高铁强大的“虹吸效应”悄无声息地重构着城市版图、市场关系以及媒介广告空间。2023年开局以来强劲飙升的客流，也产生了一系列连锁反应。

铁路客流持续高位运行

据央视网消息，今年1-8月份，全国铁路共发送旅客26.05亿人次，同比增长111.2%。

封控解除，出行释放。从今年“乙类乙管”后的首个春运以3.48亿完美收官，到“特种兵旅游”“进淄赶烤”等相关旅游热词持续引爆的五一出行高峰、“史上最火端午”，到创旅客发送量历史新高的暑运8.3亿人次，再到多元客流交织叠加的12天中秋国庆铁路黄金周圆满落幕，今年以来，铁路客流持续高位运行，不断发酵的出行热潮和持续飙升的大客流为中国式现代化发展注入新动能，让中国经济活力重现。

高铁媒体插上腾飞的翅膀

高铁再次成为中国最热出行场景。高铁媒体，作为中国高铁网络发展下催生的全新商业模式，也在悄然之间插上了一对崭新的翅膀。

01.回归线下，近场优势

随着线下真实生活加速回归，消费者在各场景内活动时长和频次将迎来确定性提升。高铁媒体作为融合于消费者“在途”场景并能深度触达场景内消费者的媒介形式，“近场优势”重新凸显，成为品牌沟通海量真实受众的重要渠道。

CTR媒介智讯数据显示，今年上半年广告市场同比上涨4.8%，其中火车/高铁站上半年广告花费同比上涨21.5%，户外大交通媒介场聚效应进一步凸显，广告主预算将逐渐流向优质媒介资源。

02.商旅人群出现「新增量」

过去三年因疫情取消、延期或转至线上举办的各类线下会展活动重新回归，“展会大年”带来更多商务出行，包含C端、B端、G端、VC端群体在内的多元商旅人群构成了高铁日常客流主力。使高铁出行场景成为企业触达更多潜在商业机会的价值要地，营销价值进一步放大。

03.「高铁+旅游」加速融合

跨省游/跨境游不再受限，沉寂许久的长线游开始复苏，旅游消费呈现“走得更远、待得更久、消费更多”的新特点。高铁以高速、集约型、通勤化的特征，在中长距离的出行上具备极强的竞争力，实现全国城市的串联，成为特色文旅品牌进行全国化布局的优质媒体。

04. 高铁1屏，屏价很高

随着品牌营销回归长期价值，品牌主进行广告投放时，在媒介的选择上也发生从“求量”到“求质”的转变。高铁1屏，凭借形象高端化、传播主流化、影响力规模化等优势在高铁媒体中脱颖而出。

DTC东泰五金作为世界级五金品牌，借力高铁1屏进一步深入国内市场、迈向国际市场；CBD家居借助高铁1屏构建超级品牌，继续中国高端家居的长期品牌建设之路；郎酒借助高铁1屏打造“青花郎高铁站”，擘画“百年郎酒”的宏伟蓝图；华为携手永达高铁1屏，以更加昂扬的姿态走向世界……今年以来，高铁1屏凭借在中国出行场景具有高端传播影响力，为众多中国企业品牌赋能，助力品牌实现价值在横向和纵向上的双重跃升。

高铁媒体传递的不仅是信息，更是一种主流价值。随着线下真实流量的持续涌入，将有更多人透过高铁媒体看到伟大品牌的故事。

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部分图片来源于央视新闻

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