顺利完成“双过半”后，茅台1935搭载“中国速度”再加速。7月24日，茅台1935冠名高铁列车“茅台酱香·1935”启航仪式以广州南站作为主会场，联动青岛北站、贵阳北站、西安北站、南京南站四地分会场同步举行。

茅台1935冠名高铁列车“茅台酱香·1935”启航仪式

据悉，此次品牌活动由茅台酱香系列酒营销顾问团倡导发起，茅台1935全国经销商自发出资，用一年时间通过全国120余组高铁列车，让“茅台酱香·1935”品牌加速走向全国。

此举在广泛覆盖高端商旅出行阵地的同时，也充分体现全国茅台酱香系列酒经销商积极参与茅台1935品牌“共建、共治、共享”的决心，更构建了“厂商同心、同频共振、共商共建、共筑共赢”的新型市场管理模式，形成厂商休戚与共的命运共同体关系。

选择自带“亿万级”流量的高铁列车作为茅台1935推向全国市场的加速器，也是茅台酱香酒公司应势而为发起营销总动员，提振经销商信心的重要举措。

▋ 茅台1935新“文化名片”

四个月前，茅台1935冠名的高铁列车“茅台酱香·1935”从广州东站首发开往厦门，与亿万旅客群一同领略大美中国的人文风情，以“中国速度”开启高质量发展新画卷。

四个月后，“茅台酱香·1935”在广州、贵阳、青岛、西安、南京五地带上独特印记同步出发，形成茅台1935“新文化名片”矩阵。

每一列“茅台酱香·1935”的车身均张贴了“茅台酱香·1935”字样。列车内，桌板、枕巾、海报、行李架、LED跑马屏等处也能看到茅台1935产品形象，“茅台酱香·1935”的slogan，深度辐射全国市场。

不久前，茅台酱香酒公司在半年营销会上表明，酱香系列酒主要销售指标实现较高增长，继续保持高质量发展态势，持续打好了“茅台酱香·股份出品”“茅台酱香·万家共享”两张牌，顺利完成“双过半”目标任务。

此时，茅台1935冠名高铁列车，无疑可以看成是茅台酱香酒公司的“乘胜追击”，借着“中国速度”加速品牌赋能，在营销发展进程中真正展现“茅台速度”。

▋ “中国速度”送“喜”上门

茅台1935在优越品质、优秀品牌的加持下，上市一周年便以超快速度实现销售超过50亿元。

如今，在顺利完成“双过半”目标任务的背景下，酱香酒公司选择增加高铁列车次作为茅台1935的“流动名片”，为茅台1935的“超速成长”助力，看重的不仅是高铁列车路线所覆盖的经济圈背后蕴藏的巨大市场，也是一次瞄准高铁乘客，主动送“喜”上门，加速养成茅台1935成为百亿级超级大单品的有力举措。

据国家铁路局数据显示，2023年1-5月，全国铁路旅客发送量为14.4362亿人次。如今的高铁客流量已形成“亿级”体量，人群规模也在不断的扩大，其中超50%以上的人群为商务人士。

茅台1935此次冠名精准聚焦亿级主流消费群体，深耕高价值圈层，在高铁车身、座椅、跑马灯等处展露品牌形象，有利于品牌表达自身价值，消费群体在相对封闭的空间也更容易对品牌理念形成认可度，从而产生消费欲望。

▋ 联动重点市场经济圈

目前正值暑运高峰期，“茅台酱香·1935”所达地点广州、贵阳、南京、青岛、西安均为旅游热点地区，各地高铁客流量也正加大。酱香酒公司在当下借力高铁，每一趟“茅台酱香·1935”高铁列车化身为品牌与消费者之间的触点，在拉近茅台1935与消费者距离的同时，也联动经济圈，扩大品牌影响力。

值得一提的是，此次120多列高铁经过的区域覆盖了酱香酒公司打造的“1+2+3+4”市场布局，即精耕“1”个家门口市场（贵州），巩固“2”个核心市场（河南、山东），拓展“3”个重点经济带（环渤海经济带-京津冀，长三角经济带-江浙沪，珠三角经济带-广东），强化“4”个重点市场（陕西、广西、四川、福建）。

通过“茅台酱香·1935”高铁列车的有效联动，茅台1935乃至茅台酱香系列产品的品牌影响力覆盖面得到有效扩大。

从高铁所具有的区域属性、生活属性、社交属性来看，茅台1935搭载上高铁无疑加速释放了“茅台酱香·股份出品”的品牌能量，在全国形成茅台1935乃至茅台酱香系列产品万家共享的“快速通道”，以独特的品牌魅力吸引亿万级消费者。

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