驱动消费者行为的永远是认知而非事实，认知大于事实。而打造心智资产的本质，就是集中一切资源，去塑造一个对品牌正向且积极的惯性心理认知、构建一个有利于自己的“事实”。

近年，高铁媒体在助力品牌心智资产的打造上正展现出独有的优势和前所未有的竞争力。

国民媒体，讲述中国式故事

携带天然碎片化特征的互联网传播，曾一度让网红经济进入长达五年以上的黄金发展期，如今却逐渐显露出它的弊端。广袤无垠的信息银河，品牌如尘埃般难以脱颖而出，一件华丽的数据外衣，终究无法打造真正的品牌。今天，品牌开始从互联网时代的去中心化传播向聚焦真实生活场景的中心化传播再度回归。

高铁媒体，作为比肩央视的高权威国民媒体，成为更具价值的中心化引爆器。

中国高铁是时代符号、大国门户，拥有强大的号召力和文化认同感。由中国高铁衍生的高铁媒体，以“国家高度”为品牌形象强势背书，赋予品牌更高的公信力与价值高度，以磅礴之势向用户直观展示品牌实力，讲述中国式的品牌故事。

在高铁媒体的高效传播下，国密董酒揭开神秘面纱，走入更多国人的视野，老八大名酒在激烈的市场竞争中悄然回归；在高铁媒体的高效传播下，郎酒以长期主义驱动品牌价值成长，擘画中国郎的宏伟蓝图；在高铁媒体的高效传播下，山楂树下品牌符号席卷全国，如今成为国内山楂饮料第一品牌……

越来越多品牌透过高铁这块屏，在全触点、多场景的联动中，向国人进行着更深度的价值渗透，品牌文化和品牌故事深入人心。

主流场景，打造社会化流行

19世纪法国社会学创始人之一塔尔德提出“模仿即传播”，这句话解释了品牌传播究竟是如何对消费者起作用的原理。当一个产品和品牌具备社会流行度时，它就能最大限度激发人们购买的热情，同时影响消费者对品牌的认知，这就是社会化的价值。品牌传播的核心要义就是引发消费者群起而模仿的行为。

今天的中国高铁运营里程已突破4万公里，覆盖95%的百万人口及以上城市，每年2万人次的客流增长量，全面精准覆盖中国高净值主流人群。他们重视品质、追求品味，是品牌消费的意见领袖，是市场消费的风向标。高铁媒体立足主流场景，能够让品牌冲破信息大爆炸的迷雾，推动品牌加速走入主流人群、融入主流文化，成为真正的流行。

我们发现很多品牌之所以“消失”，不是因为产品和技术过时，而是由于品牌社会化不足。当一个品牌逐渐从社会文化中淡出，也是被消费者遗忘的开始。

风暴影响，构建规模化认知

中心化传播的核心就是“力往一处使”，因为资源有限，所以更要集中。当人们跨鸿沟的时候，一定是大步向前迈，奔跑甚至腾飞。品牌传播同样不能抱着试一试的心态，而是要把所有资源集中起来，借力发力、借势成势、以巧制胜。

随着全国高铁建设的持续推进，今天的高铁媒体已经实现中国一张网全覆盖。区域品牌可借助高铁媒体实现跨区域联动传播，通过饱和攻击，高频打透心智，改变格局，强势增长；全国性品牌可通过布局三线及以下城市高铁站，高频触达，深度渗透，进一步强化全国市场地位。

永达传媒作为中国铁路唯一实现多媒介产品化运营的高铁媒体领导者，以高铁为核心打造数一数二的头部媒体资源，推出“高铁1屏”超级单品的同时，聚力全国灯箱、列车媒体布局，优质高铁资源遍布全国。助力无数品牌掀起高铁风暴传播，在全国范围构建规模化认知。

今天各行各业已经进入极致内卷的超级竞争时代，在一个领域当中，心智容量十分有限，企业只有深刻洞察并主动抢占用户心智，才有可能成为其消费时的“首选”，成为真正的头部品牌。

立足国家高度、链接主流人群的高铁媒体，将助力品牌更快一步锁定“心智赛道”。

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