2023年是旅游业的复苏振兴之年。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年上半年，中国国内旅游市场回暖。国内旅游人数23.84亿人次，比上年同期增长63.85%；国内旅游收入2.3万亿元，比上年同期增长96.58%。喜人的数据背后，折射出了文旅产业新气象。

放眼未来，中国作为全球最具活力、最具成长性的经济体，伴随着国民生活水平不断提升、精神消费需求不断扩大，旅游产业将有更广阔的发展空间。

01 机遇强势 文旅热潮

进入“十四五”以来，各级地方政府对于文旅产业表现出了前所未有的重视。从各环节场景体验的优化升级，到文旅IP的推广打造，再到线上线下渠道的宣传引流，文旅产业朝着越来越品牌化、专业化、规范化的方向迈进。

当更加注重情感价值的“Z世代”逐步成为消费的“主力军”，地方文旅更需要变革传播方式，迎合时代发展的眼光，了解和抓住青年人的喜好，以他们的视角沟通对话，才能继续带动旅游市场的繁荣。

可以看到，越来越多的地方文旅期望搭乘这股“旅游复兴”的东风，激昂奋进。浙江省丽水市的遂昌县，也是其中之一。

近年来，遂昌立足乡村生态和人文资源，锚定“长三角户外休闲运动生活目的地”建设，通过聚焦特色、融合、运营，提升乡村旅游品质，建设“金山林海 仙县遂昌”的品牌IP，迭代深化乡村辨识度，促进乡村旅游高质量发展。

02 高铁扬名 形象打造

近期，遂昌文旅联合永达传媒在高铁列车和站内媒体上组合投放遂昌县形象宣传画面，充分展现了遂昌的旅游特色。

杭州东站是浙江省内客运量最大、列车到发量最多的大型铁路枢纽站，更是文旅品牌传播平台的择优之选。

在永达传媒的积极赋能下，遂昌文旅的宣传画面在本届杭州亚运会开赛之前，强势登陆杭州东站，紧追赛事热度。候车厅内的两块高铁1屏遥相呼应，凭借大媒体、大画面、大视角，为遂昌文旅带来最大化传播效果。通过遂昌美食美景的巨幅画面视觉，强烈冲击旅客视野。

列车媒体是遂昌文旅接轨高铁时代的另一大阵地，让海量旅客在舒心的旅途中，近距离发现、领会遂昌的魅力所在。此外，扫描头枕巾上的二维码，还能突破固有的媒体信息，进一步了解更多详情资讯。

据悉，列车途径长三角经济圈，经停遂昌县大本营丽水站，同时向华北方向延伸，且能往西南内陆推进，以线成面覆盖大江南北，助力遂昌文旅影响力和知名度的节节攀升，全面凸显遂昌城市形象，广泛吸纳各区域客流。

03 自然灵动 人文圣地

遂昌，钱瓯之水发源地，仙霞山脉贯全境，是典型的“九山半水半分田”地貌。全县总面积2539平方公里，总人口23万，辖7镇11乡2街道，是全国绿色发展百强县、国家生态文明建设示范县、省首批大花园示范县、省数字经济创新发展试验区。

▲遂昌金矿国家矿山公园

这里是浙江省重要的生态屏障地区，华东地区生物多样性关键区域之一，全县森林覆盖率达83.64%，居全省前列，被誉为“浙南林海”“江南绿海”，拥有华东地区几近唯一的原始森林——九龙山国家级自然保护区。

县域水质优良，城市地表水水质排名全省第二。空气质量极佳，全县PM2.5浓度均值21μg/m3，负氧离子高出世界清新空气标准6倍以上，被誉为“中国天然氧吧”。金矿公园、湖山温泉等旅游资源富集，拥有4个4A级景区、6个3A级景区和大批高端民宿酒店。

▲汤显祖纪念馆

在1800多年的建县史中，好川文化、汤显祖文化、红色文化、民俗文化灿若星河、异彩纷呈。明万历二十一年至二十六年（1593-1598），世界文化名人汤显祖任遂昌知县，在此写就不朽名著《牡丹亭》，他亲授的“遂昌昆曲十番”“班春劝农”传承至今，分别被列入国家非遗和世界非遗。

遂昌也是浙西南革命历史的发源地，创造了浙西南革命史上关键的“四个第一”，刘英、粟裕率中国工农红军挺进师在此坚持三年游击战争，缔造了伟大的浙西南革命精神。

基于丰富的旅游资源储备

和强大的高铁势能加持

相信“金山林海 仙县遂昌”的品牌IP

必然加速崛起

遂昌文旅的品牌声量

必将响彻四方

永达传媒

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部分资讯/图片来源于遂昌文旅

艾媒咨询、36氪

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