今年以来，江苏省全省旅游热度持续攀升，南京、苏州等城市成为网红旅游目的地。

截至今年7月，江苏接待境内外游客5.65亿人次，同比增长82%，实现旅游总收入7600亿元，同比增长79%，按可比口径分别比2019年同期增长11%和3%；另据银联数据，1-8月，全省文旅消费总额达3451亿元，占全国近10%，占比全国第一，凸显出江苏省强大的文化“软实力”已逐渐成为经济“硬支撑”。

而这番繁荣景象的背后，是江苏文旅多维联动、多措并举的担当与创新。

强化文旅品牌IP效应

推动文旅产业高质量发展

9月21日-24日，第五届大运河文化旅游博览会将在江苏苏州举办，通过夜行宝带桥、开幕仪式、夜游金鸡湖、展览展示、主题论坛、互动联动等6个板块17项内容充分传播运河文化，展示运河带来的美好生活。

当今文旅消费群体，更加向往具备强文化IP属性的“诗和远方”，期望得到更为新颖丰富、深入完整的文旅消费体验，较之市场复苏前选择范围无限扩大，只有文化IP强、旅游体验好的文旅目的地产品才能成为市场中的“顶流”，在博弈中拿到文旅流量红利。

江苏作为文旅大省，具备得天独厚的资源优势，江苏省文旅一直以来都高举文化旗帜，充分挖掘资源优势，将江苏地域文化、非遗文化、民俗文化、传统旅游资源与文旅品牌营销有机结合，破题创新，从文化营销切入市场洪流，博取流量红利。

“运博会”就是江苏省文旅依托自身“大运河文化”，推出的一项长期文旅品牌IP。自2019年起，江苏立足大运河全域，以“融合·创新·共享”为主题，先后在扬州、无锡、苏州成功举办四届运博会，累计47.6万人次走进现场，线上受众超8.2亿人次，受到社会各界广泛关注和好评。

举办至今，运博会不仅为运河沿线城市成功搭建文旅融合发展平台、文旅精品推广平台、美好生活共享平台，而且正在逐步成为大运河国家文化公园建设的标志性项目、国际国内有重要影响的大运河文旅融合品牌。

此外，本届运博会还在前四届盛会的基础上持续升级，突出深化“运河一线牵”、精绘“文旅融合图”、拉起“消费热力网”、彰显“交流国际范”、突出“相会在云端”、升级“联动馆内外”六大亮点，通过精彩纷呈的活动设置，持续提升江苏文旅品牌的国际影响力和美誉度，激发文旅市场的消费潜力与活力。

占位超级媒体，深化盛会氛围

此外，为持续营造运博会浓厚氛围，江苏省文化和旅游厅再度携手永达传媒，发力中国高铁平台。

依托永达传媒自有的高铁1屏超级媒体矩阵，江苏省文旅精准布局大运河沿线9省市27个城市核心枢纽站点，为江苏省第五届大运河文化旅游博览会强势宣传加热，加强活动的展示推广。

8月31日，“史上最火暑运”圆满结束，全国铁路累计发送旅客8.3亿人次，创暑运旅客发送量历史新高！其中，长三角铁路发送旅客近1.68亿人次，较2019年同期多发送旅客近2670万人次，增幅近两成，同样创历年暑运旅客发送量新高！

高铁真实、巨大的客流量，为品牌提供了多维度的消费者触点和精准有效的对话空间，中国高铁的传播价值持续攀升。而即将到来的杭州亚运会、中秋等节点也将为铁路客流注入一股强劲动力。

因此，江苏省文旅通过占位黄金节点的的核心媒体、广泛覆盖触达主流人群，借由高铁站这一“品牌展馆”，成功将第五届运博会的品牌形象和“融合·创新·共享”的文化内涵传递给全国广大人群，有效提升品牌IP知名度，助力江苏文旅高质量发展。

永达传媒

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部分资讯/图片来源于江苏文旅、同程文旅

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