入夏以来，持续攀升的高温未能阻挡人们出行的热情，又一波全民出行热潮汹涌而来。

7月1日，为期62天的2023年全国铁路暑期运输正式启动。铁路官方数据显示，今年暑运期间（7月1日至8月31日）全国铁路预计发送旅客7.6亿人次，日均发送1200万人次以上，较2019年同期有较大幅度增长。

▲ 7月1日，上海虹桥站客流

相较此前的“最热端午”、“最热五一”，暑运的持续时间更长、覆盖人群和地区更广、触达的客流更加庞大，毋庸置疑是品牌开展年中营销、夏日营销的“黄金窗口”。

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锁定高铁出行场景，再掀品牌热潮

国民品牌百岁山趁热再掀传播热潮，锁定高铁出行场景，登陆全国核心城市枢纽站点，百城千屏，点状渗透高频触达，由点及面辐射全国，织就一张全面拦截暑运黄金客流的品牌传播网。

此次，百岁山刷屏式登陆北京南站、上海站、上海虹桥站、福州南站、天津西站、深圳北站、杭州东站、广州南站、成都东站、重庆北站、合肥南站、长沙南站、西安北站、南昌西站等全国核心高铁枢纽的高铁1屏。

以极具视觉冲击力的裸眼3D形式和站内核心曝光位置，牢牢占据过往旅客的视线焦点，正式拉开百岁山2023暑运营销的大幕！

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拦截暑运黄金客流，对话目标受众

作为“乙类乙管”后的第一个暑运，今年暑运客流已经全面复苏。

以广铁为例，自7月1日暑运启动以来，广铁客流持续井喷，暑运前10天（7月1日至7月10日）广铁累计发送旅客1939万人次，较2022年增加658万人次，增长51.3%，较2019年增加271万人次，恢复到2019年的116.2%。其中7月8日至10日，连续3天日均发送旅客超210万人次。

显而易见，高铁在途场景迎来了其他媒介难以比肩的流量红利。

而百岁山对高铁场景的提前布局使其成功把握这场红利。通过聚焦核心市场高铁站点，进行地毯式、渗透式的投放，再一次集中引爆品牌声量和有效曝光。 

除了全面复苏的客流带来的高效曝光，学生、亲子客群的全面回归则是品牌开展暑运营销另一利好消息。对于以生活、工作、出行为主要消费场景的饮用水品牌而言，受到本身所具有的消费决策链路短，消费频次高等特征影响，围绕高频消费场景展开的营销更易促成消费的快速转化。

显然，百岁山此次投放实现了在目标场景中对目标受众的精准捕捉，并借由场景内的多触点链接，与目标消费群体的“直接对话”，将品牌形象与定位有效深入消费者心智，传播品牌理念的同时，进一步深化市场占有空间。

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坚持差异化营销，长期布局高势能媒体

作为行业头部企业，百岁山深知“品牌”的重要性，在流量盛行的时候，它并未赶潮流式的加入已是一片红海的互联网营销，而是选择了一条符合自身基因，又能品效合一的道路——借助高势能媒体高铁1屏，对品牌持续曝光输出，不断固化市场认知。

早在2021年，百岁山就瞄准具备强大客群聚焦效应和场景营销价值的高铁媒体，携手永达传媒，开启了全国化、长期化、规模化的高铁媒体布局。并成功为品牌搭建起具有高曝光、深触达、大流量、高价值的传播平台，实现品牌理念更加深入的扩散与渗透。   

从裸眼3D规模化覆盖、五一高铁站打卡，到暑运、春运等节点的风暴式营销、线上线下的互动……

不难发现，将“差异化”根植于品牌基因之中的百岁山，在营销中始终紧跟营销风口，不断尝试“创意+高铁”的新玩法，成功锁定高势能媒介释放的强大红利。同时，也为其他布局在途场景的品牌提供了范例。

永达传媒

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