费热 01 夏日经济消费呈现多样化、品质化 持续的高温天气点燃了今年夏日经济。 连日来，线上线下各大商超平台的空调电风扇等制冷家电销售量快速上涨，防晒消暑食品用品俏销。 与此同时，消暑旅游项目也成为很多人的选择。远离都市，择一处山间海边，携家人躲避炎炎高温，享受夏日清凉。6月底携程发布的旅行数据显示，近期避暑、消暑旅游搜索热度上升了50%。
可以说，夏日经济的势头不容小觑，只要是与“夏日”、“消暑”等关键词挂钩的一众行业产品，几乎都迎来了一年之中需求最为旺盛的时刻。 实际上，夏日经济是包括餐饮、旅游、购物、娱乐、学习、休闲等在内的多元消费市场。市场调查显示，消费者对防晒消暑产品的需求越来越强烈，且越来越多样化。
有专家认为，夏日经济中新消费场景的出现，是社会经济水平发展到一定程度的必然产物。在消费升级的大背景下，大众必然会愈加重视自身品质化、个性化需求，这对品牌发展升级也起到了一定的反向推动作用。 02 客流井喷，暑运热潮来势凶猛 与夏日经济热潮一起到来的，还有一年一度的暑运热潮。截至目前，2023年铁路暑运已经持续了近一周时间。 2023年铁路暑运从7月1日起，至8月31日止，共62天。全国铁路预计发送旅客7.6亿人次，日均发送1200万人次以上。
据南方网报道，7月1日至5日，广铁集团铁路客流出现“井喷”现象，暑运前5天发送旅客905万人次，日均发送旅客超180万人次，同比增长五成，较2019年同期增长15%。 从数字上，可以看到一个持续复苏的文旅市场和客运运输市场。不难预见的是，这个暑运，无论是公路、铁路还是民航，都将迎来一个超越2019年的“丰收季”。 从往年经验来看，暑运客流以旅游流、探亲流、学生流为主，整体呈相对年轻化的趋势。这类人群很大的特点之一就是消费活力旺盛，是品牌方关注和争抢的重点目标人群。 03 高铁在途，锁住品牌曝光关键时期 夏日经济叠加铁路暑运一同到来，造就了年中品牌集中曝光的关键期。以此为铺垫，高质量的品牌传播打法就有了充分发挥的空间。 当前，高铁媒体已成为品牌渗透在途场景、拦截主流出行人群的重要媒体传播平台，在赋能品牌营销高效传播层面占据着优势地位。
事实证明，高铁媒体是展示品牌高端形象、凸显品牌文化内涵的超级阵地，更是品牌触达游客的“第一眼媒体”，对于抢占目标消费群体的品牌认知心智有着重要作用。 尤其是旅游出行热潮的井喷式增长，更加使得高铁媒体的品牌曝光优势得到进一步释放。
深耕大户外媒体领域三十余载，永达传媒深度打通高铁在途场景，已实现“站+车”媒体的全国化布局。其中，永达传媒“高铁1屏”搭载着铁路官方信息发布平台的LED大屏，更是自带关注度的高质量媒体。 通达的高铁满足了毕业季学生等不同人群的多样化出游偏好，汇聚了亿万级真实流量。永达传媒高铁媒体助力品牌全面拦截跨圈层客流，借势燃爆在途场景！ 2023年作为消费提振年 在优先恢复和扩大消费的基调下 高密火热“夏日经济” 再度为消费市场注入了新活力 对此 品牌只有正确清醒地意识到 夏日经济的价值所在 利用节点引爆传播 借势发力 才能赢得这场比赛的“大满贯” ＥＮＤ 永达传媒 在途场景传播领航者 户外传播的优质之选 高铁广告找永达 部分资讯/图片来源于河北新闻网 南方网、摄图网 所有图片版权归原作者所有 如有侵权疑虑请告知删除，谢谢！ |
