9月26日，2023雅兰高铁冠名列车启航仪式在长沙南站圆满举办。

2023年是雅兰成立57周年，本次活动乘风中国高铁，以一次国民品牌+中国速度的完美结合，重拾国民对健康睡眠的关注。这不仅象征着雅兰57岁生日与品牌主张焕新，更象征着国民睡眠的再次进化。

睡眠经济下，雅兰的借势起飞

移动互联网、人工智能、新能源、大健康，这是当下我们可见的社会宏观趋势。特别是在去年疫情过后，大家对健康有更多的关注，而睡眠是健康的基础。在当下，良好睡眠变得越来越奢侈，健康睡眠已经成为全民的关注点。

然而，在整体社会生活节奏快，海量爆炸的信息加上工作压力与生活琐事下，当代人的睡眠问题日趋严峻，大多数人睡得并不好，超50%的人睡眠质量不佳。

在这个社会背景之下，作为一向专注国人健康睡眠的雅兰床垫，在57周年之际，以“雅兰床垫 中国好梦”为传播主题、“会呼吸的床垫”为宣传落点，打出了一套健康睡眠的传播组合拳，助力国民重拾健康的睡眠生活方式，共同实现中国好梦。

官宣新定位：“会呼吸的床垫”

今年8月底，国民睡眠专家——雅兰床垫于云颂音乐厅举办了57周年庆暨品牌全新主张发布会。现场，雅兰宣布升级品牌定位与品牌主张，以“会呼吸的床垫”连接用户需求与睡眠痛点，带给人们更多美好睡眠享受。

之所以将“会呼吸的床垫”定义为品牌定位及新主张，是因为经过雅兰的广泛深度调研，得出一张好床垫首要标准的答案：透气性。

这一刻，过去和现在的睡眠答案交织，雅兰的追求始终如一，以57年匠心打造软硬舒适、会呼吸的好床垫，予时代与国民，一个品质睡眠的答案。

接入高铁媒体，赋能品牌传播

接入高铁场景作为传播组合拳的其中一环，受到了消费市场和行业内的众多关注。这次雅兰与中国高铁强强联合，不仅以更快的速度、更广的范围传播品牌价值，打造品牌新高度，同时也向消费者、渠道、终端传达品牌的实力与地位，以“中国速度”全面开启品牌战略升级。

雅兰家居品牌市场中心总监邹萍表示：“今年来，通过雅兰上下一心的努力，让雅兰品牌战略不断务实推进，品牌新主张、新形象也一步一步立体化地呈现出来，继上个月雅兰床垫全新的品牌主张‘会呼吸的床垫’的正式官宣，到今天雅兰的新形象通过高铁、机场、城市公交、户外大牌等在全国范围内形成全维度覆盖。雅兰，在品牌传播上持续发力，力图将一个有着57年历史底蕴的、品质的、高端的、年轻的、积极向上的国民高端品牌形象，带入更广阔的群众视野中。”

永达传媒副总裁贺碧表示：“雅兰是一个有着深厚历史底蕴的品牌，也是中国寝具行业的一面旗帜，雅兰品牌形象出类拔萃、产品质量有口皆碑，在全国范围内也有极其突出的影响力。希望通过我们的不断努力，让雅兰的品牌形象更加深入人心，让雅兰百年梦想更添辉煌！”

雅兰长沙经销商刘文波表示：“很高兴今天受邀参加雅兰高铁冠名列车发布仪式。雅兰床垫，软硬适中；是真正值得信赖的国民品牌。走过57载历程的雅兰，一直稳步前行、与时俱进，雅兰总部对品牌的投入和对经销商的扶持，让我们感受到了关怀和鼓舞。今天的列车发布仪式，一定将会让更多市民认识雅兰、了解雅兰、使用雅兰，让更多的消费者成为雅兰的粉丝，也让雅兰成为长沙的美梦目的地。感谢雅兰，祝雅兰明天会更好！”

在现场围观旅客的见证下，双方共同为此次活动剪彩。至此，本次首发仪式落下帷幕，“雅兰床垫”高铁列车驶向远方！

此次，雅兰策略性布局铁路大动脉，以点带线、以线成面，深度辐射广州、深圳、福州、长沙、合肥、济南、天津、北京、成都、贵阳、桂林等沿线多个重点城市，借助高铁媒体触达率高、覆盖率广的优势，精准定位更倾向于品质消费和健康消费的商旅人群，为品牌打开传播新局面。

伴随2023“雅兰床垫”高铁冠名列车的启航，雅兰 “美好品质睡眠“的理念与美好的祝福走进千家万户！

永达传媒

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部分资讯/图片来源于雅兰床垫

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