在当下经济环境及消费氛围的影响下，行业新一轮调整期悄然来临，随着增量市场转为存量市场，众多酒企正面临一系列增长难题。

而站上200亿营收新起点的郎酒，却在此刻提出了“百年郎酒”的宏伟蓝图。

01

百年郎酒，剑指千亿

在刚刚落幕的第三届郎酒庄园会员节上，郎酒集团董事长汪俊林发布了“百年郎酒”总纲领，擘画中国郎宏伟蓝图。

在这份“百年郎酒”总纲领中，站上营收200亿元新起点之后的郎酒，规划布局了未来10年的战略目标，提出新十年“351工程”。而这一目标的制定，既是郎酒面对宏观大势勇毅前行拥抱未来的传递信念之举，也是立足企业当前的发展需求择高而立的必然。

“1000亿是郎酒的愿景，需要我们不断努力，但这并非我们的第一目标，郎酒的第一目标是酿好酒。我们希望把郎酒品质做到世界最好品质之一，在未来市场竞争当中，郎酒的品质是否能够脱颖而出，这才是我们的焦点。市场上的盈利只是短期目标，真正的长期竞争是品质竞争。”郎酒集团董事长汪俊林也在此次讲话中指出，消费的本质是品质，我们不能偏离这一本质去做品牌，对于郎酒而言，未来发展仍然是聚焦如何将品质做到极致。

正如汪俊林所言：“极致三品战略是公司所有战略的统领，品质又是三品中的核心。”郎酒所有愿景、战略都寄托在产品品质上，郎酒坚持“极致三品”，走品质、品牌、品味之路，坚决执行价值竞争战略。

因此，为了坚守“酿好酒”的永恒使命，郎酒确立“正心正德，品质第一”的价值观，绘制了“百年郎酒”发展的宏伟蓝图。“百年郎酒”总纲领的发布，也并非冲锋的号角，而是一份围绕郎酒“极致三品战略”、立足长期作战的精密部署。

02

霸屏全国高铁站

擘画“百年郎酒”宏伟蓝图

在这份精密部署的指导下，郎酒秉承“做大事、布大局、造大势，与有价值的人一起创造价值，在有价值的地方创造价值，用价值创造价值”的价值观，率先于“极致三品”的品牌之路上向前迈出了重要一步。

在第三届郎酒庄园会员节召开之际，郎酒携手高铁媒体唯一合作商永达传媒，霸屏全国高铁站，以高举高打的品牌传播矩阵彰显“百年郎酒”的品牌实力。

随着扩大内需战略深入实施，我国交通运输网络进一步完善。预计到2035年，基本建成交通强国，形成“三张交通网”、“两个交通圈”。城市群1-2小时出行圈和都市1小时通勤圈加速形成，让更多消费群体和消费潜能在更大距离上快速流动。

在此背景下，作为高铁网络发展衍生的高铁在途场景，已经成为我国主流消费群体必经的出行场景，并凭借强场景性、接触点稳定且高度集中等优势成为品牌营销传播的关键阵地。

因此，郎酒聚焦在途场景超级媒体，强势覆盖全国30省、162个城市、200多座高铁站，1000+高铁大屏及灯箱媒体规模曝光，深入首都经济圈、长三角、珠三角、成渝双城经济圈等经济发达地区，联动全国酱酒核心市场，形成一张密织传播网，将品牌形象近距离触达主流消费群体。

同时，通过此次规模级投放，进一步营造“百年郎酒”的恢弘气势，以高铁站内联动的郎酒“实景图”向全国消费者擘画出中国郎的宏伟“蓝图”，以浩大的品牌声势展现百年郎酒剑指千亿的强大信心，为“百年郎酒”总纲领的实施落地注入一剂强劲推动力。

03

青花郎爆发品牌强音

见证郎酒发展新纪元

而作为此次郎酒霸屏传播的主角，青花郎传承着郎酒卓越的品质基因，无论如何迭变，变化的是时代，不变的是青花郎传世的品质。

从2000年首次面世，历经四代，不断升级，到如今的“赤水河左岸 庄园酱酒”，青花郎一直是郎酒跨越时代的见证者，也是其中的重要贡献者，更是郎酒未来宏伟蓝图最具实力的承载者。

汪俊林也在此次的纲领发布中强调，青花郎是公司第一重要战略产品，必须全力发展，坚决走价值之路，做强做大。

此次依托高铁媒体，将青花郎“赤水河左岸 庄园酱酒”的品牌形象再次集中展示，既是向亿万旅客展示庄园酱酒品牌内涵，也是为青花郎品牌形象升级、价值提升的目标实现有效赋能。

另一方面，也是抢占2023年下半年密集的黄金节点流量，通过集中化、规模化的品牌曝光持续提升郎酒品牌的社会影响力，同时也为近期郎酒集团《百年郎酒》《郎酒浓酱兼香战略》发布、龙马酒庄奠基、秋酿开窖等一系列重磅活动聚拢声量、提升影响。

相信未来，迈向百年征程的中国郎将会继续以“百年郎酒”总纲领为统领，围绕长期主义和极致三品战略，稳步前行，将郎酒建设成为世界级白酒品牌！

【END】

永达传媒

在途场景传播领航者

户外传播的优质之选

高铁广告找永达

部分资讯/图片来源于郎酒股份、青花郎

所有图片版权归原作者所有

如有侵权疑虑请告知删除，谢谢！